飙涨超400%！年轻人又撑起了一门新生意

前几天，在广东深圳，一海底捞门店给狗狗过生日唱生日歌引发热议。

但不得不承认，宠物生日经济，正在迎来真正的爆发点。

当消费者愿意为宠物办生日派对、订主题蛋糕、请摄影师拍写真、购买成套的装饰布置时，说明宠物早已不是“家庭成员”这么简单，而是进一步成为“情绪陪伴者”与“社交货币”。

有人调侃，现在在欧美年轻人心里，“宠物生日 > 自己生日”。

谷歌趋势的数据也印证了这一趋势，过去 5 年里，“pet birthday”（宠物生日）的全球搜索热度长期稳定在 25 左右，而从今年 7 月开始，搜索量出现明显拉升，呈现出节节走高的爆发信号。

图源：Google Trends

这不仅是宠物用品市场的增长，更是情绪消费时代下，宠物经济与礼品经济、社交经济叠加后的新爆发。

从“宠物用品”走向“情绪消费品”

过去，宠物用品主要围绕基础需求：吃、住、治。但近几年，随着宠物拟人化趋势加速，“情感服务”开始主导消费动机。

2024年全球宠物护理市场规模为2593.7亿美元。其中非刚需类（玩具、护肤品、服饰、礼物等）增长迅速，这主要得益于宠物拟人化趋势的推动。

图源：Fortune Business Insights

年轻一代更是宠物生日经济的绝对驱动力。根据 Petfoodindustry 的调查，64% 的宠物主人会通过礼物、卡片或生日聚会来庆祝宠物生日。尤其是年轻群体与小型宠物的养主，更愿意为宠物创造“仪式感时刻”。

研究还显示，45% 的消费者为宠物庆生的原因，是他们认为宠物就是家庭的一部分。

在社交媒体驱动下，这一趋势被进一步放大。TikTok 上 #dogbirthday话题阅读量超过 6亿次，创意蛋糕、惊喜礼盒、派对氛围布置都成为用户主动分享的内容热点。

图源：TikTok

随着年轻人生活方式更加“独居化、低社交化”，宠物承担了更多情绪寄托功能。而在生日这样的关键时间点，宠物直接进化为“人设打造”与“仪式感展示”的主角。

这也是为何宠物生日相关产品在 TikTok 上更容易爆红，它们具备天然的视觉呈现、情绪触发与社交属性，远超传统宠物用品。

从“买产品”到“买场景”

在海外电商平台上，宠物生日产品已经形成一个持续扩张的稳定热卖赛道。

从 TikTok Shop 到 Amazon，再到 Etsy，各平台的爆款风格略有不同，但趋势走向高度一致：个性化产品需求迅猛增长、细分场景开发速度加快、产品从单品向套装扩张。

当前热销产品主要集中在“庆祝氛围营造”与“内容展示”两大核心方向。宠物生日蛋糕、创意生日帽、主题服饰、派对背景布、气球、惊喜礼盒等都是稳定畅销的刚需品类；而在所有热卖品类中，宠物生日礼物与派对用品始终是“硬通货”。

以 Amazon 为例，搜索 “dog birthday” 的结果已超过 7 万条，其中种类最多的是套装类派对用品：三角旗、生日帽、头巾、数字气球、桌布、拍照道具等一应俱全。“一键搞定生日派对”已成为典型购买动机。

图源：Amazon

另一条爆发曲线来自“高颜值拍照单品”。包括生日蛋糕造型玩具、毛绒公仔、趣味头饰、围巾、发声玩具和恶搞道具等。这类产品的共同点非常明确——颜值在线、互动性强，能立刻激发社交媒体的分享冲动。

图源：Amazon

例如，美国亚马逊上一款狗狗发声玩具，单月销量突破10000件，月销售额超过20.91万美元（约合人民币147万元）。耐咬材质加上吱吱声设计，让它从“生日礼物”自然延伸为“持续陪玩神器”。

图源：Amazon

另一款互动式狗狗生日玩具，单月销量突破6000+，评论区中大量用户晒出宠物玩耍的视频，让产品无需过多解释就自然完成二次传播。

图源：Amazon

由此可见，宠物生日经济的价值早已超越单品本身，它售卖的不只是物件，而是“情绪”“仪式感”与可传播的庆祝体验。

从“装饰消费”到“情绪生态”

随着为宠物办生日派对成为常态，人们对体验的要求也日趋精致与深入。宠物生日消费正从初期的“装饰性消费”，向“体验专业化、材料安全化与场景仪式化”的系统性“情绪生态”演进。

消费者不再满足于一次性、通用型的装饰，转而追求能够承载独特记忆、确保宠物安全舒适，并适应多样化庆祝场景的完整解决方案。这种需求推动市场从提供单点产品，升级为打造涵盖定制、互动、主题与纪念价值的复合体验。

图源：unsplash

产品结构的创新充分体现了这一趋势：

可食用生日蛋糕与零食礼盒：宠物专用生日蛋糕、杯子蛋糕、营养饼干礼盒、肉干零食组合等，部分商家还提供名字、照片、数字蜡烛等定制服务，让“生日蛋糕”更具仪式感。

派对装饰与拍照道具：生日帽、皇冠、披风、头巾、气球套装、背景布、主题旗帜、桌布、拍照框等“布置类”产品，为宠物营造可拍照、可分享的派对场景。

主题穿戴及节庆服饰：生日主题服装、蝴蝶结、围巾、节日限定装饰（如公主裙、绅士领结、生日数字背带）等，让宠物在镜头中的呈现更具故事性。

互动玩具与趣味礼物：发声玩具、耐咬互动玩具、毛绒生日蛋糕玩具、拆礼物玩具、隐藏零食玩具、恶搞玩具等，以“边玩边庆祝”的方式强化生日的参与感。

纪念与收藏类产品：生日纪念卡、手印套装、照片相框、个性化相册、小型纪念装饰等，用于记录宠物成长与特别时刻。

这是一个“宠物不过生日也要给它庆祝”的时代。抓住情绪消费，就抓住了宠物经济的下一个爆点。