据Opinion Box的调查显示，TikTok已深度融入巴西用户的日常生活，并逐步成为消费者与品牌互动的重要平台。数据显示，78%的用户每天至少使用一次TikTok。用户使用TikTok的主要目的依然是娱乐，其中62%将其作为消遣渠道，53%则出于寻求乐趣。

 

该平台对消费决策的影响同样显著，有36%的受访者表示曾购买过在TikTok上发现的产品或服务，41%则因内容创作者的推荐而下单。

 

受影响最大的消费领域包括美容（37%）、时尚（34%）、食品（31%）以及家居与装饰（30%），此外健康、科技和旅游也在其中占有一席之地。在关注的话题上，幽默（57%）、旅行（50%）以及健康与健身（46%）最受欢迎，政治、创业与心理学等议题也受到一定关注。

 

目前，仅有16%的用户开设了TikTok商业账户，但已有45%的用户关注了品牌账号，显示仍有进一步发展的潜力。与此相关的是，用户对内容创作者的信任度较高，77%的人强调在观看植入广告内容时的透明度十分重要，44%认为创作者发布的广告能引起他们的兴趣。

 

与此同时，用户的使用频率持续上升，51%的人表示与一年前相比，他们使用TikTok的时间更多，36%预计未来一年使用量还会进一步增加。

 

调查还揭示，33%的用户从未在TikTok上发布过内容，仅有7%的人每天多次发帖；57%的用户观看过直播，但只有16%表示非常喜欢这种形式。除了娱乐，42%的用户用TikTok探索新鲜事物，33%用于获取信息。

 

TikTok正在巴西市场快速发展，其在娱乐与消费之间的双重角色不断强化，为品牌在这一平台上布局带来了新的机遇。

近日，美客多在墨西哥推出其首个Pinterest购物广告活动，这是Pinterest在整个拉丁美洲的首次此类尝试。

此次合作以“始终在线”的模式运行，旨在将用户的灵感直接转化为购买行为，并借助Pinterest的Performance+套件和人工智能技术，实现广告的自动化、个性化和优化。

该活动涵盖时尚、家居、美妆、科技和快速消费品等关键品类，创意素材根据不同类别进行调整，从用户产生购买欲到最终点击“购买”的全过程均提供陪伴式引导。Pinterest则作为智能助手，结合视觉搜索、拼贴（Collages）以及包容性的人工智能工具，为消费者推荐个性化选项，提升购买决策的效率和便利。

美客多与Pinterest的合作既是广告创新，也体现了电商与社交融合的趋势。随着购物日益数字化和灵感驱动化，“灵感即购买”模式有望在拉美市场广泛应用。

9月8日消息，H&M宣布正式进入巴西市场，于圣保罗伊瓜特米购物中心开设首家门店，并同步推出巴西电商平台，这是品牌首次在新市场同时开启实体与线上业务。

为适应当地市场，H&M在保持全球标准的同时，也计划提升本地化生产。