1.亚马逊严打词汇违规 多类词汇成账户封停雷区

近期亚马逊大批卖家因产品详情页信息违规遭账户封停，平台重点打击标价虚高、使用无关关键词、提及未授权品牌等行为，且无预警直接移除商品。

此次严打聚焦多类词汇风险：产品关键词易涉侵权，如HULA HOOP、Frisbee等已注册商标被误用；operation、durable等常用词及Gift、Free等营销相关词被列入“黑名单”；滥用他人注册商标（包括变体形式）及敏感词也会触发违规。

此外，竞品恶意添加敏感词导致listing异常的情况频发。卖家需“先查后用”词汇，关注商标注册动态，把控listing编辑权，及时应对政策变动以规避风险。

2.TikTok Shop强制推行GMV Max AI广告工具

TikTok Shop自9月1日起强制所有付费广告品牌使用人工智能工具GMV Max，该工具通过算法自动化管理投放，品牌只需设定预算和ROI目标即可完成全流程操作。

政策引发行业分歧：大品牌担忧算法削弱策略控制权，且GMV Max将广告期间所有购买归因于工具的机制引发衡量标准争议，部分品牌质疑其数据透明度。TikTok回应称提供多维度测量方案，但部分指标尚未全面开放。

中小卖家对工具接受度更高，其ROI保护机制（实际回报率低于目标90%时自动补偿广告额度）显著降低风险，节省运营成本。

数据显示，2024年全球17.1万中小卖家入驻TikTok Shop，美国市场每月超三分之一购买来自小企业。值得注意的是，政策原计划7月执行，因广告主反对推迟至9月，部分大客户获额外延期。

3.Wish9月重点营销活动启动

据消息称，Wish平台9月重点营销活动已开启报名，助力商户抢占秋季流量高地.

其中，万圣节装饰热卖活动时间为9月3日-9月14日，8月27日截止报名，提供15%折扣即可参与，南瓜摆件、灯饰等品类可提前锁定用户关注；

万圣节服饰专场活动时间为9月13日-9月24日，9月8日截止报名，同样需15%折扣，服装、假发、面具等品类适合打造节日爆款，这两个活动可在商户后台直接提报。

此外，手工创意季、派对用品和装饰品、秋季时尚、男士户外与健康等特色主题活动，需联系对应客户经理报名，Wish 将通过前端推广、广告投放及社交媒体营销为活动引流，助力商户提升曝光与销量，具体活动内容及时间以商户后台显示为准。

4.eBay调整自动评价政策

eBay在eBay Open活动中宣布，9月起，若卖家使用追踪服务、按时送达且确认收货后7天内无反馈或问题，平台将自动给予好评，买家后续评价将替代自动评价。

同时，9月3日起，平台不再自动移除两类退货相关的负面或中性评价：卖家提供免费退货、处理退货并退款；商品退回时已使用或损坏，卖家扣减部分退款。

8月20日的8月卖家更新中，eBay还提及新的卖家保护措施：识别潜在订单履约风险时，先让卖家解决问题再采取行动，且物流显示送达后自动放款。此外，推出AI助手，可建议回复买家消息，卖家可审核修改后发送。

5.俄罗斯电商市场增长强劲 中国卖家迎发展机遇

2025年俄罗斯电商市场展现强劲增长活力，预计全年增长28.3%，规模达9.75万亿卢布，其中大型平台增长33%，占超六成市场份额。

Ozon、速卖通等成为跨境卖家竞争主阵地，Ozon二季度营收同比大增87%，首次实现季度净利润为正，活跃买家超6000万。

Ozon自9月1日起对售价低于300卢布的商品实施优惠费率，可降低约50%销售和履约成本。

6.Threads月活用户突破4亿，社交平台竞争白热化

Instagram负责人Adam Mosseri近日透露，Meta旗下社交平台Threads月活跃用户已突破4亿，相较今年4月的3.5亿增长显著，仅用4个月便实现用户规模大幅提升。

作为Meta推出的X平台（原推特）竞品，Threads自2023年上线以来增长迅猛，5天内用户数即破亿，刷新海外社交平台增长纪录。

目前X平台月活约6亿，Threads正快速缩小差距。 在商业化方面，Threads已从今年初开始测试广告，并于4月扩大广告投放范围，逐步向盈利模式迈进。

7.Temu强制冻结广告准备金引发争议

Temu近期强制冻结卖家广告准备金引发争议，平台要求签署推广条款后锁定账户1000元作为广告费，被质疑变相强制投放。

卖家反映流量分配不稳，广告成本与利润矛盾加剧，推测平台意图通过”广告+活动”模式重构流量机制。

同时，Temu收紧前端访问权限，仅允许当地家庭I////P登录，旨在过滤虚假数据并推进本地化，但增加了卖家运营难度。部分买手透露可通过修改链接等隐蔽方式访问，但存在政策风险。

平台市场化举措持续升级，卖家免费流量红利逐渐消失。

8.TikTok Shop墨西哥POP正式开放入驻

据消息，TikTok Shop墨西哥站跨境自运营模式(POP)于8月18日正式面向中国主体卖家开放入驻。

墨西哥电商市场潜力巨大，2024年用户规模达7400万，市场收入约380亿美元。入驻卖家需具备中国企业营业执照（注册满14天），并拥有墨西哥本地仓储物流能力。

平台提供前90天0佣金、最高5000PV限时曝光等，单个主体最多可开设5个店铺。

开放类目包括时尚配饰、家居用品、3C配件等，其中厨房用具、家装品类在当地尤为畅销。

墨西哥站上半年GMV已达4100万美元，月活用户8536万，是TikTok Shop新兴站点中增长最快的市场之一。

9.Wildberries上线余额直充广告功能 优化卖家资金管理效率

Wildberries宣布推出账户余额直接充值广告功能，卖家在提现时可将1%-30%的金额灵活划转至广告账户用于推广投放。

这一更新简化了广告账户充值流程，卖家无需手动转账或额外操作，即可在提现页面实时调整划转比例，系统自动计算可划转金额范围，实现资金跨账户高效调配。

这一灵活性帮助卖家根据销售周期、促销活动等动态调整推广策略，避免预算闲置或不足。

10.Coupang推出家具类目补贴政策，最高省40%运费

据消息称，韩国电商平台Coupang正在大力扶持家具类目跨境卖家，推出”跨境物流体系+尾程运输补贴+全链路扶持”政策。

数据显示，2024年韩国家具市场规模达85亿美元，增速是美国市场的3倍，且竞争相对温和。

平台为家具类卖家提供整柜直送(FCL)和拼箱直送(LCL)两种物流方案，并推出限时补贴活动。

*本文分享的内容可能会因技术迭代或平台政策等原因发生变化，欢迎读者关注最新的行业动态并与我们交流反馈。