1.TikTok Shop马来西亚新规：非互动型带货视频限流措施2026年生效

TikTok Shop马来西亚本土店新规：2026年1月19日起，创作者若7天内发布5个及以上“非互动型”带货视频（含商品链接的短视频），系统将自动限制其接下来7天最多仅能发布7个同类内容，超量部分将隐藏商品链接。

限制仅针对短视频，直播及普通内容不受影响。

平台建议创作者真人出镜并增强互动，避免使用静态图片、纯文字等低互动形式以规避限流。

2.2025东南亚电商趋势：Shopee领涨，本土品牌崛起与政策调整影响

2025年12月东南亚电商数据显示，Shopee平台全线增长，其中菲律宾站访问量增幅达16.03%；Lazada印尼和越南站小幅下滑，但新加坡站反弹19.52%，菲律宾站增长17.57%。

消费趋势显示大促期间用户偏好转向品质与本土品牌，如印尼12.12期间LazMall销售额飙升至平日600%。热销品类包括数码配件、季节性商品及本土化产品。

2026年多国政策调整，如泰国开征低价值商品进口税，菲律宾取消预售限制但增收2%服务费，卖家需关注合规成本并调整运营策略。

3.亚马逊代理购物服务引发品牌定价权争议

亚马逊推出“代购”服务，允许消费者通过平台直接向第三方零售商下单。

该功能整合在搜索页面的“品牌官网直购”专区，用户点击按钮后由亚马逊代理完成支付流程，加密传输个人信息至商家网站完成交易。订单配送和售后服务仍由原品牌方负责。

这项始于2025年4月的试验引发争议：消费者享受跨平台购物便利的同时，零售商面临商品被擅自上架亚马逊且定价失控的风险。

值得注意的是，亚马逊自身却因类似技术起诉过AI公司Perplexity，凸显出代理式电商模式带来的双重标准问题。随着2026年代理商务普及，此类矛盾将更突出。

4.Shein法国网站重新开放第三方卖家

跨境电商巨头Shein7日证实，已重新在法国网站上销售第三方卖家商品，此前巴黎司法法院驳回了法国政府封禁其网站的申请。

Shein表示，经过全面审查后逐步恢复部分商品上架，仅限经验丰富的第三方卖家。法院要求其在建立年龄过滤机制前不得销售部分成//人//产//品。

11月起，Shein法国平台仅销售自有低价服装，新年之际重新开放第三方卖家并恢复多类自营商品，包括珠宝、家居用品等，玩具类目仅限知名品牌。

Shein强调采取渐进方式确保合规与消费者安全，但未公布全面恢复运营时间。

5.亚马逊2026年调整变体评论规则，精准匹配产品体验

亚马逊宣布2026年2月12日起分阶段调整产品变体评论共享机制，仅颜色、尺寸等功能差异小的变体可共享评论，功能或核心规格差异显著的将分开展示，避免消费者误判。

平台建议卖家提前规范变体设置，受影响卖家将获至少30天邮件通知。部分卖家质疑可能推高广告成本，且平台示例表述存在不一致，新规将加剧变体评分分化。

6.卖家参与Allegro Days AlleDiscount活动可享平台补贴与流量扶持

Allegro Days AlleDiscount活动将于1月12日至19日在波兰、捷克和斯洛伐克同步开启。

卖家只需提交活动商品清单中的offer，平台将自动降低产品价格吸引客户，并由平台承担差价，无需卖家额外付费。

参与活动的offer将获得专属徽章，在搜索结果中排名提升，并有机通过Allegro Smart!徽章触达更多买家。

卖家可通过后台直接提交或使用API跨市场同步参与，活动全程免佣金及附加费用，助力提升销量与曝光。

7.敦煌网升级IM工具，上线买家专属优惠券

近日，敦煌网对IM即时咨询工具全方位优化，重点推出买家专属优惠券功能。

功能专为私域沟通场景设计，可在买家咨询时定向发放，适用于犹豫下单、客诉补偿等高意向场景，仅在聊天窗口及买家My Coupons页面展示，强化优惠感知。

此次升级还放开图片发送限制至20张，优化优惠券跳转落地页，统一12类消息格式，平台表示将持续迭代功能。

8.亚马逊卖家中心上线全新“服务中心”

亚马逊卖家中心近日全新上线“服务中心”，致力于为欧洲店铺卖家提供增值税（VAT）和生产者延伸责任（EPR）等合规需求的解决方案。

通过该平台，卖家可便捷比较德国、法国、西班牙、意大利等八个国家的服务提供商及其透明定价，支持按单国或多国定制服务，承诺供应商48小时内回复。

卖家只需在服务中心选择目标地区与服务类型，即可查看报价并提交联系信息以完成对接。

亚马逊提醒，相关第三方服务商独立运营并将直接向卖家收取费用。此举旨在帮助卖家更高效、透明地满足在欧洲市场的合规义务。

9.TikTok上线数字礼品卡，挑战亚马逊与eBay

TikTok Shop于1月6日在美国推出数字礼品卡功能，面额为10至500美元，支持个性化设计并可通过邮件即时发送，瞄准节日送礼需求。

通过“先充值后消费”模式强化用户留存，进一步冲击Amazon、eBay等传统电商平台。

10.亚马逊英国站新规：入仓货件须提供IEN编号否则限制新建权限

亚马逊英国站新规要求所有入仓货件必须提供进口条目编号（IEN），否则将限制卖家新建货件权限。

IEN是英国海关清关后生成的唯一编号，用于证明货物合法入境及税务合规。卖家可通过两种方式满足要求：一是先申请EORI编号清关获取IEN，再关联VAT退税；二是取得VAT编号后再发货。低价值货件（低于135英镑）可申请IEN豁免（有效期至2026年1月31日）。

亚马逊提醒未合规提供IEN将影响运营权限，建议提前规划税务与物流流程。

*本文分享的内容可能会因技术迭代或平台政策等原因发生变化，欢迎读者关注最新的行业动态并与我们交流反馈。