尘埃落定!TikTok整合亚马逊“Buy with Prime”功能

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近日,短视频巨头 TikTok 与全球电商领头羊亚马逊达成合作协议,将在美国市场推出应用内购物功能。这一合作意味着 TikTok 用户可以在应用内直接浏览、购买亚马逊上的商品,并享受 Prime 会员的快速配送服务,而无需跳转到亚马逊的网站或应用。

TikTok 作为全球最受欢迎的短视频平台之一,其月活跃用户数已超过 10 亿。平台的电商潜力一直被业界看好。2023 年,TikTok 通过其电商功能 TikTok Shop,实现了 110.9 亿美元的商品交易总额(GMV),其中美国用户贡献了约 37%。市场研究预测,到 2026 年,将有超过三分之二的 TikTok 用户通过应用内购物。

根据合作协议,从 10 月开始,TikTok 将整合亚马逊的“Buy with Prime”(Prime 购买)功能,允许用户在 TikTok 应用内直接完成购物流程。用户可以将亚马逊账户与TikTok账户关联,享受一站式购物体验,包括实时查看商品配送时间、管理订单和享受Prime会员的快速配送服务。

尽管 TikTok 的购物功能为用户带来了便利,但也有用户在社交媒体上表达了对广告增多的不满。一些用户担心,随着电商平台的整合,TikTok 可能会失去其作为娱乐平台的纯粹性。

此次合作对 TikTok 而言,是其电商战略的重要一步,有助于进一步挖掘平台的商业潜力。对亚马逊来说,与 TikTok 的合作是其吸引年轻用户、扩大市场份额的良机。同时,这一合作也预示着电商平台与社交媒体的融合趋势将进一步加深。

随着合作协议的实施,TikTok 和亚马逊有望实现双赢。TikTok 可以借助亚马逊的供应链和物流优势,提升用户的购物体验;而亚马逊则可以通过 TikTok 庞大的用户基础,吸引更多的年轻消费者。然而,如何平衡用户体验与商业化,将是双方需要共同面对的挑战。

此次 TikTok 与亚马逊的合作,不仅是两家公司的强强联手,更是电商与社交领域融合趋势的体现。未来,随着合作的深入,有理由期待更多的创新和变革。

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