1. TikTok Shop东南亚跨境推出“0元试运营”政策

TikTok Shop东南亚跨境电商平台将于12月15日推出“0元试运营”政策，为符合条件的跨境新商家提供最高90天的保证金豁免权益。

该政策旨在降低新商家入驻门槛，助力快速开拓东南亚电商市场。豁免期间，店铺结算账期将从订单送达后的7个自然日延长至30个自然日，商家需合理安排资金周转。

若希望提前恢复7天结算账期，商家可随时在后台完成保证金充值。TikTok Shop提醒卖家根据账期变化提前规划库存、推广与回款周期，确保店铺在试运营期间稳定运行。

该政策是平台在双11GMV同比飙升2.3倍后，进一步优化商家体验、促进东南亚市场增长的重要举措。

2. Shopee菲律宾本土店启动卖家企业信息验证

近日，Shopee菲律宾本土店卖家陆续收到平台通知，要求对提交的企业信息与税务文件进行一致性验证。

通知指出，平台在审核中发现部分卖家提交的企业资料与税务文件不一致，为符合监管要求，卖家需立即登录Shopee卖家中心核对并更新税号、企业名称及税务局注册证书等关键信息。

平台提醒，若未在2025年12月31日前完成验证，相关账户将面临冻结风险，店铺销售与资金结算可能受到影响。

3. PayPal数据：中国商户跨境支付额年增速达21%

PayPal最新数据显示，2022至2024年中国商户通过该平台完成的跨境支付总额年复合增长率达21%，显示中国商品在全球市场的渗透率持续提升。

在北美、英国、澳大利亚等成熟市场，接近半数PayPal跨境买家选择从中国购买商品，消费品类从服装、消费电子等传统优势领域向数字产品、软件服务、在线教育及汽车零部件等高附加值方向扩展。

社交媒体正重塑海外消费路径，英国消费者通过社交媒体发现品牌的比例已超越传统搜索引擎，TikTok受Z世代青睐，Facebook获更广泛群体偏好；德国消费者依赖Instagram和YouTube激发购物兴趣；澳大利亚网购渠道也加速向社交平台转移。

4. 亚马逊2026年注册规则全面收紧

亚马逊将于2026年实施更严格的卖家注册政策，要求企业注册资本不低于100万元或年营收超1000万元方可获取招商链接。

针对2025年10月1日后注册的店铺，需在12月15日前补充提交注册资本证明或母公司营收授权书。新规同时升级审核要求，增加收款认证、地址证明等材料，并强化人脸识别验证，建议卖家使用静态住宅IP提升通过率。

在税务合规方面，平台认可”赛维模式”等多主体运营方式，但强调需合理规划税务。此外，休眠店铺重新激活将触发严格验证，美国站基本100%需人脸识别。

5. 俄罗斯“情绪消费”显著增长，服饰美妆占比大幅提升

根据支付服务商“Долями”旗下T-Data项目调研，目前有58%的俄罗斯民众会通过购物调节情绪，其中39%的消费者每周至少购物一次，19%几乎每日购物，较去年消费频率显著提升。

这一趋势与线上零售的普及密切相关，46%的消费者首选线上渠道购物，推动Ozon平台年活跃用户增加950万，订单量同比增长80%。

从消费特征来看，呈现“高频低价”趋势，60%的单次消费金额不超过2000卢布，远超去年11%的比例，而消费金额超过1万卢布的占比从19%降至2%。

消费主要诱因是追求好心情，最受欢迎的品类为服饰鞋履（60%）和美妆香氛（34%），相关品类占比同比实现翻倍或大幅提升。

6. eBay AI工具陷争议：卖家功能鸡肋买家助手遭投诉

eBay正通过AI工具为买卖双方打造假日购物体验，但实际效果引发争议。卖家端主推的AI上架工具号称能简化流程、提升商品展示质量，但仍需大量手动输入且识别准确率欠佳。

此前推出的AI生成店铺横幅功能反响平平，而社交媒体视频工具已被下架。一项为英国卖家提供免费ChatGPT企业版访问的计划也因需依赖第三方应用遭冷遇。

买家端的AI购物助手试点项目仅面向极少数美国用户，却因无法关闭的悬浮图标招致社区大量投诉，用户指责其遮挡界面且推送无用信息。

7. 谷歌推出革命性AI购物工具Doppl

谷歌推出革命性AI购物工具Doppl，用户可通过生成式人工智能虚拟试穿服饰，解决线上购物尺码不确定和高退货率痛点。

该应用能根据体型、肤色等生成动态模型，并与可购物发现流结合，将被动浏览转化为个性化体验。同时谷歌扩展了AI代理功能，包括自动比价、代下单等，其Gemini模型支持的自然语言搜索可响应”秋季徒步舒适毛衣”等模糊需求。

8. 巴西94%民众计划在圣诞节购物，近半数提前三周开始选购

Shopee最新研究显示，94%的巴西消费者计划在今年圣诞节期间购买礼物，其中48%的购物者提前三周或更早开始搜索商品。

调查表明，巴西消费者平均计划购买5件礼物，热门品类包括服装、家居用品、美妆产品和电子产品。儿童成为主要送礼对象，58%的受访者计划为孩子准备礼物，平均预算为400雷亚尔，其中童装和玩具最为热门。电商渠道继续占据主导地位，77%的消费者选择通过线上平台完成购物，免费配送、便捷的购物流程和优惠促销成为影响消费决策的关键因素。

9. TikTok在美国市场持续高增长，份额达18.2%

根据Emarketer最新报告，TikTok Shop自2023年9月登陆美国后迅速崛起，2024年销售额实现400%爆发式增长，2025年再增108%，达到158亿美元，目前已占据美国社交电商市场18.2%的份额。

尽管Facebook Marketplace与Instagram仍以合计约75%的份额主导市场，但TikTok凭借“娱乐+购物”融合模式持续吸引年轻消费群体，其社交属性成为高效的产品发现引擎。

报告指出，健康美容、家居时尚等品类表现突出，Z世代和千禧用户推动平台以发现为导向的消费趋势。

*本文分享的内容可能会因技术迭代或平台政策等原因发生变化，欢迎读者关注最新的行业动态并与我们交流反馈。