TikTok用户使用时长排名全美第一

Tiktok3周前更新 白鲸跨境
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TikTok 本可以在美国继续驰骋。

出品 | 跨通社

作者 | 跨境君

使用时长Top1

在美国市场深耕多年的 TikTok,早已取得不少傲人成绩。

根据市场研究机构 Emaketer 近日发布的数据,社交电商平台 TikTok 已成为美国成年用户的心头好,18 到 54 岁的美国人在TikTok 上花费的时间比任何其他流行社媒平台都要多。

TikTok用户使用时长排名全美第一

TikTok 占领美国成年用户的大多数社交时间,图源:Emaketer

具体来说,Emaketer 指出,18-24 岁的美国成年人最迷恋 TikTok,每日在线时长甚至超过 1 个小时,达到 76 分钟;而在 25-54 岁的美国成年群体之中,TikTok 依然是最吃香的社交应用,用户每日平均使用时长不低于 45 分钟。

此外,Emaketer 还预测称,2025 年,18 岁-24 岁的 Z 世代用户花在 TikTok 应用上的时间将延长至 77 分钟,接近他们花在 linear TV(线性电视)上的时间;与此同时,55-64 岁的老年用户也将对 TikTok 投以更多青睐,到 2025 年,该群体花费在 TikTok 上的时间将增加 6.3%,达到每天 39 分钟。

有意思的是,在拥有大批优质流量的同时,TikTok 平台的变现能力也不容小觑。根据 Captiv8 提供的数据,2023 年 TikTok 上的社交影响者在联盟链接上的参与率为 5.3%,是 Instagram 上影响者(2%)的两倍多,是 YouTube(0.2%)上的 20 倍。这也意味着,比起 Instagram 和 YouTube,消费者更愿意在 TikTok 的营销中掏出钱包。

TikTok用户使用时长排名全美第一

TikTok 联盟参与度第一,图源:eMarketer

前路依然漫漫

巨大的流量池、强大的营销影响力……平台社交领域优势不断上升,TikTok 美国也一直在探索“社交+电商”的更多可能。

前不久就有消息称,TikTok 正计划在洛杉矶等美国主要城市开设线下直播间,旨在为平台创作者打造更专业的直播环境,进而促进美国直播电商行业的发展。

而 TikTok 长期以来的努力没有白费。根据报道,2023 年 TikTok 在美国市场实现了爆炸式增长,销售额达到惊人的 160 亿美元。并且,得益于收入的持续激增,TikTok 美国业务的价值或可飙升至 1500 亿美元。

TikTok用户使用时长排名全美第一

TikTok 美国业务价值或将飙升至 1500 亿美元,图源:nypost

不过,随着美国封禁 TikTok 的脚步越来越近,TikTok 在美的狂飙之路即将踩下急刹车。

就在上个月,美国众议院宣布已经通过了要求字节跳动剥离 TikTok 控制权的法案,要求字节跳动在 165 天之内将其旗下短视频应用 TikTok 出售,否则 TikTok 将面临美国的禁令。尽管现在又有消息称 TikTok 拟议的剥离期限可能会延长至一年,但这份议案依然如达摩克里斯之剑,时刻悬在 TikTok 头顶。

TikTok用户使用时长排名全美第一

美国众议院通过 TikTok 剥离控制权,图源:The Guardian

总而言之,目前 TikTok 在美面临重重危机,未来如何尚没有定数。尽管如此,TikTok 依然展现出了强大的生命力和韧性,面对各种挑战和困境,TikTok 始终保持着积极向上的态度,不断调整和优化自身的业务模式和运营策略。同时,TikTok 也在积极与各方进行沟通和合作,以寻求最佳的解决方案。

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