什么是亚马逊变体?为什么变体不合规?

行业干货7个月前发布 ikj168
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什么是亚马逊变体?为什么变体不合规?

在一个店铺的众多商品之中,同一款产品会有不找不同型号,比如手机壳的各种颜色、一件T恤的不同尺寸,一包宠物零食的不同口味。

这些产品如果各自做商品详情页,不利于买家的搜索和卖家的管理,所以常见的操作就是创建一组变体,通过变体关系把这些产品关联起来,让卖家可以在一个Listing页面上看见所有的选项。

 

变体关系

变体(又称父/子关系)是根据尺寸、颜色、口味等彼此关联的一组商品。良好的变体关系商品信息可让买家根据不同的属性(包括尺寸、颜色或其他特性),通过商品详情页面上提供的选项比较和选择商品。变体的三大要素包括:
父商品:父商品是用来关联子商品的虚拟商品。只会显示在卖家平台的搜索结果中,不可购买。
子商品:子商品是这个变体体系中的商品实体,一组变体当中的每个子商品都会有差异,例如,子商品彼此间尺寸不同,或是子商品间尺寸不同。
变体主题:是指父商品和子商品之间的关系,用来界定每个关联子商品之间的不同,例如,衣服的尺寸不同,食品的口味不同,包装数量不同。

例如

父商品:男性短袖T恤

子商品:白黑蓝红…各种颜色的T恤,各有S-XL的尺寸

变体主题:颜色与尺寸

 

为什么变体不合规?

亚马逊上的商品变体,在以下五种情形,可能会被判定为不合规:

1、不是基本相同的商品

2、变体主题的名称命名不正确

3、将一些长期不在售的ASIN组建到变体中

4、子商品图片看上去不一致(尤其是主图)

5、更改商品详情页面(父商品或子商品),导致其与最初发布的商品存在重大差异

 

如果卖家收到和变体相关的「绩效通知」,可能有以下三种情形:

情形一:变体被拆分,但ASIN的销售未受影响,账户状况页面可能没有违规记录和申诉按钮

情形二:变体被拆分,ASIN不可售,账户状况页面存在违规记录和申诉按钮

情形三:变体被拆分,账户被关闭,账户状况页面存在违规记录和申诉按钮

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