来源：EU跨境
据报道，在特朗普政府取消中国商品进口关税豁免后，Temu试图转向美国供应商重建电商业务，却因亚马逊的市场霸权严重受阻。据知情人士透露，美国品牌和卖家明确告知TEMU：其产品定价不得低于亚马逊。一家大型第三方销售商高管直言：“我们警告他们，不能用相同产品打价格战对抗亚马逊，必须提供差异化商品。”这对Temu构成重大打击——此前其依赖“最低限度豁免”政策直接从中国免税进口廉价商品，如今商业模式被迫彻底重构。
市场情报公司Sensor Tower数据显示，关税政策变化后Temu业务急速萎缩：2025年3月至7月中旬，其美国月活用户暴跌54%至3700万。分析师指出，用户流失主因是Temu暂停美国广告投放导致参与度骤降（该司已于6月底恢复广告）。值得注意的是，仅去年Temu在Meta平台广告支出就高达14亿美元。
为抗衡亚马逊，Temu向卖家提供降费等激励措施，但第三方卖家高管透露：“我们提醒Temu，亚马逊会随时启动价格匹配机制反制。”亚马逊凭借其业务规模设定最低售价，可承受长期亏损维持低价，而Temu等中小玩家难以跟进。
供应链顾问Martin Heubel点破困局：“除非拼多多愿意每年亏数十亿美金抢份额，否则必须更聪明地竞争。”核心矛盾在于：若品牌在Temu降价，将失去亚马逊“购买框”曝光——该功能贡献平台超80%交易量。更棘手的是，Temu掌控平台商品定价权，卖家无法阻止价格同步传导至亚马逊。
亚马逊回应称“卖家自主定价”，但协议条款揭露真相：供应商常被迫承担亚马逊调价损失，以维持后者利润率。对此Temu提出替代方案——转向销售Nordstrom Rack式折扣尾货，同行Haul已借Under Armour等品牌折扣品打开市场。Temu声明强调：“我们主张公平竞争…卖家应享有不受限制的经营自由。”
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