东南亚又一社交电商平台兴起,已获180万美元融资

行业资讯5个月前更新 白鲸跨境
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社交电商潜力爆发,巨头纷纷布局相关业务。

出品 | 跨境前沿作者 | 海哥

 

新兴平台获得融资

近年来,随着社交电商狂潮逐渐席卷全世界,越来越多的新兴平台投身这一赛道,并取得了初步成绩。

近日,据媒体报道,菲律宾社交电商平台 Toki 获得了 180 万美元种子轮融资。该平台表示,将用这笔投资继续扩大库存、推出更多品类的商品。

东南亚又一社交电商平台兴起,已获180万美元融资

Toki 获得 180 万美元种子轮融资,图源:technode global

据了解,Toki 于 2023 年 11 月上线,主要业务是直播拍卖收藏品。经过这段时间的发展,Toki 平台上已有 100 名卖家和经销商、7 万多种产品,并已经开展了将近 50 场直播拍卖活动。

作为菲律宾唯一一家直播拍卖收藏品的电商平台,Toki 的独创性得到了投资方的认可。同时该平台也表示,它将在这一开创性功能的基础上,进一步推出更多的创新性功能,以优化平台用户的体验。

坦白来说,Toki 的诞生,是顺应了菲律宾社交电商迅速增长这一风口。一份来自 Research And Markets 的研究报告显示,2023 年菲律宾社交电商市场规模预计将达到 9.6 亿美元,在未来几年,这一市场还将以 20.4% 的复合年增长率飞速增长。到 2028 年,菲律宾社交电商市场的总 GMV 将会达到惊人的 24.2 亿美元。

东南亚又一社交电商平台兴起,已获180万美元融资
菲律宾社交电商市场快速发展 图源:Globe New swire 

社交电商市场蓬勃发展

事实上,不仅仅是菲律宾,全球社交电商市场都在快速增长。

根据 commerceBD 此前发布的一项数据,2022 年时,全球社交电商市场规模就已经达到了 7240 亿美元,到 2030 年,这一市场规模预计将突破 6 万亿美元。届时,全球各国社交电商的平均渗透率,也将会达到 67%。

值得注意的是,一份来自 eMarketer 的研究报告显示,推动社交电商销售额不断增长的最主要因素,其实并非消费者群体的扩大,而是消费者平均花费金额的上涨。

东南亚又一社交电商平台兴起,已获180万美元融资

社交电商的人均花费不断增长,图源:eMarketer

这其实是很好理解的,因为社交电商通常不是被动地满足消费者的购物需求,而是主动性地为消费者创造购物需求。相较于传统的货架型电商,社交电商的优势就在于,可以依托社交链条的裂变式效应来提高转化率并扩大用户规模。

所以,那些对商机嗅觉无比敏锐的电商巨头们不肯放过这个风口,纷纷布局相关业务。就比如电商霸主亚马逊,经历过几次社交电商业务上的失利后,去年 11 月,它宣布与 Meta 进行合作,将在 Meta 旗下两大社交平台 Facebook 和 Instagram 上打造电商闭环。届时,用户点击亚马逊商品广告后,可以直接在社交应用内下单购买。

东南亚又一社交电商平台兴起,已获180万美元融资

亚马逊与 Meta 合作打造社交电商闭环,图源:CNBC

老牌零售业霸主沃尔玛不甘落后,于去年年末假日购物季推出一系列可购物商业广告,并在 TikTok、YouTube 等社交媒体平台上进行投放,以吸引消费者在这些社媒平台上直接购买沃尔玛的商品。东南亚电商巨头 Shopee 也非常重视社交电商业务,近年来持续加码 Shopee Live 直播带货。

可以预见的是,随着巨头们的入局,未来全球社交电商市场的竞争将会加剧。不过对于卖家们来说,更多的机遇也将涌现出来,如果条件合适又想寻求业务新突破,不妨放手一试。

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