Temu加速进军韩国市场，布局本土化运营？Coupang和速卖通“压力山大”

根据韩联社的最新报道，Temu正积极筹备直接进入韩国市场，并已开始进行一系列本土化战略布局。自去年底以来，Temu在韩国悄然启动了人员招聘，覆盖了人事、总务、营销、物流等关键岗位。为了提升市场竞争力，Temu计划在韩国建立一套完善的综合物流系统，未来可能通过公开招标与当地主要物流企业签订合作协议。

本地化物流体系建设带来配送效率提升

目前，Temu在韩国的“最后一公里”配送服务主要依赖CJ Korea Express和Hanjin等物流公司。随着新物流体系的搭建，Temu在配送效率和服务质量上有望实现显著提升。这一举措与全球速卖通在韩国市场的策略高度相似，被业内视为Temu本土化运营的前期准备阶段。

Temu在韩国市场表现强劲，用户增长迅速

实际上，Temu早在2023年7月就推出了韩语版在线购物平台，重点发展海淘业务。2023年2月，Temu还在韩国成立了分公司“Whaleco Korea LLC”，尽管当时未招募任何当地员工。截至2024年1月，Temu在韩国的月活跃用户数已达823万，位居市场第三，仅次于Coupang（3302万）和全球速卖通（912万）。这一增长速度令人瞩目，相较于2023年8月仅52万的用户数量，Temu的用户数在短短几个月内增长了17.5倍。值得注意的是，全球速卖通花费了五年时间才实现这一增量，而Temu仅用了两年，展现了强劲的增长势头。

全球发展势头强劲，Temu快速崛起

根据Sensor Tower的数据，到2024年12月，Temu的全球累计下载量接近9亿次，成为全球电商应用下载量的领导者。相比之下，Temu的全球下载量在2023年比Amazon多出近80%，而在2024年5-7月的月均下载量约为Amazon的三倍。Temu的快速发展表明它在全球电商竞争中毫不逊色。

韩国电商市场竞争加剧，带来新机遇

随着Temu的加入，韩国电商市场的竞争愈发激烈。此前，G Market与全球速卖通成立了合资企业，NAVER推出了购物应用程序，Coupang则加大了物流投资。在这种竞争环境下，韩国市场对中国卖家来说也提供了更多的机会，尤其是随着Temu的崛起，意味着电商行业将在韩国迎来更激烈的竞争与更多创新机会。

Temu在韩国市场的布局显示出其强大的扩张能力和市场适应力。从本地化招聘、物流体系建设，到用户量的迅速增长，Temu正稳步推进其全球化战略。随着韩国电商市场竞争的日益激烈，Temu不仅加速了本土化运营，也为其他跨境电商平台在韩国市场的发展提供了新的机遇和挑战。