日前，东南亚跨境电商平台Shopee母公司SEA（冬海集团）发布了2025年第四季度财报。具体看电商业务Shopee方面，当季其总订单量达40亿单，同比增长30.5%；总商品交易额（GMV）为367亿美元，同比增长28.6%；调整后EBITDA为2.025亿美元，同比增长33.0%。
在财报后电话会上，其披露，巴西是该平台2025年增长最快的市场。与在中国台湾的打法类似，其核心战略仍是“以市场最低的物流成本结构提供免运费福利”。
会员体系也在狂飙。Shopee VIP计划现在亚洲市场全覆盖，会员总数突破700万，比三个月前翻了一倍。印尼的数据最夸张：会员加入后消费额提升30%-40%，续费率从40%干到了70%。部分地区VIP会员已经贡献了超过15%的GMV。
内容电商占比破了20%。和YouTube合作，内容驱动的订单量涨了三倍多；和Meta合作，300多万联盟创作者把Shopee绑到了Facebook上。现在你刷个视频、看个帖子，可能顺手就把东西买了。
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