eBay预测,随着通货膨胀的影响,英国将有一个更受重视的圣诞节..

eBay Ads UK 最新的圣诞消费趋势研究报告发现,通货膨胀的影响意味着消费者将在这个节日优先考虑物有所值和周到的礼物,并计划更有条理。

购买行为

该研究对 2,010 名庆祝圣诞节的英国消费者进行了调查,发现三分之一 (32%) 的消费者计划比去年更早开始圣诞节购物,十分之三 (29%) 的购物者计划在圣诞节结束前开始购物八月。考虑到目前的情况,这种开始的意愿并不令人惊讶,因为近三分之一 (30%) 的这一早期开始归功于通胀对圣诞购物的影响。

消费趋势

更重要的是,购物者将优先考虑为亲人的生活增加价值的礼物。超过一半 (56%) 计划今年为朋友和家人购买周到的礼物。与此同时,十分之三 (30%) 的人表示他们计划购买功能性礼物,近四分之一 (23%) 的人将购买礼物的必需品,这表明在许多英国人难以负担的时候,他们更倾向于购买有用的礼物日常用品。

由于通货膨胀促使人们收紧钱包,十分之六的消费者 (60%) 表示,在今年购买圣诞商品时,物有所值是最重要的因素。

同样,十分之三 (29%) 的英国人表示他们计划减少今年圣诞节的支出,送礼将首当其冲,因为近三分之一的消费者 (31%) 表示他们计划减少购买今年的礼物与去年相比。节日琐事也将受到影响,四分之一 (24%) 的人打算减少在食品、装饰品和派对等圣诞节庆祝用品上的支出。

购物高峰

考虑到生活成本,消费者的圣诞节精神受到抑制也就不足为奇了——五分之一的消费者 (20%) 表示他们预计今年圣诞节会感到压力,比去年的七分之一 (14%) 显着增加. 然而,希望仍然很高,因为一半 (52%) 的消费者对今年能够像往常一样庆祝圣诞节感到乐观,超过四分之一 (27%) 的消费者认为圣诞节会让人感到兴奋和重要的时刻期待。

此外,在传统零售时刻,品牌和零售商仍有很多机会,因为有一半 (50%) 的消费者表示他们计划利用这个黑色星期五的优惠和交易来节省礼物费用。

eBay ads UK 总经理 Upasana Gupta 评论说: “圣诞节即将来临,尽管不可否认,对于许多消费者和企业来说,这将是一个棘手的时期,但跨品类的品牌和卖家仍然有很多机会——尤其是那些已经做好准备的品牌和卖家。在本季早期开始吸引购物者。事实上,黑色星期五等传统零售时刻仍然很重要,企业必须准备好在人们开始购物时接触他们——其中一些最早在 8 月就开始了。

“随着许多英国人在今年圣诞节更加紧张和担心他们的财务状况,很明显,企业需要对他们的情绪和需求特别敏感,并相应地调整策略。除了满足他们对物有所值的渴望外,这还意味着支持购物者寻找最特别、最有意义或最实用的产品,这将有助于让这个圣诞节成为一个快乐的圣诞节。”


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