随着线上购物愈发重视视觉体验，视频正在成为帮助买家快速理解刊登、建立购买信心并提升销量的关键方式。为帮助卖家在竞争激烈的搜索场景中脱颖而出，eBay优先活动策略（Promoted Listings – Priority）正式上线「视频广告」新形式！
目前该功能正在全球站点进行测试，这是eBay 广告迈向更具动感、更有吸引力广告体验的重要一步。我们将持续聆听卖家反馈，并根据效果数据不断优化产品与投放体验。
更快传达价值
买家可以直观看到商品的外观、适配效果或使用场景，更快理解核心卖点。
提升信任转化
视频呈现细节与功能，有助于消除买家顾虑，进一步促进转化。
搜索页更吸睛
在搜索结果页和商品详情页等位置设置自动播放的视频，更容易吸引注意力。
✔
使用范围
在优先活动策略（Promoted Listings – Priority）中添加短视频进行推广。符合条件的展示位将自动播放视频；当某些位置暂不支持视频时，系统会智能回退为商品图片展示。
✔
创建方式
★已有视频的刊登：可直接用于广告，无需额外制作。
★尚无视频的刊登：可在创建或编辑广告活动时上传短视频，并同步添加到刊登页。
每个刊登可添加一个视频，建议时长为5-60秒，不过想让广告效果更好，推荐控制在15秒以内。
✔
收费不变
视频广告沿用按点击付费（CPC）方式，只有买家点击您的广告才产生费用。
很多卖家担心自己不会拍、没设备——其实完全不用慌！简单、真实的视频，效果反而更好，记住这4点就够了：
快速上手
可在卖家中心（Seller Hub）为刊登添加视频，或在广告管理区（Advertising Dashboard）的优先活动策略广告活动创建流程中直接添加。
持续优化
使用广告报告中的“广告格式（Ad Format）”筛选，结合观看率、完播率、视频点击率等指标，与点击和销售结果对照，找到最有效的创意与时长区间。
渐进试水
首次使用优先活动策略，可从少量核心刊登开始测试，在把控预算的同时提升曝光与转化。
谁能投放？
可使用优先活动策略的卖家均可在广告活动中添加视频。
看不到入口？
视频功能分阶段推出，入口位于“添加刊登（Add listings）”步骤下方。
推荐规格？
16:9比例在搜索结果展示最优；视频需5-60秒方可在搜索中投放。
广告与刊登视频有什么关系？
○已有视频的刊登，广告活动内新增的视频通常仅用于广告
○无视频的刊登在广告活动中上传的视频将添加至刊登页，在广告活动结束后仍可保留或随时移除
审核要多久？
视频通常在广告活动启动后48小时内审核。审核期间，系统会自动用商品图片展示，不影响投放。
视频广告为商品提供更具说服力的展示方式，帮助在搜索与商品详情场景中赢得注意力、建立信任并提升转化。立即在优先活动策略中添加视频，从一个简洁、有力的短片开始，结合数据持续优化，稳步提升广告表现！更多卖家常见问题请点击文末“阅读原文”查看。
除了视频广告功能，eBay在此次的4月卖家更新还上线了多项平台功能的更新和扩展，涉及到各个主要站点，包括：
适用站点：美、英、德、澳、法、意、西
2026年4月底起，eBay 将上线全新问题解决中心（Issue Resolution Center），帮助卖家统一管理账户及刊登相关事项，更高效处理问题，持续安心经营。该中心可协助处理身份验证、账户负余额、税务信息提交，以及产品安全等刊登政策问题。通过集中管理，卖家可更清楚掌握待办事项，及时维护账户与刊登状态。
当卖家有重要待办事项时，系统将通过邮件或卖家中心红色横幅提醒。进入页面后，卖家可查看按优先级排列的问题清单，了解问题影响，并按照分步指引完成处理。
适用站点：澳大利亚站
2026年4月底起，eBay将升级店铺订阅体系，现有店铺订阅将调整为专业版店铺订阅（Pro subscription），并新增高级售卖功能、更多运送及收款选项。自2026年5月1日起，现有订阅卖家将自动升级至对应专业版方案，月订阅费及交易费率保持不变。同时，平台推出专业版入门级店铺（Pro Starter），无月费，仅收取13.4%成交费（含GST）。
此外，过去12个月销售额低于25,000澳元、符合条件的澳大利亚卖家，可享eBay Australia站点免费售卖服务（不适用于专业版店铺卖家）。
适用站点：澳大利亚站
自2026年4月底起，eBay将升级正品认证保障计划（Authenticity Guarantee），下调手袋与运动鞋品类的售价门槛，让更多商品可享受正品认证服务，帮助卖家提升成交机会，也让买家购物更安心。
调整后，手袋（handbags）品类门槛由350澳元降至330澳元；运动鞋（sneakers）品类门槛由150澳元降至140澳元。更多中高价值商品将因此纳入认证范围，进一步提升刊登吸引力与买家信任度。
同时，计划新增多个热门品牌，包括 Arc’teryx、Canada Goose、Issey Miyake、Moncler、Stone Island、Supreme、The North Face。卖家可参与认证的商品范围将进一步扩大。
eBay 正持续优化卖家体验，帮助更多卖家把握机会，实现更稳健的业务增长。更多关于4月卖家更新的详细内容，可通过以下网页查询：
ebay.cn/newcms/Home/topic/868?banner
© 版权声明
文章来源于网络，文章内图片除原创外均精选转载自网络，版权归原作者所有。
转载仅用于资讯传播分享，如有侵权请联系，我们将第一时间删除。
