亚马逊近期在AI合规、售后退货、产品合规、变体规则及费用减免等方面出台了一系列新规，卖家需根据所属站点和类目进行针对性调整。核心新规及应对建议如下：
一、 AI生成内容标注新规（2026年8月15日起生效）
适用范围：所有使用AI工具生成或辅助创作的商品素材（包括主图/副图中的AI生成写实人物、A+页面/旗舰店中的AI生成真人模特、商品视频中的AI生成形象、AI生成的人物局部等）。
合规要求：必须在后台主动标注。通过A+页面标注或通过元数据（如XMP）写入指定关键词二选一，未合规者将面临处罚。
二、 欧洲站退货期限新规（2026年9月1日起生效）
适用范围：欧洲站十余个主流类目（如母婴、美妆、家居、食品等），适用于FBA和自配送订单。
合规要求：默认退货期限由原30天缩短为14天（消费者签收后14天内发起退货，14天内完成寄回）。2026年10月1日前完成配送的订单沿用原规则，10月1日起全面执行新标准。需同步更新Listing售后文本，避免信息不符引发投诉。
三、 欧盟包装合规（PPWR）新规（2026年8月12日起生效）
适用范围：向欧盟市场（如法国、西班牙、波兰、瑞典等）销售带包装商品的卖家。
合规要求：必须完成生产者责任延伸（EPR）注册，获取各国EPR注册号（ERN）并上传至亚马逊后台。未合规者将面临商品下架风险，部分国家（如波兰、瑞典）提供合规费用补贴。
四、 变体评论共享与变体规则新规（2026年2月-8月逐步生效）
评论共享规则：仅“细微差异”且不影响核心功能的变体（如颜色、图案、尺寸）可共享评论；存在明显功能差异（如不同口味、不同配方、不同功率）的变体将不再共享评论，需独立积累评论。
变体上传规则：旧版变体向导（Variation Wizard）于2026年8月底停用，全面迁移至新版“添加商品”页面，要求变体结构标准化，禁止跨品类违规合并。
五、 新品入仓费用减免新规（2026年7月30日起生效）
适用范围：符合特定条件的新品（品牌新品父体、纯新品、IPI分数≥300分等）。
合规要求：需手动注册“New Selection Program (2026)”计划，可享受前120天（叠加Vine预发布最长165天）的佣金减免、仓储/退货/清货费用减免，以及Vine优惠券、Coupon抵扣等福利。
六、 法国站海关合规新规（2026年8月起生效）
适用范围：非欧盟注册卖家发往法国亚马逊运营中心的货件。
合规要求：必须提供MRN（运输参考编号）和EORI（经济营运者注册号）并上传至卖家平台，否则可能影响货件运输和销售。
卖家需结合自身的商品类目、运营站点及库存情况，及时完成合规整改，避免因规则变动导致商品下架或账户受限。
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