eBay Ads发布《2023年德国圣诞购物调研报告》,揭示重点品类与目标人群

eBay3个月前发布 ikj168
290 0 0
招租
eBay Ads德国站发布《2023年圣诞购物调研报告》,揭示本年度德国圣诞购物季的重要趋势和德国人的消费习惯。报告发现,今年有超过二分之一的德国人 (57%) 最期待在圣诞树下与家人、朋友共度美好时光,人们对节日大餐、圣诞装饰品以及饼干与烘焙的巨大的期待,推动eBay德国站相关品类迎来销售旺季。
 
趋势一:2023年圣诞礼品将取决于价格、质量和体验
 
调研显示,今年在购买圣诞礼物时,价格、质量、体验与活动对德国消费者来说尤为重要。其中,30至39岁的消费者特别关注圣诞礼物的价格(34%),18岁-29 岁的人群更加看重高品质(32%)和体验因素(22%)。对于卖家来说,除了具有吸引力的折扣力度,在物品描述和展示中强调产品的高质量与品质,关注产品的增值体验也是促进销售的关键点。
 
根据eBay数据,今年德国市场的热门圣诞礼品主要包括:VR眼镜,电动牙刷,蓝牙扬声器,益智类/教育类玩具,冬季外套,圣诞毛衣等。
 
趋势二:eBay平台圣诞装饰品与厨房烹饪用品销售火爆
 
2023年德国圣诞节的主题是亲友再次团聚,并享受美好放松的时刻。根据调研数据,18岁-29 岁德国年轻人 (73%) 特别期待与家人、朋友度过一个温馨的圣诞节,30岁-39岁人群(36%)对圣诞大餐的期待最大,40岁-49岁人群(21%)尤其喜欢圣诞装饰。在eBay德国站,自8月底以来,圣诞装饰品和厨房烹饪用品的需求持续上涨,预计将在“黑五网一”和降临节的第一周迎来销量高峰。
 
·圣诞装饰热卖品:圣诞桌布,圣诞彩灯,灯串,降临节倒计时,圣诞树及其装饰品,耶稣诞生雕像,书桌/柜架装饰,壁炉装饰,香薰蜡烛等。
 
·厨房与烹饪工具热卖品:灶具和烤箱配件,蒸锅,搅拌器,饼干模具,酒杯架等。
 
趋势三:年轻买家购物信心明显好转
 
报告发现,18岁-29岁德国年轻买家的购物信心明显好转,其圣诞节消费情绪远远好于平均水平,其中11% 的人计划今年购买的礼物比去年更多。此外,有孩子的家庭也准备在今年圣诞节花费更多的钱用于购买礼物(6%)。
 
eBay Ads强调,2023年圣诞购物季的竞争依然激烈,卖家仍需认真对待消费者日益增长的对于价格的敏感度,并采取适当举措,比如:以最具吸引力的价格开展正确的促销活动,通过高效的广告解决方案进行宣传推广,有针对性地优化广告活动等。为此,eBay Ads 广告活动仪表板提供了有关广告投放表现的详细报告,帮助卖家持续优化广告,最大限度利用广告预算,从而更加顺利地推动今年的圣诞节业务,欢迎各位卖家关注与使用相关eBay广告工具与服务。
图文来源于公众号:Ethan聊跨境新市场

© 版权声明
商业保险

相关文章