TikTok Shop商城正式上线新加坡

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TikTok Shop 正逐步攻破东南亚市场。

出品 | 跨境必读

作者 | 千帆

 

上线新加坡

 

“步履不停”是 TikTok Shop 在东南亚最真实的写照。

 

近日,TikTok 宣布在新加坡推出 TikTok Shop Mall 品牌商城,这是一个专门针对品牌旗舰店和授权在线零售店的特邀频道。在此之前,TikTok 相继在越南和马来西亚上线了这一商城。

 

TikTok Shop商城正式上线新加坡

TikTok Shop Mall 品牌商城,图源:TikTok

与之前一样, TikTok Shop Mall 品牌商城将为消费者提供精选的本地和国际品牌,包括 Esse Active、Table Matters 和 Zappy Singapore 等,并保证 100% 正品和原创产品,消费者可以享受到 15 天免费退货以及免费送货服务。

对于加入 TikTok Shop Mall 的卖家来说,他们的页面将包含 Distinguished Mall 标签,因此消费者可以在商店选项卡中轻松识别,这能提高他们品牌的曝光度和知名度。

并且,TikTok Shop Mall 还为卖家提供了独家品牌活动,例如活动期间的特殊时段和资源、增加 Shop Tab 中的可见性以及流量曝光支持。多重扶持政策,进一步打开品牌卖家的消费市场。

正如 TikTok Shop 新加坡收购与合作主管 Doven Yap 所说的那样,“TikTok Shop 致力于促进平台上所有小型企业和品牌的发展,随着 TikTok Shop Mall 在新加坡推出,这一目标又向前迈进了一步”。

显然,TikTok Shop Mall 上线新加坡对于卖家和消费者双方来说都是利好的。此前 Goods Fox 统计的数据就证明了这一点:在 TikTok Shop Mall 进入越南市场仅一周时间内,各品类的销量普遍迎来上涨。

TikTok Shop商城正式上线新加坡

店铺销量高达 7.6 万件,图源:Goods Fox

从越南到马来西亚,再到新加坡,TikTok Shop 在东南亚市场的布局正越来越紧凑。

掘金的坎坷

作为近些年最火热的电商市场之一,东南亚的发展潜力早已不是什么秘密。不管是从市场规模还是电商增速、消费水平来看,东南亚都是一个不可多得的掘金宝地。

由于 TikTok Shop 在东南亚地区入局较早,再加上当地消费者热衷于直播购物,TikTok Shop 很快便为自己打下了一片江山。来自数据研究机构 Yipit Data 的数据显示,2023 年 TikTok 全球电商 GMV 约为 136 亿美元,其中东南亚地区贡献值超过 90%。

正所谓:“风光的背后也有数不尽的辛酸。”在东南亚电商市场,TikTok Shop 的发展之路也非常坎坷。

去年 10 月,印尼政府的一纸社交电商禁令让 TikTok 不得不关停其在当地的电商业务。但印尼这块“大肥肉”并不能放弃,为了重返印尼市场,TikTok 在短短两个月内四处奔走。

TikTok Shop商城正式上线新加坡

TikTok Shop 印尼站发展受阻,图源:detikcom

直到 12 月份,TikTok 宣布将与印尼科技独角兽 GoTo 集团达成电商战略合作,两家公司的电商部门将进行合并。在经过数月的试验期后,最终 TikTok Shop 在印尼的危机才得以解除。

除了在火热的印尼市场碰壁外,TikTok 在美国市场的发展也相当不容易。本月初,美国众议院提交新法案,要求字节跳动在 165 天内剥离 TikTok 的控制权,否则就会在美国遭到封禁。

TikTok Shop商城正式上线新加坡

TikTok 在美遭阻力,图源:variety

如果 TikTok 最后被迫退出美国市场,那么 TikTok Shop 的结局自然也很明了。目前 TikTok CEO 周受资正在就剥离法案展开最后的游说努力,事情最后的走向还未可知。

种种事件表明,TikTok Shop 这一路走来充满着挑战。纵使路途中布满荆棘,相信其还会不断加快掘金步伐。此次在新加坡上线品牌商城,或许就是最好的证明。

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