如何进行TikTok广告分析?重点考虑这10个指标!

Tiktok1个月前发布 白鲸跨境
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十个指标,助你进行TikTok广告分析。

 

TikTok 已经从一个视频应用,成为了企业品牌推广的重要营销平台,大家可以通过使用 TikTok 创建广告,帮助潜在客户发现你的品牌。而其中,最重要的便是进行 TikTok 广告分析,以准确跟踪你的营销活动的表现。

 

下面,兔克就将和大家一起探讨该如何理解和分析 TikTok 广告,以帮助大家取得更好的 TikTok 广告营销效果。

 

如何进行TikTok广告分析?重点考虑这10个指标!

如何分析TikTok广告?

分析可以直接在 TikTok 广告管理器( TikTok Ads Manager)上进行,或者使用自定义分析仪表板、报告在外部进行。其中,广告管理器允许大家使用开箱即用的功能进行 TikTok 广告活动分析和优化。

如何进行TikTok广告分析?重点考虑这10个指标!

TikTok广告管理器上的本地分析数据

TikTok 广告管理器在菜单栏上有 4 个导航链接,分别为:仪表板、广告活动、工具和分析。但实际上,只有三个与 TikTok 广告分析有关。

1、仪表板

仪表板是你在平台上首先访问的页面,它提供了关于你的广告活动的所有概况。在页面顶部,可以看到像今日支出、顶级建议和广告组状态等信息。接下来,你会找到概览、广告活动、性别、投放位置、操作系统和分时段的图表。

如何进行TikTok广告分析?重点考虑这10个指标!

2、广告活动

在这里,你能看到一个包含你的广告活动的表格,表中列出了名称、状态、预算、总成本、目标点击成本(CPC)、千次展示成本(CPM)、展示次数、目标点击数、每次行动成本(CPA)、转化数和点击率(CTR)。

如何进行TikTok广告分析?重点考虑这10个指标!

3、分析功能

分析选项,会显示一个包含几个链接的下拉子菜单——自定义报告、归因分析、观众洞察、评论洞察、创意灵感和视频洞察。那么怎么利用这些分析广告呢?

1.自定义报告

可以使用自己的指标集或模板创建自定义报告。你可以选择以表格形式查看维度和指标,或者切换到趋势线视图。

2.归因分析

可以比较和测量不同归因窗口中的广告活动表现,提供可以指导未来策略的洞察。

3.观众洞察

能提供有关潜在观众和触达观众的极为详细的洞察,可以筛选并查看每个广告活动、广告组和广告的触达观众。

4.评论洞察

可以确定并分析评论中的情感。会有图表显示评论趋势、情感比例、评论观众、词云和所有评论。

5.创意灵感

可以通过策划 TikTok 上的顶级广告来帮助大家获得广告创意的灵感,还可以发现每个地点和行业特有的趋势。

6.视频洞察

这里你可以检查视频观看次数,并监控趋势分析和比较分析的图表。

如何进行TikTok广告分析?重点考虑这10个指标!

TikTok广告中需要监控的关键指标

怎么分析 TikTok 广告聊完,再来分享下进行 TikTok 广告分析时,我们应该重点跟踪哪些 KPI:

1.展示次数:广告向 TikTok 用户展示的总次数。

你需要知道有多少活跃用户看到了你的广告,以此来衡量你的 TikTok 营销活动的曝光程度。这有助于确定你的预算效率,以及目标受众在哪些广告位遇到了你的广告。

2.点击次数(转化):广告的点击次数。

当用户对你的广告感兴趣时,他们自然会与之互动。他们可以点击执行某些操作,如注册、发送消息等。这有助于计算点击与完成行动者的比例。

3.点击率(CTR):点击次数与展示次数的百分比比率。

CTR 表明了你的受众被吸引点击广告的程度。如果较低,你需要改变广告创意、呼吁行动(CTA)或定位,以获得更好的结果。

4.转化率(CVR):点击广告后完成行动的用户比例。

这是一个重要的绩效指标,有助于确定你的活动成功与否,同时有助于计算广告达成目标的效果,帮助完善整体活动策略,并确定是否在一天结束时获得了可接受的投资回报率。

5.每次点击成本(CPC):点击的平均成本。

这个指标可以帮助优化出价策略,并有效规划你的广告预算。较低的 CPC,意味着你每次点击支付的费用更少,你的广告将变得更具成本效益。注意,CPC 会根据行业的不同而有所不同。

6.千次展示成本(CPM):千次展示的平均成本。

进行 TikTok 广告时,预算规划非常重要。你需要知道向用户账户展示广告的成本。较低的CPM,意味着你花费较少就能达到千次展示。

7.每次行动成本(CPA):转化上的平均花费。

在尝试衡量绩效时,应该分析每个行动的成本。较低的 CPA,可以期待更大的广告支出回报。

8.总成本:在你的活动、广告组或广告上花费的总金额。

大家需要实时跟踪你的广告支出,以及回顾一段时间内的总花费。这有助于比较广告支出与其他绩效指标,确定大家是否在活动上花费了正确的金额。

9.频率:每个独特用户看到你的广告的次数。

有时,向同一用户多次展示广告是有益的,但也不应过度去做。如果你的目标受众有限,他们可能会厌倦看到你的广告。最好拥有一个广泛的受众,并用你的广告测试每个客户细分市场。

10.触达:至少看到你广告一次的独特用户账户数量。

如果大家希望提高品牌意识,那就应该注重触达率,这有助于确定哪些客户细分已经看到过你的广告。

如何进行TikTok广告分析?重点考虑这10个指标!

怎样进行 TikTok 广告分析,以及分析时需要考虑的 10 个重要指标全部介绍完,如果还是不明白的话,可以找专业的出海团队进行咨询,或直接找其帮忙代投广告、代运营 TikTok 账号。相信在专业出海团队的运营下,大家能取得更好的 TikTok 营销成绩。

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