重磅！自配送Prime新规倒计时，谁将出局？

6 月 29 日起，亚马逊美国站将正式实施全新的卖家自配送 Prime（SFP）及优先配送政策。

这一轮更新虽然在某些维度上看似“放宽”门槛，实则整体提升了卖家履约与服务的门槛。配送时效、订单追踪、取消率、持续履约能力等多个关键指标被重申或强化，且绩效监控周期从 30 天缩短至 7 天，卖家的反应与调整能力将被迅速“验收”。

如何应对“新规考核”、如何借力第三方服务机构，成为行业关注焦点。以下是对亚马逊美国Prime自配送新规的解读。

01

试用期管理优化

绩效达标空间缩小

平台近期升级了卖家试用期考核标准，不仅将关键绩效指标的门槛全面提高——准时送达率（OTDR）提升至93.5%（部分场景适用）、有效追踪率需达到99%以上、订单取消率必须控制在0.5%以内，更将评估周期从原来的30天大幅压缩至7天。

缩短考核周期，意味着卖家在极短时间内必须展现出成熟、稳定的履约体系，且几乎没有“试错”空间。一旦某项指标不达标，即可能被系统判定为不具备 Prime 资格，失去流量红利。

这对那些仍依赖国内仓发货、履约时效受跨境运输影响的卖家构成直接挑战。清关延误、物流跟踪信息缺失、节假日波动等常见问题，都会在 7 天试用窗口中被放大，导致考核失败。

02

履约标准升级

在履约标准方面，平台要求卖家必须实现美国本土全境1-5天的配送时效，并且需要支持周末送货和取货服务。不仅如此，卖家还需启用配送设置自动化（SSA）并匹配系统建议的运输方式，所有设置与服务需与买家预期精准对齐，否则将直接影响转化率和履约绩效。

这些变化实质上代表了亚马逊向卖家传达一个信号：只有具备本地化运营能力和持续供货能力的卖家，才有资格继续参与 Prime 流量分发。

这对依赖单点发货、仓网覆盖有限的卖家来说是一种倒逼，也促使更多商家重新思考是否应加快“从 FBA 向自建/第三方海外仓”转型，以保障高峰期服务连续性和调度灵活性。

03

绩效恢复门槛提升

平台引入了更加严格的绩效持续监管制度。一旦卖家因绩效不达标被移除计划，必须连续四周满足所有要求才能恢复资格。

值得注意的是，虽然部分场景下的准时送达率（OTDR）标准从97%调整为93.5%，但有效追踪率99%以上和取消率低于0.5%的要求依然保持不变。更关键的是，绩效评估周期同样缩短至7天，这就要求卖家必须建立实时的绩效监控系统，能够快速发现并解决运营中的问题。

在这轮规则变化中，越来越多卖家意识到：不是单靠某一项履约能力就能通过考核，而是要构建一套涵盖库存调配、订单履约、售后处理的本地化运营体系。

此时，具备灵活调度、多仓布局、7 天出货能力的第三方海外仓，成为理想选项。

亚马逊 SFP 新规的调整，标志着平台对卖家履约能力的“升级筛选”正式开启。从考察周期压缩到履约标准提升，再到连续绩效的硬性要求，所有政策变化都在朝着“本地化、专业化、高响应”方向推进。在这样的趋势之下，第三方海外仓不再只是扩张的工具，而是卖家合规运营、稳定增长的基础设施。

以赛鸟海外仓为代表的服务商，凭借本地仓储网络、智能运营系统和全链条物流能力，帮助卖家打破跨境履约瓶颈，在高压政策环境下稳住核心竞争力。

未来，海外仓将不再是“锦上添花”，而是跨境卖家的“底层配置”。

对卖家而言，是时候重新审视物流链条，将海外仓纳入长远战略布局了。