TikTok危险逼近,YouTube短视频疯狂抢人

Tiktok1个月前发布 白鲸跨境
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TikTok在美岌岌可危,YouTube看准时机迎头赶上。

出品 | 跨境Pro

作者 | 老罗

YouTube发力短视频

现如今 TikTok 在美国正在经历生死时刻,但与此同时也有无数双眼睛正虎视眈眈,想要吃下这背后的巨大增长。

日前,YouTube 表示 YouTube Shorts 视频每月平均每日观看次数超过 700 亿次,而 2023 年 YouTube Shorts 的日浏览量才突破 500 亿次,在更早一年其日浏览量还仅有 300 亿次。可以发现在这两年,YouTube Shorts 正逐渐被更多用户所喜爱。

TikTok危险逼近,YouTube短视频疯狂抢人

日均观看 700 亿次,图源:itc

近几年,短视频迅速崛起,在全球范围内都大受欢迎,成为了人们日常生活中不可或缺的娱乐方式。在这样的背景下,像 TikTok 这样的短视频 APP 也在极短的时间内获得了飞速的成长,甚至对海外其它视频 APP 造成了强烈冲击。

为了应对 TikTok 短视频对市场的蚕食,早在 2020 年 YouTube 就推出了 YouTube Shorts。老实讲,起初与 TikTok 竞争时,Shorts 并没有表现出过多的优势,无论是用户参与度还是在青少年中的受欢迎程度,都与 TikTok 有着较大的差距,但经过几年时间的发展的积累,Shorts 成功在短视频赛道脱颖而出。

TikTok危险逼近,YouTube短视频疯狂抢人

大受欢迎,图源:YouTube Shorts

据悉,截至目前,YouTube 合作伙伴计划汇聚了全球超过 300 万名创作者,并且据 YouTube 表示,已有超过四分之一的创作者通过短视频实现了盈利,按照这个比例来算,大概有 75 万创作者获得收益。

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Shorts 让创作者实现盈利,来源 图源:theverge

YouTube Shorts 的产品经理托德·谢尔曼认为,短视频(Shorts)完美补充了 YouTube 的生态系统,让用户能够在短视频和长视频之间自由切换,也为创作者提供了更广阔的盈利空间。

高手博弈

在视频平台的博弈场上,YouTube 是当之无愧的全球霸主,甚至对于很多海外用户而言,在寻求某些问题的答案时也会习惯性打开 Youtube 进行搜索,从功能上和用户习惯上都能够很好地满足消费者,因此也是仅次于其母公司 Google 的全球第二大搜索引擎。

而为了跟 TikTok 抢人,Youtube 也是花了不少心思。去年,YouTube 便推出了创作者收入分享计划,从 2023 年 2 月 1 日起允许创作者从短视频内容的广告利润中抽成,简单来说就是创作者在平台上的总观看越高,就能得到更多的钱。

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创作者分享广告收入,图源:campaignasia

众所周知,优质的内容创作者,向来都是各大社交媒体平台争抢的重要资源,只有创作者产出的内容更加优质,才能吸引消费者源源不断地进入平台,进而形成良性循环。

但值得注意的是,虽然 YouTube Shorts 花费了很多的资金做短视频,但它的对手 TikTok 也同样是视频赛道的佼佼者,甚至在优势方面有过之而无不及。

过去一年,TikTok 在美国市场的销售额达到了惊人的 160 亿美元,估值也或将飙升至 1500 亿美元,从市场地位来说是很难撼动的。此外据互联网调研机构 appfigures 公布的 2024 年 2 月全球应用程序收入排行榜单显示,今年 2 月,TikTok 的收入高达 1.89 亿美元,一举登顶全球收入最高的应用程序。

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TikTok 全球收入最高,图源:appfigures

总的来说,而在过去三年,YouTube 已支付了 700 亿美元给创作者,未来也很大概率会持续投入留住优质创作者。现阶段来说,YouTube Shorts 仍保持着强劲的增长,加上 TikTok 在美国可能面临的禁令,YouTube Shorts 或许会成为很多用户的替代之选。

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