【跨境周报】最新！亚马逊2026四大战略发布！/亚马逊欧洲站2026年费用重大调整/深圳跨境物流业频现爆

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最新！亚马逊2026四大战略发布！

亚马逊欧洲站2026年费用重大调整：销售佣金与物流费双降，卖家成本平均减0.17欧元

深圳跨境物流业频现爆雷：一月内三家货代接连出事

12名中国跨境卖家因VAT逃税在欧被捕，涉案金额超15亿元

今年黑五的钱都被谁赚走了？

速览今日的热门大事件

亚马逊欧洲站2026年费用重大调整：销售佣金与物流费双降，卖家成本平均减0.17欧元

出海网12月3日消息，亚马逊宣布2026年欧洲站将实施有史以来最大规模费用下调，每件商品平均成本降低0.17欧元。具体调整包括：服装配饰类商品销售佣金下调（15欧元以下商品从8%降至5%），家居用品、宠物服装等品类佣金最高降幅达10个百分点；物流配送费用平均降低0.32欧元；低价商品FBA优惠适用范围扩大至20欧元及以下商品。同时，秒杀等促销活动可变费用上限同步下调，但月度仓储费等部分费用略有提高。新费率分阶段自2025年12月15日及2026年2月1日生效。

深圳跨境物流业频现爆雷：一月内三家货代接连出事

出海网12月4日消息，近期深圳跨境物流行业连续出现爆雷事件，鸿运国际货运代理公司被曝失联并人去楼空，常青跨境物流美国洛杉矶海外仓因涉嫌使用”跑水账号”和扫码枪违规被查封，导致大量卖家货物滞留，统华国际货代因偷税漏税被追缴罚款48.79万元并被列为失信企业。今年已有近10家跨境物流公司出现问题，行业信任体系受到严重冲击。专家建议卖家建立系统性风控机制，避免单纯以价格作为选择货代的标准，需综合考察企业资质、风控能力与合规水平。

12名中国跨境卖家因VAT逃税在欧被捕，涉案金额超15亿元

出海网12月1日消息，欧洲检察官办公室近日披露两起重大跨境卖家逃税案，12名中国卖家因利用欧盟CP42海关程序漏洞逃避增值税被逮捕。首起案件涉及10名卖家通过香港向欧盟进口电子产品，逃税金额达15亿人民币；另一起案件2名卖家利用意大利空壳公司伪造货物转移证据，涉案金额1900万欧元。CP42程序本为简化欧盟内部贸易而设，允许跨境卖家在清关环节延迟缴纳VAT，但不法分子通过申报虚假的”欧盟内部交易”并借助空壳公司转移货物，全程规避税务缴纳。此类行为导致合规卖家承担约20%的VAT成本，形成不正当竞争，欧洲多国海关已宣布提升查验比率，预计将延长清关时间并增加合规卖家运营压力。

今年黑五的钱都被谁赚走了？

2025年黑五大促呈现”冰火两重天”格局，平台分化显著。TikTok Shop凭借内容电商模式实现爆发式增长，美国站首周单日销售额峰值达200万美元，超300个直播间销售额破1万美元，欧洲站卖家通过自然流实现单日200单业绩。速卖通在欧洲市场下载量首超亚马逊，200多个品牌其日均销售额为亚马逊2倍。亚马逊遭遇滑铁卢，近80%卖家销量未达预期，运动户外等类目受平台自营产品挤压，叠加系统强制降价BUG导致利润严重压缩。行业三大趋势凸显：促销周期长期化、竞争格局多极化、消费理性化。卖家策略从单平台依赖转向多渠道布局，生存取代增长成为核心目标。

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市场/平台新动向报道

亚马逊十年谋一链

亚马逊在2025年杭州峰会上正式发布“下一代跨境链”战略，核心为“一次上架、一次入仓、卖向全球”。该战略通过深圳GWD（全球智能枢纽仓）实现库存全球共享，结合Agentic AI自动化运营管理，将平台从渠道商升级为“贸易操作系统”。此举旨在降低中小企业全球化门槛，将竞争焦点从运营效率转向产品创新，推动中国供应链从规模优势向敏捷创新转型，重塑全球数字贸易底层规则。

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TikTok Shop商品价格全面上涨

出海网12月3日消息，据Charm报告显示，TikTok Shop商品价格呈现全面上涨趋势，2025年4月至10月期间鞋类平均单价同比飙升103%至28.64美元，体育用品、箱包、时尚配饰等品类价格涨幅均超40%。分析指出，平台早期依赖补贴的低价策略已转向品牌化运营，三星、迪士尼等知名品牌入驻推高整体均价，同时特朗普政府关税政策迫使许多品牌提高售价，共同导致平台从“小商品集散地”向成熟电商生态转型。

京东旗下 Joybuy 将于明年正式上线欧洲，已在英德法等六国试运营

出海网12月5日消息，京东国际欧洲线上零售相关负责人日前在智象BrandTech峰会上透露，旗下跨境线上零售业务 Joybuy 将于明年正式上线欧洲市场。目前该业务已在英国、荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡启动试运营，采用本地化运营策略，以品牌旗舰店形式为合作品牌提供专属展示空间。Joybuy 业务覆盖全品类商品，定位中高消费力人群，注重品牌价值与商品品质，而非以低价促销为主要导向。

118亿破纪录，2025年黑五是真低迷还是假低迷？

2025年美国黑五在线销售额达118亿美元，同比增长9.1%，创历史新高，但消费行为呈现理性化趋势：消费者更关注折扣与实用价值，AI驱动流量同比暴增805%，智能助手成为购物决策关键角色。然而，中小卖家面临利润挤压，因成本上升与价格竞争加剧，而高收入群体支撑的奢侈品及高端品类表现强劲。整体数据显示，旺季机会正向头部品牌及供应链优势企业集中。

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TikTok Shop出台内容新规，严禁发布血腥护理等不适推广画面

出海网12月2日消息，TikTok Shop东南亚跨境平台更新内容政策，严禁达人发布任何形式的耸人听闻及令人不适的推广内容，包括真实或逼真的血液画面、人类或动物排泄物、水沟污垢清理等视觉材料，以及挤痘痘或黑头、掏耳垢、刮舌苔、去角质、脱毛或抽血等特写护理画面。平台强调创作者需秉持尊重与负责的态度进行商品推广，违反政策者将被记违规分并面临处罚。该规定旨在提升平台内容质量，为消费者创造健康的购物环境。

Temu回应美国亚利桑那州诉讼：否认所有指控，将积极应诉

出海网12月4日消息，针对美国亚利桑那州总检察长提起的消费者欺诈诉讼，Temu发布官方声明否认全部指控并表示将积极应诉。亚利桑那州总检察长克里斯·梅耶斯指控Temu涉嫌伪造品牌产品、窃取用户数据、伪造商品评论及收取未订购商品费用等违规行为。Temu在回应中强调，平台始终致力于为消费者提供高性价比商品，并通过降低成本、稳定供应链帮助家庭控制预算，同时为中小企业提供新的市场渠道打破垄断。目前该诉讼已在马里科帕县正式提交，Temu表示将继续聚焦为消费者创造实际节省并为卖家提升价值。

Lazada揽收服务升级：新增18城覆盖，支持一件起揽

出海网12月3日消息，Lazada宣布升级中国大陆区域揽收服务，官方揽收覆盖范围新增18个城市，并支持一件包裹起揽。新规要求卖家使用组包服务，每日15:00前提交的包裹可在当天23:59前完成揽收。平台将为日均单量≥10单、快速履约率≥85%且虚假组包率≤5%的卖家提供免费揽收服务，2025年12月为政策过渡期，2026年1月起将按新规全面考核卖家表现。未覆盖区域卖家可选择申通付费揽收服务。

出海选品趋势的品类内参

亚马逊宠物消费持续升温：10款产品月销破万，猫咪情绪舒缓喷雾月销26000瓶

出海网12月5日消息，亚马逊平台宠物消费持续增长，10款宠物用品月销售额均突破10万美元。其中FELIWAY猫咪情绪舒缓喷雾月销2.6万瓶，销售额达139.84万美元；Advantage II猫咪体外驱虫药月销3.1万支，销售额105.59万美元；Kuoser狗狗冬季外套月销3.46万件，销售额81.63万美元。智能宠物设备表现亮眼，PETLIBRO自动喂食器月销售额72.83万美元，自发热猫窝月销售额51.52万美元。Veken猫咪饮水机滤芯月销2.97万件，销售额45.94万美元。FUKUMARU猫抓板月销1.87万件，销售额39.29万美元。互动玩具类产品中，猫咪玩具球月销2.2万个，销售额19.44万美元；弹簧玩具月销3万件，销售额15.27万美元；Nylabone狗狗磨牙玩具月销1.17万件，销售额12.42万美元。数据显示宠物智能用品与健康类产品正成为跨境卖家新增长点。

意大利汽配后市场需求旺盛，平均车龄12年催生维保商机

出海网消息，意大利汽车后市场与收藏品领域为中国卖家提供双重机遇，该国4000万辆汽车平均车龄超12年，催生高频维保需求，55%车主因成本压力推迟保养，46%车主每年进行DIY维修，热门项目包括更换机油、灯泡、滤芯等易损件，eBay平台每秒产生3次汽配搜索。同时意大利收藏品市场快速增长，60%民众有收藏习惯，Z世代偏爱宝可梦卡牌（58%）和手办（52%），45岁以上群体青睐黑胶唱片（62%）和邮票（50%），62%收藏者线上采购，人均年销售额1165欧元。eBay推出2026年意大利战略品类清单，涵盖轮胎、刹车系统、车灯总成等汽配高频件，以及收藏卡、手办等高潜力品类。

她靠一块板，在TikTok月入140万

美籍华裔中医师创立的LANSHIN品牌通过文化转译策略将中国传统刮痧板成功打入欧美高端市场，产品售价达129美元，品牌估值超2亿美元，独立站月收入突破20.07万美元，转化率稳定在3.0%-3.5%。成功核心在于规避 “文化折扣”，将 “疏通经络” 转译为 “促进淋巴引流”，“活血化瘀” 转化为 “改善微循环”，并联合国际机构进行临床功效验证。产品创新包括采用喜马拉雅粉盐石等高端材质，开发颈部/下颚/眼部专项护理套装。营销策略上在TikTok积累30万粉丝，官网整合视频课程与线下诊所预约形成闭环。该案例为中医文化出海提供范式：东阿阿胶通过功能转译获国际认证，片仔癀海外业务达28.75亿元，证明传统产品需通过概念重构与科学背书实现全球化转型。

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一个盒子，爆出850万GMV

一款售价13.99美元的“惊喜红包爆炸礼盒”在TikTok美国站成为现象级爆款，28天内售出4.85万件，销售额达118.56万美元，登顶电脑办公类目销量榜第二。产品核心卖点为开启瞬间的“爆炸”效果：内置弹跳装置使钞票/彩纸四散飞溅，形成强烈视觉冲击，精准契合年轻消费者对仪式感和社交分享的需求。营销成功关键在于内容驱动：达人带货贡献77%销量，视频内容聚焦开箱惊喜瞬间，天然适合TikTok短视频传播。行业背景显示全球礼品市场规模达4750亿美元，美国市场规模875亿美元，情绪价值消费成为新趋势。该案例印证在跨境电商红海中，通过产品微创新结合社交平台内容裂变可引爆小众品类。

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月赚1600万，需求暴涨！这一品类正在起飞

2025年冬季欧美“怕冷经济”爆发，取暖品类在亚马逊/TikTok等平台实现销售激增。六大热销产品包括：磁吸式暖手宝、便携电暖器、多部位理疗加热垫、可微波加热玩偶、可穿戴电热毯及男式加热连帽衫。消费趋势呈现从全屋供暖向随身取暖转变，产品功能从基础保暖升级为情绪疗愈。营销策略依赖达人种草，关键词“Winter Warmer”在谷歌搜索量飙升。市场机会在于便携化、智能化及场景化创新产品。

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值得关注的新闻

2025全球独角兽500强总估值突破39万亿元，中国150家企业入选领跑

出海网12月4日消息，2025年全球独角兽企业500强榜单于12月3日正式发布，总估值达39.14万亿元，同比增长超30%。中国以150家上榜企业继续领跑，在数量和估值占比上保持全球领先。从行业分布看，金融科技、信息科技和先进制造是主力赛道，其中人工智能领域表现尤为突出，全球AI独角兽从20家增至36家，涨幅达80%，而中国AI独角兽从2家猛增至9家，增幅高达350%，展现强劲发展势头。

2025年网络星期一创纪录，全球线上销售额突破520亿美元

出海网12月2日消息，2025年“黑五”购物周收官，网络星期一成为全年最大单日网购日。Salesforce预计全球线上销售额达527亿美元，同比增长6%，其中美国市场贡献133亿美元，增长4%；Adobe数据则显示美国区销售额为142亿美元，增幅达6.3%，黑五至网一五天合计销售额437亿美元，峰值时段每分钟交易额达1600万美元。电子产品、家居用品和服装配饰三大品类占据美国市场57%的消费份额，AI购物助手的应用帮助零售商实现销售额三倍增长，智能推荐和个性化服务成为提升转化的关键因素。

2025中国出海先锋TOP10榜单发布：安克、泡泡玛特、喜茶等十家企业入选

出海网消息，在12月3日北京举办的WIM2025创新者年会上，《2025中国出海开拓先锋TOP10》榜单正式发布，安克（ANKER）、白贝壳（BABYCARE）、点点互动（Century Games）、创想三维（CREALITY）、追觅（DREAME）、喜茶（HEYTEA）、泡泡玛特（POP MART）、九号（Segway-Ninebot）、威克士（WORX）和阅文集团（Yuewen）十家企业荣获该称号。本届年会以”New Growth, New Arena”为主题，汇聚未来产业界百余位企业嘉宾及超2000名从业者，探讨AI引领的新增长模式与未来产业发展趋势。

2026年外贸营销日历

这份日历以全年时间轴整合全球节日、展会及区域特色节点，提供外贸营销全流程指引。覆盖元旦、圣诞等中外核心节日，中东排灯节、非洲独立日等区域节点，及广交会、亚马逊 Prime Day 等关键商机窗口，明确各节点选品方向，如元旦推红色家居品、母亲节推美妆礼盒。强调本地化适配，需契合目标市场文化与语言习惯，兼顾 GDPR 等合规要求，附各国外贸客户最佳联系时间。同时融入数智工具，如多渠道获客、AI 建站与营销，助力企业精准触达客户，提升成交效率，为 2026 年外贸营销提供清晰行动框架。

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【跨境活动】潮玩文创卖家必看！一站式解锁亚马逊新政+SHEIN爆品+TikTok双模式出海玩法

潮玩文创出海正当时！本次潮玩文创&时尚家居出海运营峰会活动深度解析亚马逊2026年潮玩品类最新政策与新卖家专属福利，揭秘SHEIN平台爆款选品逻辑与合作指南，并拆解TikTok Shop全托管与独立站双模式运营策略。现场更分享头部IP爆单实战案例，直接对接海外仓与分销资源，一站式解决从选品、上架到物流的全链路难题，助力潮玩卖家精准布局全球市场！点击报名！