日烧300万美金！亚马逊十年间在巴西投资总额超110亿美元

随着电商渗透率持续攀升和用户规模快速扩张，巴西电商市场正以两位数增速强劲发展，市场潜力加速释放，吸引全球商业巨头争相布局。

最新发布的亚马逊经济影响力报告显示，过去十年，亚马逊及其云计算服务平台AWS在巴西累计投资超过550亿雷亚尔（约110亿美元），相当于日均投入约1500万雷亚尔（约300万美元），覆盖物流基础设施、本地技术开发、云服务、人才培养、创业扶持及社区发展等多个领域。

图源：About Amazon

物流网络建设始终是亚马逊在巴西发展的战略核心。在过去18个月内，亚马逊新增140个运营枢纽，全国物流中心总数提升至200个，实现巴西全境覆盖。这一高效网络不仅确保全国所有城市都能享受快捷配送服务，年处理商品量超1.5亿件，涵盖50大品类。更支撑着其本地第三方卖家业务（Marketplace）的发展，目前已超过10万巴西本土卖家通过亚马逊平台进行销售。

除零售业务外，亚马逊在巴西打造了多元化的商业生态，包括Prime和Kindle Unlimited等订阅服务，娱乐内容（Prime Video、Amazon Music、Amazon Publishing），以及自主品牌设备（Alexa、Kindle、Echo、Fire TV）销售等。其中Prime Video在文化内容上的本地投入显著，自2019年以来已制作或正在制作46部原创巴西作品。

巴西商机涌动，资本与野心碰撞，机遇与挑战共生。

巴西，是拉美最大的国家，人口排名世界第七。数据显示，2024年，巴西电商市场规模达到了2043亿雷亚尔（约392.88亿美元），预计2025年这一数字将增长至2349亿雷亚尔（约422.82亿美元），年均增长率超10%，增速远超拉美平均水平。

伴随互联网的普及与线上互动增强，巴西社交电商异常火爆。据IAB Brasil调研，80%的巴西消费者表示曾购买过网红达人推荐的产品。还有数据显示，2023年巴西社交电商市场收入达1250万美元，预计2030年将攀升至6730万美元，2024-2030年复合年增长率高达27.2%。

 图源：Horizon Grand View Research

巴西市场机遇无限，但挑战也伴随而生，跨境卖家在掘金过程中需直面税收、物流、法规等多重考验。

此前，巴西新规对50美元以下进口商品征收20%关税，再叠加各州17%流转税(ICMS)，这使得小额跨境包裹税负大大提升。此外，复杂的关税体系推高物流费用，货物及资金周转时间也明显延长，有时还会出现货物滞留情况。加之严格的海关审核和繁琐清关流程，也为跨境电商带来多重运营风险。

图源：Folha de S.Paulo

尽管巴西市场环境复杂多变，给跨境卖家带来诸多挑战，但其蕴藏的巨大潜力仍不容忽视。卖家需持续追踪市场动态、深度洞察市场需求，方能在挑战中抓住发展机遇。