亚马逊美国站TOP卖家中,中国卖家承包了近50%

Amazon2个月前更新 ikj168
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援引marketplacepulse.com信息,亚马逊首次承认中国卖家在其市场上的市场份额,称其“重要”。

在向 SEC 提交的年度 10-K 表格文件中,亚马逊为其国际业务面临的风险添加了新的警告。

“因为中国卖家占我们第三方卖家服务和广告收入的很大一部分,而中国供应商提供了我们很大一部分零部件和成品、监管和贸易限制、数据保护和网络安全法,经济因素、地缘政治事件、安全问题或其他对中国卖家和供应商产生负面影响的因素可能会对我们的经营业绩产生不利影响。”

第三方卖家服务收入是向市场卖家收取的交易和履行费用。2023年,第三方卖家服务收入为1400亿美元。2023 年,卖家还购买了总计470 亿美元的广告服务(并非所有这些都来自卖家——亚马逊广告收入的很大一部分来自第一方品牌)。

根据 Marketplace Pulse 的研究,中国卖家占美国亚马逊顶级卖家的近 50%,这一群体可能占据第三方 GMV 的近一半。亚马逊的新披露大致证实了这一点。虽然他们的份额在过去几个月中没有大幅增长,但自 2016 年开始跟踪以来一直在稳步增长。他们在亚马逊其他 20 个国际市场上的市场份额低于美国,但幅度很小,而且它们还随着时间的推移而增加。

亚马逊美国站TOP卖家中,中国卖家承包了近50%

总部位于中国的亚马逊顶级卖家所占百分比

亚马逊是一家零售商,与其他零售商一样,其销售的许多商品都是从中国供应商和在中国制造的国内品牌那里采购的。大多数人都清楚这一点。亚马逊增加了新的披露内容,因为中国不再仅仅是制造来源地,而且还是西方零售、技术、娱乐等领域的直接参与者。这还不是很清楚。

正如约翰·赫尔曼 (John Herrman) 在《情报报》上所说,无形中,中美科技公司对亚马逊和其他地方的相互依赖性一直在增强。Meta 表示,2023 年,中国市场占 Facebook 和 Instagram 广告投放量的 10%,即 136.9 亿美元。2021 年和 2022 年为 6.5%,大概是因为 Temu 尚未推出。和亚马逊一样,他们也是第一次承认这一点。Meta 首席财务官 Susan Li 表示:“在线商务和游戏垂直行业受益于中国广告商对其他市场受众的强劲需求。”

亚马逊把它放在风险部分,但它的意义不是风险或收入份额。相反,它是零售贸易不断发展的信号。“几十年来,中国工厂生产的商品摆满了美国零售商和品牌的货架。下一阶段是过去为沃尔玛等零售商或耐克等品牌生产产品的工厂,通过为消费者构建的平台将产品直接销售给消费者。” 无论是占亚马逊 GMV 的 40%、50% 还是 60%,都不如亚马逊、Shein、Temu、速卖通、TikTok Shop 和其他市场的中国直销零售规模庞大那么引人注目。

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