越南通过《电子商务法》强化直播电商监管/亚马逊推进一小时取货服务

行业资讯2天前发布出海网跨境电商

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越南通过《电子商务法》强化直播电商监管

跨境进口食品监管升级，海关新增四大类申报材料

亚马逊推进一小时取货服务

Ozon Global发布2026年中国卖家合作战略

Mercado Livre推出“换货券”工具

速览今日的热门大事件

越南通过《电子商务法》强化直播电商监管

出海网12月12日消息，越南国民议会于12月10日通过《电子商务法》，该法案自2026年7月1日起生效，对电子商务平台所有者在直播销售活动中的责任作出明确规定。平台须在允许主播直播前进行身份验证，若主播为外国人，需通过法律文件核实身份；卖家需提供符合规定的广告内容书面确认，平台须存储直播过程的图像与音频数据，且保存期不少于一年。对于从事直播活动的卖家，需向平台提供经营资质证明及商品质量证明等文件，直播内容必须与已确认的广告内容保持一致，如发现违规行为，需立即停止直播并删除相关信息。新法同时要求直播卖家向平台提供身份验证信息，平台有权在信息不全时拒绝合作，并禁止卖家发布虚假或误导性信息。

跨境进口食品监管升级，海关新增四大类申报材料

出海网12月12日消息，我国跨境进口食品监管进入全链条精细化新阶段，海关申报系统已明确要求企业补充提交四大类关键证明材料。新规涵盖生产企业合规身份证明（需提供原产国主管当局颁发的营业执照）、官方食品自由销售证明（CFS证书）、完整物流轨迹佐证材料（全程提单及报关单）以及原产地证明文件，形成从生产源头到进口终端的闭环监管体系。此举旨在强化境外生产企业资质审核、确认产品合规销售资格、追溯货物真实流转路径，尤其可有效防范国产食品伪报跨境进口的”一日游”违规行为。监管要求与《进口食品境外生产企业注册管理规定》相衔接，企业需确保材料真实完整并留存三年备查。此次调整标志着进口食品监管从终端质量检验向全流程合规管理转变，跨境食品企业需及时梳理供应链文件、建立常态化合规机制以应对新政。

亚马逊推进一小时取货服务

出海网12月12日消息，近日有报道指出，亚马逊正在开发一项新的“一小时取货”服务，该服务将允许消费者在线下单后，在亚马逊自有实体店（如 Whole Foods、Amazon Fresh 等）在一小时内提取订单商品，这一服务被称为“rush pickup”。该功能将支持消费者将来自亚马逊电商平台和实体门店的商品统一下单，并在未来以此提升即时零售体验。据悉，这项服务计划在 2026 年初在至少一个大城市试点推出，但具体时间和覆盖范围可能会调整。此举是亚马逊强化“即时商务”和快速履约战略的一部分，旨在通过整合线上与线下资源，与竞争对手（如沃尔玛等）在快速取货和配送服务上展开竞争。与此同时，亚马逊也在测试“Amazon Now”等超快配送服务，并已将部分产品实现当日或数十分钟送达，以满足增长迅速的消费者对更快捷购物体验的需求。

市场/平台新动向报道

Ozon Global发布2026年中国卖家合作战略

出海网12月12日消息，在第五届年度中国卖家峰会上，俄罗斯电商平台Ozon Global正式发布2026年面向中国卖家的重点合作战略，围绕退货、物流与营销三大核心环节推出多项利好政策。退货方面，平台推出“退货商品本地化转售”方案，允许卖家将买家退回的完好商品直接从俄罗斯仓库重新上架销售，降低跨境返程成本，且所有转售商品均含俄罗斯增值税并符合当地合规标准。物流方面，针对哈萨克斯坦和白俄罗斯订单，中国卖家可通过平台五大合作物流商享受专项优惠费率，预计整体物流成本降低约40%，配送时效也将显著提升。营销方面，Ozon联盟计划将整合VK平台超百万红人资源，并通过Ozon Blogger平台对接Telegram博主，帮助中国卖家开展本地化社媒推广。目前平台已向中国卖家开放俄罗斯、哈萨克斯坦、白俄罗斯等7个独联体国家市场，并在中国10余个城市设立合作履约中心，全方位支持中国品牌开拓欧亚市场。

Mercado Livre推出“换货券”工具

出海网12月12日消息，拉美电商平台Mercado Livre于12月11日正式推出“换货券”工具，旨在简化圣诞礼品购买与退换流程。该功能允许购买者在结账时激活换货券，系统自动生成专属代码并通过数字方式发送给收礼人。若需更换礼品，收礼人可直接使用该代码在平台选择其他商品或申请退货，并获得等值优惠券用于后续消费。平台营销高级总监Cesar Hiraoka表示，此创新工具将在年度礼品采购高峰期为用户提供更大便利与灵活性，提升购物安全感。目前该功能已覆盖时尚、美妆、家居、电子、体育、玩具等九大品类商品，不改变原订单配送时效与价格，为圣诞购物季增添实用性与便捷性。

Ozon哈萨克斯坦站推出FBO模式，仓储免费佣金减半

出海网12月12日消息，Ozon近日为其哈萨克斯坦市场推出FBO（由平台仓发货）模式，并配套多项本地化支持政策，标志着平台从中亚市场”流量入口”向”完整电商基础设施提供商”转型。核心政策包括：在2026年7月1日前，卖家使用Ozon在阿拉木图和阿斯塔纳的仓库可完全免仓储费；销售佣金调整为5%-13%，较此前费率平均降低约一半；物流费用整合为透明区间价（212-3050坚戈），覆盖从入库到配送的全链条。平台同时深化本地化运营，卖家现可与哈萨克斯坦本地法人实体直接签约，支持全程坚戈定价结算，并推出每周结算机制，款项可提现至任何哈国银行账户且无金额门槛。此举旨在通过降低成本、优化现金流和简化合规流程，吸引优质供应链资源，提升在哈萨克斯坦电商市场的竞争力。

Shopee巴西平台突发技术故障，用户投诉量激增40%

出海网消息，12月11日，Shopee平台在巴西多个主要地区出现技术故障，圣保罗、里约热内卢和米纳斯吉拉斯等地的用户反映无法正常登录、搜索商品或完成支付，平台部分功能出现加载失败和错误提示。根据线上故障追踪网站Downdetector监测，故障高峰出现在上午10点左右，投诉量达到每小时约150条，较平常水平上升40%。用户报告的主要问题包括商品页面加载缓慢、加入购物车失败、卖家支持聊天异常以及卖家中心无法访问。有卖家表示，电脑端和手机端的卖家工具均无法加载，导致原定当天发货的订单积压，一位贝洛奥里藏特的电子商品卖家估算损失约5000雷亚尔。初步分析显示故障可能由服务器压力、浏览器兼容性问题及设备系统差异共同导致。目前Shopee正保障已处理订单不被取消，并通过邮件提醒用户关注订单状态，工程团队优先处理用户密集区域异常。

SHEIN法国站销售额下滑45%

出海网12月12日消息，根据法国消费者应用程序Joko对约100万用户的银行交易样本分析，SHEIN在法国的销售额自暂停第三方卖家商品后出现显著下滑。数据显示，SHEIN的11月销售额较10月下降约45%，其中11月6日单日销售额较前一天暴跌38%。在11月21日至12月1日的“黑五”销售期内，SHEIN在法国时尚品类的排名从去年的第一降至第九，二手平台Vinted位列榜首。此次销售波动与Shein在10月31日发现疑似违法商品并于11月5日暂停第三方卖家商品的时间点高度关联。截至目前，SHEIN尚未就相关销售数据变化做出正面回应。

敦煌网升级物流运费月结服务，新增多店铺共享额度与自动还款功能

出海网消息，敦煌网于12月11日发布物流运费月结服务升级通知，宣布自2025年10月20日起已全面升级月结服务，新增多店铺共享额度、多店铺账单一键下载、一键还款及自动代扣还款等功能。平台要求已开通月结服务的商户在2026年1月31日前完成升级操作，逾期未升级将影响月结正常使用。商户可通过“DHgate-交易-物流运费月结-申请运费月结”路径按指引完成升级，2025年10月20日后开通的用户无需重复操作。升级成功后，账户页面将显示“我的主体”标识，未升级则仍显示“我的店铺”。此次升级旨在为跨境商家提供更高效、便捷的物流结算体验，进一步提升平台服务效率。

出海选品趋势的品类内参

Avito 报告：俄罗斯圣诞老人服装销量骤增 2.5 倍

出海网12月12日消息，近日俄罗斯分类广告平台 Avito 发布数据显示，随着新年临近，平台上俄罗斯版圣诞老人服装的销售在 11 月份同比增长了约 2.5 倍，说明消费者对节日装扮需求显著上升。数据显示，这类服装的平均售价约为 6 500 卢布，比上月下降约 24%，同时相关配件如节杖和假胡须的销量也出现大幅增长，销售分别上涨近 94% 和 76%，且价格有所回落。此外，与节日表演相关的服务如动画演员和“节目一条龙”服务的需求也明显增长，分别较前期上涨约 31% 和 3.5 倍，反映出俄罗斯民众正积极准备迎接即将到来的新年庆祝活动。

成本4元的小物，为何在美国卖出400万？

义乌产圣诞木制隔热垫通过TikTok在美国圣诞季创下60.79万美元销售额，展现节日小物“低单价高溢价”的出海潜力。同类爆款包括仿雪松花环、LED投影灯及礼品袋套装，其核心逻辑为“情感消费+场景化内容”：通过772名达人创作1244支短视频，将产品嵌入“圣诞餐桌布置”“家庭聚会”等具体场景，完成从实用品到“节日氛围解决方案”的价值跃迁。TikTok的“Holiday Haul”大促表明，20-70美元价位带、高视觉呈现度的产品，结合达人矩阵的信任传播，可精准触发Z世代为“仪式感”付费的冲动消费。

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30天狂卖2118万！冷门宠物家具成海外爆单新风口

全球宠物家具市场正迎来爆发式增长，2024年市场规模达42.3亿美元，北美地区占比超35%。在拟人化养宠趋势下，海外消费者热衷为宠物购置专用家具，如狗床、猫爬架、宠物围栏等。中国卖家凭借供应链优势迅速抢占市场：一款金属狗围栏30天销售额超300万美元，猫爬架、防水宠物毯等单品月销均破万单。未来机会集中于轻量化便携设计、智能化功能（如健康监测猫抓板）及多场景适用产品，细分赛道潜力巨大。

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值得关注的新闻

Flexport封杀货代同行！

出海网12月12日消息，全球科技货代企业Flexport近日宣布，禁止作为竞争对手的货代同行使用其美国关税测算系统，已清退282家竞争对手公司及超700名用户的访问权限。Flexport创始人兼首席执行官Ryan Petersen在LinkedIn上表示，此次调整后，海关税费模拟器仍对进口商、出口商及监管机构免费开放，但不再对存在直接竞争关系的货代开放。该系统为基于规则与数据模型的在线税费计算工具，能根据HS编码、原产地及美国贸易措施动态测算关税，因精度高、更新快此前被业内广泛使用，甚至成为竞争对手清关判定的隐性依赖。此次封杀行动被视为Flexport在加码人工智能投入背景下，巩固其数字化清关优势、构建行业技术护城河的重要战略举措。

美国家居零售巨头ASI申请破产，多家中国供应商被拖欠近亿元

出海网12月12日消息，拥有近80年历史的美国老牌家居零售商American Signature Inc.（ASI）近日在特拉华州申请破产，其旗下运营的American Signature Furniture和Value City Furniture两大品牌在17个州拥有125家门店。破产文件显示，公司2025年营收预计缩水27%至8.03亿美元，净亏损达7000万美元，现金流仅剩200万美元却面临3.53亿美元债务。破产重组计划包括关闭约33家门店（占总数的四分之一）及裁员超1000人（占员工总数25%）。此次破产对全球供应链造成冲击，多家中国家具企业出现在债权人名单前列，其中敏华家具被拖欠1456.9万美元，Kuka Trade Co和LFN Limited分别被欠121万与204.5万美元。业内人士指出，除应收账款损失外，在途货物还可能产生滞港费、堆存费等额外成本，中国出口企业需及时审查合同条款以规避风险。