eBay发布2023海外市场需求强劲的家电品类!

近日,eBay发布公告称:

新年已至,eBay为各位家电卖家带来了2023环境家电和厨房小家电类目的热门选品推荐,满满干货助力大家在新的一年把握海外市场热点,销量节节攀升!

吸尘器

随着消费者购买力和居家清洁需求不断上升,家用吸尘器市场保持有力增长。据调研机构Grand View Research预测,2030年,吸尘器全球市场规模将达到268亿美元[1]。欧美市场消费者常居住多楼层房屋,人均居住面积较大,居家清洁使用吸尘器,更加省时省力。其中,德、美、英、澳、意市场吸尘器市场需求尤其旺盛,建议吸尘器卖家重点关注的同时多使用场景拓展,同时吸尘器和扫地机的零配件市场也持续保持增长,卖家朋友们也需要重视起来。另外,可持续发展和循环经济等消费观念也日渐深入人心,eBay平台的翻新机的需求也越来越旺盛。

手持吸尘器

无线真空吸尘器能摆脱空间束缚带来的不便,满足房间角落、沙发、毛发清洁以及除螨等多场景使用需求;具有吸力大、续航长、多刷头等特点,可拆卸清洁;同时拥有可拆卸电池,充电存储实现挂座二合一。

吸拖蒸洗一体机又称洗地机,消费者只需手持即可同时完成扫地拖地任务。产品整体趋势向语音提示、毛发防缠绕、LED数码显示等功能发展;先通过高温或蒸汽方式实现清洗,再热风烘干、除菌,配备双滚刷,具有沿边清洁功能,电池亦可拆卸。

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扫地机器人

随着自动化产品的普及,扫地机器人产品也在日益优化:融合拖扫洗一体,水箱容量大、自动补水;集合APP/智能音响控制、智能路径规划、AI双目避障等功能;D形机身有助于边角清洁,低噪音、可拆卸,支持地毯增压模式。

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季节性家电

能源危机和连年极冷极热气候的来临,让节能、多功能、高参数的季节性家电成为未来家电市场的必然需求趋势。关注高效力低能耗的季节性家电品类,对家电卖家来说至关重要。

Tips: 刊登listing时标明能效等级可以极大地提高转化率哦!

可移动空调

可移动空调安装简单,体积小、便移动,十分适用于房屋老旧、人工昂贵的欧美市场。在多场景使用、安装,以及物流和售后方面均有差异化优势。升级优化的可移动空调产品往往功率足、可静音,可由APP智能控制,集空调、风扇、除湿机和空气净化器的功能为一体。

可移动空调通常在4-8月最热销,50美元或200美元以上价位段单品最受欢迎,卖家可重点优化产品在德、美、英、澳、意主流市场的布局。

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可移动风扇

极热天气的增加让风扇、空调等制冷家电在欧美市场的需求持续上升。可移动风扇的市场规模达10亿美元,是智能家电的又一大风口。

同时,可移动风扇选品多样,各类型产品呈现出不同特点:小型/便携风扇(<36”,低于50美元)向可调速、无叶片、无噪音和无线化发展;冷风扇(>42”)可折叠,支持遥控、定时、蓝牙连接,有室外可喷雾、屏显等功能;多功能风扇则集取暖器、加湿器和空气净化器功能于一体。

4-8月为可移动风扇的热销季,50-150美元为其最为热销价位段,卖家可重点优化产品在德、美、英、澳、意市场的布局。

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取暖器

取暖器具有小巧、可移动、无需安装等特性,可以满足使用一个产品在冬季多个房间移动取暖的需求,在英美德澳四大市场最受欢迎,热销季节为9-12月。产品价格由于功率大小和可取暖空间大小不同而存在差异,以50-120美元价位段最为热销。

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★ 对于小台面空间取暖,台面暖风机非常受消费者欢迎,价格一般小于50欧元。

★ 电壁挂炉使用成本低、热值高,清洁环保、安全可靠,采用玻璃面板,可以智能遥控。产品功率一般在2KW左右,零售价普遍高于100欧。

★ 壁挂式取暖器具有更高的舒适性和安全性,成为家庭的青睐之选。产品价格段较高,一般高于200欧。

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迷你冰箱

迷你冰箱功能多样,可放置饮料、美妆等。欧美市场对冰饮的喜爱和复古美妆隔层冰箱的需求上升让迷你冰箱的产品热度居高不下,其2025年市场规模预计达到40亿美元。相关选品在4-8月最为热销,以25-50美元或200美元价位段单品最受欢迎,推荐卖家重点布局德、英、美、意、澳站点。

迷你冰箱根据容量可分为:

★ 小容量

(普通家用60L以下,美妆10L以下)

★ 迷你身材

(长*宽*高<60cm*60cm*80cm)

20kg以下便携款、40分贝以下低噪音款成为同步趋势;可控温,支持冷藏+冷冻(盒)、分区存储,单门复古设计广受欢迎。

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其他环境类电器

净水器

由于欧美冰箱制冰需求持续且稳定,部分地区水质较硬,除垢功能的净水壶渗透率高等一系列原因,净水器及其替芯市场巨大,并仍将继续增长。据调研机构Fortune Business Insights预测,至2029年,全球净水器市场规模将达506.66亿美元,年复合增长率将达7.5%[2]。净水器卖家在美、英、德、澳市场有较好的布局和销售机会。

随着净水市场教育日趋成熟,净水系统产品受到更多关注。近年来,净水器产品升级优化快,具有UV抑菌、RO反渗透、去除重金属等功能,可受APP智慧控制;品类多样,包括冰箱滤芯(适配GE,LG,Samsung等冰箱)、前置滤芯、运动水杯、净水壶、净水龙头、厨下净水器、台面净饮机、中央净水器、中央软水器等。

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除湿机

除湿机可以防止家具,地毯、墙壁发霉,防止潮湿带来的异味。Grand View Research预测,至2023年,除湿机产品市场规模预计将达51.3亿美元,年复合增长率将达6.8%[3]。在欧洲市场,除湿机产品渗透率超30%,但eBay中国卖家的渗透率不到15%,还有广阔的商机可待挖掘,推荐以英、美、德、澳、意市场为开发重点。

多功能的除湿机兼具空调,冷风扇,除湿,净化等功能,水箱大小为2-8L,气密性好;具有噪音小、水满断电、配备夜灯、方便移动等特点。产品以25-75美元和100-200美元为热销价位段。

根据使用需求,不同除湿能力的除湿机可分为适用全屋除湿(150-200㎡)和适用单个房间(30-50㎡),价位段分别在100-400美元以上和100美元以下。

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厨房小家电

厨电品类中以小厨电分类居多,总体GMV总和可观,且是居家必备的电器,未来发展潜力大。

空气炸锅及烤箱

在后疫情时代,消费者外出就餐减少,更多人选择在家烹饪。欧美消费者既喜爱油炸煎烤食品,又期望更健康的烹饪方式,对空气炸锅产品的需求也呈现增长。

不同市场消费者的家庭生活方式也决定了市场对空气炸锅和烤箱的容量需求有所不同。美国、英国和德国由于生活习惯的原因,比如更喜欢聚餐,家庭单位更大,10L以上的空气炸锅更受欢迎。而法国意大利西班牙市场,3-10L的容量则更受欢迎。烤箱而言,普遍产品容量更大,各个站点畅销产品一般都在28L以上。

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搅拌机/厨师机/榨汁机

不同于亚洲的食物处理方式,欧美消费者更习惯用自动化的厨电进行食物料理。据Fortune Business Insights预测,榨汁机的市场规模将在2026年达到23亿美元,年复合增长率达1.9%;食物处理及手持厨电市场规模将在2028年达到1380亿美元,年复合增长率达4.3%[5]。

搅拌机/厨师机配备多功能多配件(切菜、绞肉、揉面、打奶油、打蛋浆、搅拌),使用食品级材质BPA Free,具有低噪音、大功率、大容量等特点,多碗设计,多档调速。榨汁机则提供慢速榨汁、全自动冷压功能,支持LED屏显和多档调速。

与空气炸锅及烤箱类似,不同市场对于这类小厨电的容量,材质偏好也有所不同,例如:德国的消费者喜欢不锈钢材质、大容量的厨师机和搅拌机。而法国、意大利、西班牙的消费者则更喜欢颜色复古、容量相对较小的家电产品。

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咖啡机

咖啡是欧美消费者不可或缺的饮品,因此咖啡机产品市场始终保持巨大的体量。据调研机构Modor Intelligence称,咖啡机的全球市场规模将在2026年预计达到63.6亿美金,年复合增长率达4.5%[6]。eBay站点上的咖啡机产品主要分类及其特点为:

★ 自动/半自动咖啡机(热销价位:$300+):

LED触摸显示屏,多档研磨,滤水芯,多种咖啡可选(意式浓缩,美式咖啡,卡布奇诺等),高压冲煮,温度可选,蒸汽奶泡,温度可视。

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★ 胶囊咖啡机(热销价位:$50-100):

15-20 bar萃取压力,蒸汽奶泡,缺水自动停止,杯量记忆,小巧轻便。

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★ 美式滴滤机(热销价位:$50-150)

自动保温,防滴漏,可拆卸清洗,浓度可调,一机多用(泡茶,泡咖啡)。

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★ 咖啡研磨机(热销价位:<$50): 多档研磨,定时定量,快速研磨,保留新鲜度。

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值得注意的是,不同主流市场对不同类型的咖啡机有着不同程度的喜好。

咖啡机卖家可根据各市场品类畅销度排名情况作参考:

德国市场: 全自动咖啡机>半自动咖啡机>胶囊咖啡机

美国市场: 半自动咖啡机>美式滴滤机>胶囊咖啡机

英国市场:全自动咖啡机>胶囊咖啡机>半自动咖啡机

澳大利亚市场: 半自动咖啡机> 全自动咖啡机> 咖啡研磨机

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