登上巴西访问量Top1 ，Temu猛攻“新蓝海”！

来源：拉美会

Temu凭借其独特的商业模式，精准击中巴西消费者的心理，成功撬动巴西市场。

根据Conversion发布的《电商行业报告》，Temu首次登上巴西全国访问量排行榜首位，平台访问量达4.097亿次，环比增长70%，超过了长期领先的美客多（3.93亿次）和Shopee（2.86亿次）。

▲Temu登上巴西全国访问量排行榜首位

巴西电商前十名平台合计占据59%的市场流量。排名中，Temu以13.4%居首，美客多以12.8%紧随其后，Shopee则以9.3%位列第三。

Temu在巴西的发展速度堪称惊人。2024年5月Temu开始布局巴西市场，同年6月正式上线，此后便一路高速增长，势头迅猛。

上线当月，Temu下载量排名就冲进了全应用榜前11名和购物类应用榜前4名；7月，迎来全面爆发，直接冲上巴西全应用下载榜第一；8月，单月下载量达720万次，月活跃用户数突破500万；11月，平台访问量突破1.07亿次，跃居巴西第五大电商平台；今年4月，Temu以9.9%的流量份额超越Shopee，一度成为巴西第二大电商平台（注：据最新数据已被反超）。

▲4月Temu流量份额第二

可以看出，Temu凭借极致低价策略、社交裂变营销以及深度本地化运营，成功打开了巴西市场，其市场渗透能力和影响力仍在持续提升。

巴西电商市场展现出强劲的发展活力，吸引众多目光。

2024年巴西电商销售额达2042.7亿雷亚尔（约合337亿美元），同比增长10.5%，参与网购买家数量达到9130万人。还有数据显示，同年巴西消费者在跨境网购方面消费了近150亿雷亚尔（约合195亿人民币），较上一年实现翻倍增长，创下历史最高记录。

▲巴西跨境网购支出大涨

在市场潜力的吸引下，各大电商巨头纷纷加速布局，争夺巴西市场份额。

Shopee聚焦社交电商业务，平台日均2000场直播，并持续优化物流网络，截至目前，Shopee在巴西已拥有13个配送中心，超过2800家提货点。

TikTok巴西站于5月正式上线电商业务。官方数据显示，从5月至7月，TikTok Shop巴西高绩效店铺平均月销售额从180万雷亚尔增长至240万雷亚尔，销售额突破200万雷亚尔的店铺比例增至31%。占比五成的直播创作者月销售额在5万-10万雷亚尔。

亚马逊也在巴西投入大量资源。据亚马逊经济影响力报告显示，过去十年，亚马逊及其云计算服务平台AWS在巴西累计投资超过550亿雷亚尔（约110亿美元），相当于日均投入约1500万雷亚尔（约300万美元），覆盖物流基础设施、本地技术开发等多个领域。

巴西原有的电商格局正在发生松动。巨大的市场潜力吸引了众多投资者密切关注，新兴平台争相涌入这一市场，它们或凭借极致低价策略打开市场，或依靠社交化互动抢占用户心智，在全面布局的同时快速本土化扎根，实现迅猛增长。这一态势也给本土巨头美客多带来了不容忽视的冲击。

为应对日益激烈的竞争，美客多迅速做出战略调整，积极稳固市场地位。为吸引更多卖家与消费者，美客多将免运门槛下调至19雷亚尔，并调整运费结构，最高降幅达55%。此外，美客多还宣布今年将继续向巴西市场投入340亿雷亚尔（约合58亿美元），进一步强化其本地化运营与服务体系。

随着美客多、Temu、TikTok等平台持续发力，巴西电商市场“群雄逐鹿”的鏖战已然开启，现有格局即将被重写。