亚马逊2025年业绩揭晓！2026年4大战略发布

截至2025年10月，中国卖家通过亚马逊全球站点已售出商品数十亿件；

成熟站点销售额同比增长超过15%，新兴站点销售额增幅超过30%。

2025年以来，中国卖家新上线选品的数量较去年同期增长了近25%；

销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量，增长均超过20%；

销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增幅近30%。

在2025亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊全球副总裁戴竫斐宣布了“下一代跨境链” 战略，出海网也在第一时间做了解读。《亚马逊十年谋一链》

2025年亚马逊关键动作

回顾2025年亚马逊全球开店的一些关键性动作，我们不难发现，亚马逊为“跨境链”的铺设早已有迹可循，包括站点拓展、物流配送、广告业务、合规管理等多个领域：

1 月：1 月 21 日 Listing 标题新规中重复词限制正式实施，规范商品标题发布；同时美国站、欧洲站发布销售佣金与物流费用调整的重要通知。

2 月：亚马逊供应链智能托管服务正式上线，助力卖家提升运营效率；官宣自动补货折扣及新卖家福利，且仓配服务 AWD 新费率定于 4 月 1 日生效；还发布了新兴站点 90 + 场大促活动安排，为卖家全年运营提供方向。

3 月：定档 3 月 25 日启动春季大促，成为开年流量重要节点；北美、欧洲春促以及日本 Smile Sale 活动陆续开启；同时限时推出 Transparency 透明计划的 1000 个免费代码福利，助力卖家保护 Listing，降低假货跟卖风险。

4 月：加拿大站 “新卖家入门大礼包” 上线，卖家可领取超 7 万加元福利；亚马逊提示卖家 5 月 15 日起欧洲站部分商品物流费用下调且免退货费；此外还发布欧盟电池 EPR 合规指南，提醒卖家 8 月 18 起不合规商品将被下架。

5 月：1 日起英国仓发货新规生效，未完成对应操作的卖家将被限制发货；当月开启 30 天合规行动倒计时，督促卖家自查欧盟电池 EPR 合规操作；日本站上线批量清货计划，卖家 5 月 31 日前可免费使用该计划回收商品价值。

6 月：官宣 2025 年亚马逊 Prime 会员日定于 7 月 8 – 11 日，且首度持续 4 天；推出 20 余项创新举措，简化卖家全球拓展流程；同时明确 6 月 29 日起卖家自配送 Prime（SFP）及优先配送选项政策更新。

7 月：23 日起，亚马逊在美国、英国和德国等核心市场停止投放谷歌购物广告，以此强化自身广告生态闭环；当月还提醒卖家调整相关设置以提升 ASIN 销售额，同时应对欧盟电池法规即将强制生效的合规要求。

8 月：亚马逊发布《2025 中国出口跨境电商白皮书 —— 产品创新出海品牌五十强》以及 2025 全球跨境电商供应链发展趋势报告；宣布 10 月 15 日起，英、德、美、加等核心站点将生效旺季配送费；此外开放 2025 亚马逊 Prime 会员大促促销提报通道。

9 月：月初启动新一轮大规模账号审核 “扫号” 行动，重点打击商品安全问题、违规合并变体等行为；中旬亚马逊广告与 Netflix 达成合作，确定第四季度起亚马逊 DSP 广告主可向 Netflix 的 11 国广告库存投放广告；下旬宣布多渠道配送服务（MCF）扩展至 SHEIN、Shopify 和沃尔玛平台；同月还上线 FBA 入库新功能。

10 月：正式向中国卖家开放爱尔兰站点，使开放的国际站点总数达 20 个；推出 FBM Ship + 自配送服务，同时上线欧洲站重型大件新福利，优化海外仓发货效率；针对新卖家推出低门槛开店政策，最高可领取 55 万美金补贴。

11 月：发布美、加、英等多站点优惠券费用调整通知；此外升级亚马逊 Vine 预先发布功能，助力卖家新品上线前获取真实评论。

12 月：2 日有消息称亚马逊正布局 30 分钟超快配送服务，在西雅图等地建设或改造微型配送中心；4 日举办 2025 亚马逊全球开店跨境峰会，发布 2026 年四大战略重点，为中国卖家后续出海指明方向。

亚马逊2026年四大战略重点

在2025亚马逊全球开店跨境峰会上，全球副总裁戴竫斐宣布了2026年四大战略重点：一是AI驱动，赋能优品创新篇；二是破界拓疆，开辟增长新大陆；三是智慧链动，重塑全球新跨境；四是本地助力，共创跨境新未来。

图源：亚马逊全球开店

话句话说，这4大战略对中国卖家有什么机会？围绕 AI 赋能、成本减免、物流优化、市场拓展和本地服务升级等多方面展开，细节如下：

商品内容搭建提效：发布基于生成式 AI 的商品详情页升级功能，支持批量创建商品详情页和 A + 内容，卖家无需复杂操作就能快速搭建高质量商品信息。同时升级的 A+ Content 还可通过影片、图片等互动元素提升商品页吸引力，加速消费者决策。

多场景运营智能化：AWS 推出的 Bedrock 强化微调功能，能让卖家上传高转化商品信息和好评高频词，自动生成适配本地话术的爆款文案；广告端可通过 AI 智能体 24 小时监控投放，预设 “核心词 ACOS 超 30% 自动降竞价” 等规则，提升广告预算利用率 40%；合规方面的 Nova Act 工具可零代码自动填写合规表，联动税务 Agent 解决欧洲 VAT 等复杂问题，降低关店风险。另外升级的 Seller Assistant 还能监测库存周转、账户健康状况，及时提示违规风险。

选品创新赋能：升级后的 AI 选品工具 “商机探测器” 可分析数十亿用户互动信号，助力卖家发现未被满足的产品需求；强化版 Vine 计划能帮助卖家高效获取高质量顾客评论，加速新品推广。

欧洲站佣金大幅下调：12 月 15 日起，欧洲站 15 欧元以下服装类目佣金从 7% 降至 5%，15 – 20 欧元的降至 10%；2026 年 2 月起，20 欧元以下家居用品佣金从 15% 降至 8%，10 欧元以下宠物粮佣金从 15% 砍至 5%。

物流费用持续降低：英、德、法等欧洲五大核心站点 FBA 配送费平均降 0.32 欧元，2026 年 2 月针对低价商品还会再降 0.45 欧元，大幅减轻走量型卖家的物流成本压力。

供应链托管与专线优化：推出端到端的供应链智能托管服务，同时升级 Amazon SEND 服务，新增台湾至美国的固定海運航線，提供每周固定航线、免费上门取货、实时追踪等服务，海运费较市场行情低约 20%，还支持美元结账。

依托亚马逊全球物流 AGL 等服务，助力卖家货通全球，此外平台还会分享 FBA 成本优化、入库管理等实战方法。

多元寄件渠道补充：虽起初是为中国台湾卖家推出，但后续可辐射更多中国卖家的全家便利商店跨境寄件服务，卖家可通过超 4000 家门店寄送包裹，由合作物流商负责报关与运输，首波开放北美、日本等五大站点，后续将拓展至 18 个海外站点。

新增站点与特惠项目：2025 年已向中国卖家开放爱尔兰站点，使全球可入驻站点达 20 个，后续还会对接多国市场趋势助力卖家开拓蓝海。同时上线 “亚马逊 Haul” 超值购项目，卖家一次上架就能覆盖 26 个国家和地区的销售，精准吸引低价需求客群。

助力拓展 B2B 商机：平台会解读亚马逊企业购趋势，帮助卖家重构全球商采交易链路，有的卖家已通过企业购实现年收入超 45% 的增长，为更多中国卖家开辟 B2B 出海路径。

推出专项扶持项目：推进 “产业带加速器” 项目，升级区域服务能力；聚焦卖家成长服务、教育及创新三大领域，推出 “三乘三” 体系。同时为成熟卖家打造的专属服务，能提供业绩规划、品牌打造、营销广告等一对一指导，还可享受促销费用减免等权益。