TikTok Shop新规落地：9.1起强制使用GMV Max广告工具！

来源：兔克出海

近日，TikTok Shop宣布自2024年9月1日起，所有付费广告投放将强制使用GMV Max智能投放工具。

这一政策的出台，不只标志着平台广告投放进入全面AI驱动的时代，也将对卖家的运营模式产生深远影响。

图源：Google

GMV Max是TikTok Shop在今年初推出的一款AI广告工具，其核心功能是通过算法自动优化广告投放策略，帮助卖家实现更高的转化率和投资回报率。

卖家只需选择推广商品、设定预算和ROI目标，系统便会自动完成广告素材生成、受众定位、竞价调整等一系列工作。

图源：Google

对卖家而言，新规实施将带来双重影响。

一方面，广告投放的效率有望获得显著提升。GMV Max利用TikTok强大的算法能力，能够实时分析海量用户数据，自动优化广告投放策略。

这种数据驱动的投放方式很可能提高广告转化率，同时降低卖家的试错成本和时间投入。中小卖家尤其受益，他们无需组建专业的广告投放团队，也能获得相对精准的投放效果。

另一方面，卖家对广告投放的控制权将明显缩减。传统投放中，商家可以精细调整每个参数，而现在更多决策权交给了算法。

不过，品牌个性化表达空间将受到压缩，所有广告投放都通过同质化的算法系统进行，这种转变可能使一些依靠创意差异化取胜的卖家失去部分竞争优势。

图源：Google

面对这一新规，卖家需要迅速调整策略，以适应平台的变化。

首先尽早熟悉GMV Max的操作逻辑。虽然工具是自动化的，但预算设定、ROI目标等初始参数的设置仍会影响最终效果，因此卖家需要充分测试不同策略，找到最适合自身产品的投放模式。

卖家也应更加注重产品力和内容创意。在广告投放趋于同质化的情况下，商品的差异化优势和吸引人的素材将成为突破点。可以通过短视频或直播展示产品的独特卖点，结合GMV Max的流量助推，实现更好的转化。

另外，卖家仍需保持对数据的敏感度。尽管AI工具可以自动优化，但定期分析广告表现、调整产品策略仍是必要的。如果发现某些商品的广告效果持续不佳，则需要重新评估市场需求或优化产品页面。

图源：Google

TikTok Shop强制使用GMV Max的政策，既是技术驱动的必然趋势，也是平台优化生态的重要一步。

对卖家而言，这是提升效率的机会，同样是新挑战的开始。只有积极拥抱变化，同时保持自身的产品和运营优势，才能在日益智能化的电商环境中立于不败之地。

未来，随着AI技术的不断成熟，电商广告的玩法还将继续演变，而能够快速适应并灵活应对的卖家，才更有机会在竞争中脱颖而出。