巴西奢侈品市场强劲增长，2026年营收预计突破1200亿雷亚尔；互联网普及撬动增长，墨西哥电商年消费突破350亿美元 | 拉美资讯

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巴西的奢侈品市场预计在2026年实现营收规模达到1200亿雷亚尔，相比2024年的410亿雷亚尔显著增长。

 

该市场在2022至2024年期间维持12%的年均增速，是全球平均水平的四倍。核心品类包括时尚与个人用品、房地产和汽车，各自贡献约210亿雷亚尔，医疗健康和航空领域的贡献分别为140亿和60亿雷亚尔。

根据Serasa Experian的研究，巴西现有750万高端消费者，其中一半年龄超过49岁，男性占比为56%。月收入超过1万雷亚尔的高收入群体达57%。

尽管市场表现强劲，行业仍面临结构性挑战，包括汇率压力、高额进口税和专业人才短缺——47%的欧洲奢侈品高管认为后者是供应链的主要压力源。此外，消费者对生产流程透明度的要求日益提高，这推动品牌加强伦理合规建设。

根据DataReportal发布的2026年最新分析报告，墨西哥的数字化进程正在加速推进，互联网、移动通信、社交媒体和电商均已进入高度普及阶段。

截至2025年底，墨西哥互联网用户规模达到1.10亿人，占全国总人口的83.5%。同期，墨西哥总人口在2025年10月达到1.32亿，年增长率为0.8%，数字化扩张与人口增长基本同步。

墨西哥数字经济的快速发展得益于其年轻化的人口结构。全国人口年龄中位数为29.6岁，25至34岁人群占总人口15.9%，规模最为突出。同时，82.2%的人口居住在城市，较高的城市化水平有利于通信和网络基础设施的集中部署。18至54岁的成年人口占比超过53%，构成了规模庞大、数字活跃的核心消费群体，为电商、金融科技及数字媒体等行业提供了坚实的基础。

社交媒体仍是墨西哥网民最主要的线上活动之一，并对消费行为产生持续影响。到2025年10月，全国活跃社交媒体用户身份数量达到9900万，占总人口的74.9%，占互联网用户的 89.7%。

在消费领域，墨西哥电商已从补充性渠道发展为零售体系的重要组成部分。2025年线上消费支出超过351亿美元，使墨西哥成为拉丁美洲规模最大的电商市场之一。

到2025年底，数字消费者数量达到1亿人，同比增长8.8%。消费行为逐渐常态化，16岁及以上用户中，有59.5%至少每周进行一次线上购物。

从品类结构来看，线上食品杂货销售额达到89.5亿美元，服装和鞋类为77.3亿美元，电子产品为75.2亿美元，家居与美妆合计约40亿美元。

墨西哥整体电商生态明显呈现“移动优先”特征，39.7%的线上销售通过智能手机完成。展望2026年，行业分析人士认为，物流效率，尤其是末端配送能力，以及支付和金融灵活性，将成为平台竞争的关键因素。

在社媒平台方面，社交和内容平台的用户规模持续受到市场和研究机构关注。Meta旗下Facebook的用户数达到9350万，占全国人口的70.7%，Messenger用户为5460万，占比41.3%。TikTok增长尤为迅速，18岁及以上用户达到9900万，2024至2025年间广告触达规模增长22%，为主要平台中增速最快。

YouTube的广告触达用户为8500万，占墨西哥互联网用户的 77.0%。Instagram用户数达到5360万，广告触达规模同比增长13.7%。新兴平台方面，Threads用户已达740万，职业社交平台LinkedIn的注册会员数量为2900万，整体保持稳定增长。

墨西哥电商消费趋势显示，健身、营养和家居改善成为2026年初主要驱动力。

消费者早在2025年12月就提前购置健身器材，电动斜度跑步机和20公斤可调哑铃分别占据有氧与力量训练品类榜首。

 

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