今年黑五，速卖通一马当先，欧洲的下载量超过了亚马逊。同时，一批亚马逊“类目王”，如骑行王品牌洛克兄弟、清洁家电品牌ILIFE等，也在今年加大了在速卖通的布局，并实现了销量的快速增长。
2025年“黑五”开卖首日（11月20日），阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通AliExpress在欧洲下载量，超过了亚马逊（数据来源：应用分析平台Sensor Tower），就在“黑五”前的海外“双11”首日，在英国、西班牙、巴西、日本等多国下载量，速卖通也同样超过了亚马逊（数据源：iOS应用商店）。
速卖通的狂飙突进，在于它同时握紧了“性价比”和“品牌”的两张牌。在过去的时间里，速卖通依托“性价比”，迅速占据了大块市场，而在今年9月，速卖通启动“超级品牌出海计划”，并推出了“Brand+”专属频道，吸引了一批天猫品牌和亚马逊头部品牌流向速卖通。
速卖通“超级品牌出海计划”推出之前，中国电商“出海四小龙”（速卖通、TEMU、TikTok Shop、SHEIN）以极致的低价策略为主。TEMU等平台夺走了一部分低价市场，却没有根本上撼动亚马逊的“品牌商品+品质服务”的护城河，中国依然有大量品牌，不得不扎堆亚马逊，接受不断推高的各项成本。
这样的情况持续到2025年，速卖通在之前业务基础上，主动吹起“品牌出海”进击的号角，树起了“让卖家用在亚马逊一半的成本，在重点市场实现更高的成交”的大旗。
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