eBay自2024年第四季度起重启“以收入换规模”策略，并在2025年第一季度将折扣力度加码至历史极值。尽管英国市场推出免手续费、0%佣金等政策，活跃买家仅微增1%，而核心“热衷买家”人数停滞在1600万，创近两年新低。广告补贴频率上涨60%，但卖家参与度仅提升12%，效果有限。
