近日,TikTok宣布了一个令众多电商商家振奋的消息:最快将在2月下旬开放TikTok英区跨境自运营商家入驻。这意味着,中国大陆或者中国香港的公司将有机会再次申请在TikTok英区开店,拓展新的电商市场。
有朋友看到这一消息后,不禁猜测TikTok选择这个时间点再次开放英国市场,是否意味着美区有不好的消息。然而,这种猜测显然是毫无根据的。事实上,TikTok在不久前还新开放了墨西哥市场,并且计划在今年陆续新开放德国、意大利、日本等地区。这些举措都表明,TikTok正在全球范围内积极布局电商市场。
英国作为全球第四大电商市场,其网购用户渗透率高达81.9%,远高于欧洲70%和全球52.6%的网购用户比例。据analyzify数据显示,2024年英国电商市场总值将达到1600亿美元,预计未来5年的增速为8.31%,到2027年将达到2270亿美元。如此庞大的市场规模和增长潜力,无疑为TikTok电商提供了新的发展机遇。
对于想要入驻TikTok英区的商家来说,需要满足一定的入驻门槛。对于不满足基础标准的商家,TikTok也提供了定邀头部的入驻机会,但需要满足一定的GMV和SPS要求。
TikTok英区POP入驻门槛:
基础招商:
在英国亚马逊经营,单店年体量超 30 万英镑;
体验指标优于平均(店铺评价分≥4、健康分≥250 且连续经营超 3 个月);
在英国有本地发货能力(3PL 或 FBT);
在英国有VAT 税号(允许开店时先不提供,但发货前要求提交)。
定邀头部(针对不满足基础标准商家):
TTS US 店铺 30 天 GMV>65k USD,SPS>4 且无底线违规;
在英国有本地发货能力(3PL 或 FBT);
在英国有 VAT 税号。
入驻资料:
基础资料:中国内地或中国香港公司执照(个体户暂不支持),店铺注册需全网唯一的手机号码和邮箱地址。
资料提交:市场选择英国,企业执照和第三方电商平台主体一致,亚马逊英区店铺主页链接、单店近 12 个月流水录屏、后台账号健康度截图、英区本地海外仓服务合同;
或提供美区 shop id ,英区本地海外仓服务合同(美区头部pop商家,可以一键开通英区店铺)。其他相关信息
佣金政策:新商完成任务,店铺前90天内最高可以享受佣金减免至2%,到期后,佣金率自动回调至GMV的9% (3C 和部分beauty类目基础佣金率为5%)。
保证金:单店铺 400 英镑。新手村规则:新店铺考核期日限单100单。
运费补贴:针对商家选择的不同物流模式,平台提供了对应的运费补贴:FBT (Fulfilled by TikTok) 物流模式:平台给商家每单补贴£ 3.48
TikTok Shipping (4PL,官方尾程) 物流模式:平台给商家每单补贴£ 1.70
SellerShipping (3PL,商家自发货) 物流模式:平台给商家每单补贴£ 1.20
开放类目:
截至2025年2月,英国POP跨境店已开放26种一级类目可入驻,包括:
在开放类目方面,截至2025年2月,英国POP跨境店已开放26种一级类目可入驻。其中,电子产品是消费者在线支出最多的品类,其次为日用品、美妆个护、金融产品和家具家居等。这些类目的开放将为商家提供更多的销售机会和选择。
目前,TikTok Shop主要有全托管、本对本自运营和跨境自运营三种模式。全托管模式下,商家只需负责产品供应,平台将负责运营、物流、售后等环节。本土店模式则要求商家在目标市场当地开设店铺,利用平台工具和资源面向当地消费者。而跨境店模式则允许商家借助TikTok Shop平台将产品销售给全球TikTok用户。
自2021年开放以来,TikTok电商持续呈现高速增长的态势。其独特的社交分享功能使得用户能够轻松将商品推荐给他人,形成病毒式的口碑传播。越来越多的知名品牌和中小商家都在TikTok上找到了新的发展机遇。
总的来说,TikTok英区跨境自运营商家入驻的开放将为电商商家提供新的发展机遇。随着TikTok在全球范围内的电商布局不断加速,相信未来还会有更多的市场和机会等待着我们去探索和挖掘。