东南亚电商市场逆势增长 Shopee稳居龙头

据报道，尽管全球经济放缓，2024年东南亚电商市场依旧强劲增长，GMV总值高达4.94万亿泰铢（约1452亿美元）。

泰国与马来西亚为增长最快市场，Shopee以52%市占率稳居首位，TikTok Shop增势迅猛，Lazada实现EBITDA盈利。此外，非平台型电商渠道与AI技术发展成为未来增长新引擎。

泰国与马来西亚增长强劲 引领区域发展

在各国市场中，泰国与马来西亚表现最为亮眼。报告指出，2024年泰国电商市场的年增长率达到21.7%，而马来西亚为19.5%，远高于其他国家。这一现象主要得益于两国在政策支持、数字基建、物流配送以及中小商家数字化转型等方面的持续推进，加速了消费者从线下到线上的转移。

相较之下，印尼虽然仍是东南亚最大的电商市场，占据44%的GMV份额，但增长速度已明显放缓至仅5%，主要受限于平台整合与市场趋于饱和。

而越南、菲律宾与新加坡等市场则维持了健康的两位数增长，整体维持东南亚电商生态的多元与活跃。