Temu计划在超级碗投放广告并提供1000万美元赠品

Temu2个月前更新 ikj168
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报道称,拼多多旗下海外电商Temu的发言人透露,该公司计划于周日投放超级碗广告。这是Temu在这项足球赛事上的第二个广告,它去年投放了第一条广告并强调拼多多正在积极努力打入美国市场。除了广告之外,Temu还将赠送价值500万美元的优惠券和积分,并且在超级碗比赛当天额外提供1000万美元的赠品。

据网经社跨境电商台(CBEC.100EC.CN)获悉,今年的超级碗赛前和赛间,Temu轮播了六次”像亿万富翁一样购物”的洗脑广告。媒体分析称,Temu在超级碗上的广告投入可能高达数千万美元,仅周日晚上一条30秒广告位,就花费约700万美元。

此外,Temu已在营销上投入巨资,通过Facebook等平台获取用户。2023年第四季度,该公司在Meta上的美国广告支出同比增长318%和101%。根据Sensor Tower的数据,Temu分别获取Facebook和Instagram用户,是去年美国下载量第一的应用程序。今年1月,该公司的活跃用户达到5100万,同比增长近300%。

目前,Temu面临的挑战是留住这些用户并增加其在美国电子商务市场的份额,因为它希望与亚马逊等竞争对手展开竞争。摩根士丹利在给客户的一份报告中表示,根据其调查,今年1月份在Temu购物的家庭数量比去年9月份减少了20%。该投资银行还表示,2024年美国市场份额的增长可能会“适度”,而且增长“可能更依赖于在现有购物者钱包中占据更高份额”。

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