TikTok美国小店再迎大规模补贴政策

Tiktok3周前更新 白鲸跨境
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3 月份行业里最热的是美国封禁的话题。

 

4 月 10 日美国参议院宣布将“字节如果不剥离 TikTok,就限 TikTok 在 165 天从应用市场下架”的提议,时长 165 天延长至 1 年。

 

直接沉默不了了之,面子不好过,就出来放个话,再不了了之。

 

事件发生 30 天后,市场归于平静,TikTok 美国封禁风波宣告结束。

 

当然,即使未来再发生,也至少会留给商家和运营 2 年的窗口期,足够干成很多事情。

 

4 月 10 日,TikTok 发布了《美国 TikTok Shop 2024年第二季度跨境商家激励政策》,针对商家在 4 月 1 日-6 月 30 日的运营,进行“样品成本补贴”、“广告消耗返点”和“直播时长/GMV/打榜赛现金奖励”。

 

1

 

样品成本补贴

 

 

业务动作要求:

单商品(PID 维度)每月完成新合作达人至少 100 个,达成要求后,对前 100 个中 N 个未出单(GMV=0)的达人的部分,做 N 个样品成本补贴 (N≤100),N 个样品每个样品补贴金额为政策结算月内商品的 MinimumSKU Price after Discount 平均值的 50%;

新合作达人定义: 商家在当月前未进行合作过的达人,如 4 月计算方式是 4 月 1 日前未合作过的达人;

 

合作定义:短视频商品挂小黄车;

 

达人要求:该达人在商家合作之前需有历史出单记录(即在系统里可定义达人等级),全新达人不计入数据;

 

商品其他要求:1)政策结算月内商品的 Minimum SKU Price after Discount 的平均值≥$30;2)商品在政策统周期内治理表现(三率)达到平台治理要求;3) 政策激励发放时,商家状态必须是正常经营状态;

 

激励形式: 根据计算结果发放现金,单商品(PID 维度)最高补贴 $1500,单商家上限 $4500(最多 3 个商品)。

 

说明:在该项预算上限内,样品补贴按照商家当月新合作达人增量排序决定发放顺序。

 

2

 

广告投流返点

 

 

业务动作要求:

商家每月商业化投流相比上个月每增加 $100 给予 20$ 返点,且 ROAS 不低于 2.0;

 

商业化投流定义: 指在美国 TikTok shop 的广告消耗;

 

ROAS 定义:广告 GMV/广告消耗;

 

商家其他要求:1)商家在政策统计周期内治理表现(三率)达到平台治理要求;2)政策激励发放时,商家状态必须是正常经营状态;

 

激励形式: 根据计算结果发放 Ad Credits,单商家每月上限 $4000。

 

说明:在该项预算上限内,商业化消耗增量返点按照当月消耗增量排序决定激励发放顺序。

 

3

 

直播现金奖励(可叠加)

 

 

A-【直播勤奋度激励】

 

业务动作要求:

 

按照时均产出分为两档商家,根据日均自播时长给予阶梯型激励,激励方式为现金;

 

自播定义:绑定店铺的官方账号/渠道账号开播

 

TikTok美国小店再迎大规模补贴政策

商家其他要求:1)商家在政策统计周期内治理表现(三率)达到平台治理要求;2)政策激励发放时,商家状态必须是正常经营状态;

激励形式:根据计算结果发放现金

说明:在该项预算上限内,开播勤奋度现金激励按照商家开播时长决定激励发放顺序。

B-[直播间商业化返点]:

 

业务动作要求: 当月直播间商业化消耗相比上个月每增加 $1000(向下取整)返点 $250,目 ROAS 不低于 2.0。

直播间商业化消耗定义:指在美国 TikTok Shop 直播场景的广告消耗;

ROAS 定义:广告 GMV/广告消耗;

商家其他要求:1)商家在政策统计周期内治理表现(三率)达到平台治理要求,2)政策激励发放时,商家状态必须是正常经营状态。

激励形式:根据计算结果发放 Ad Credits,单商家每月上限 $5000。

说明:在该项预算上限内,直播间商业化消耗激励按照当月消耗增量排序决定激励发放顺序。

C-【直播间打榜赛】:

每月按照商家自播 GMV 产出排序打榜发放奖励:

TikTok美国小店再迎大规模补贴政策

商家其他要求:1)商家在政策统计周期内治理表现(三率)达到平台治理要求,2)政策激励发放时,商家状态必须是正常经营状态。

激励形式:根据计算结果发放 Ad Credits 和榜单排名露出宣传。

官方政策原文链接(或点击阅读原文):

https://bytedance.sg.larkoffice.com/docx/HfI4dbQf1o3clPxr9xwlWpbkg3g

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