来源：Maxdon跨境
在写标题前，我们首先需要明白我们所写的标题是给谁看的？
1. 首先，标题是给亚马逊搜索引擎看的（即：可搜索性）。要确保对亚马逊搜索引擎来说，标题是符合它的搜索规则，可以被搜索到的；
2. 其次，标题才是让消费者可以看懂我们卖的是什么产品（即：可阅读性）。
如果单独从可搜索性一个方面来说，我们写的标题是可搜索性强可阅读性弱，这样的标题同样是没办法提高转化率的。
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一、标题的作用
1.标题主要用于被消费者搜索（标题在listing的权重最高）；
2.描述你卖的是什么产品（除了图片，消费者第一眼看的就是标题）；
3.突出产品的主要特点（即买点/卖点，让消费者有点进去了解的欲望）；
4.亚马逊搜索引擎基于产品标题收录和识别你的产品（标题是最能表现出你的产品是什么东西）。
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二、一个合格的标题长什么样
1. 短标题：核心词明确，前期收录词少，前期拓词能力强了，以大流量词为主；
比较适合：打造爆款，广告投入高，关键词不好把握的词。
2. 长标题：前期收录词多，前期拓词能力弱，前期长尾词多，以长尾词为主；
比较适合：广告投入低，关键词清晰明确，需要很强的listing编辑能力。
3. 合格标题：描述准确，符合消费者搜索习惯，符合亚马逊搜索逻辑，符合亚马逊关键词收录逻辑，符合标题前50-80字符权重最大逻辑。
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三、如何判断一个产品标题的好坏
1. 首先第一条，所有的listing都在英文输入法完成，不要在中文输入法下输入任何东西，尤其是标点符号，很容易出错。
2. 所有要用到的单位词，直接把把单位词写完成，不要用符号表示。很多习惯把inch写成（”）两个点，但是消费者搜索的时候宁愿输入英文单词，也不愿返回去再找符号输入。
3. 标题中不要堆砌太多关键词，把1-2个最重要的核心词或者很重要的长尾词埋词到标题中就可以了。
4. 标题中关键词的权重从左到右是降低的，例：flats for women 和 women’s flats，第一种写法关键词的权重相对要高一些。
5. 有用到数字的地方直接用数字，不要用单词，两件装就写“2pcs”不要写成“two pieces”，你写着不麻烦，消费者看着都麻烦。
6. 标题里所有单词最好首字母大写，介词等连接词最好都是小写，起码的英文书写格式遵守一下。
7. 标题里面不要出现有主观意图、优惠促销信息比较明显（例：hot、Best、seller、free ship、sale）、别人的品牌名等单词，容易出现违规。在亚马逊后台和消费者交流的时候也不要出现有主观意图、优惠促销信息比较明显的词。
8. 关于一些特殊词，遵循买家的搜索习惯，和买家搜索习惯一模一样的优先输入（例：LED一定是大写、shoes一定是复数）。
9. 不要出现特殊符号，and你就写and不要写个&。
10. 颜色、尺寸等规格信息建议放在子标题或子ASIN中
11. 标题不要出现与自己产品不相关的词，确保标题描述的就是自己的产品。
12. 标题可阅读性 > 可搜索性，有利于提高产品转化率，毕竟消费者要是连标题都看不懂你写了个啥，那肯定是不会购买的。
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四、关键词分类的标准
1. 类目大词—玩具
2. 产品大词—玩具车
3. 精准大词—玩具遥控车
4. 精准长尾词—玩具遥控赛车
5. 不相关词—儿童遥控飞机
6. 品牌词
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五、新手该如何写产品标题【标题组合】
对于新手而言，最好的写标题的方式就是“抄”，或者说组合。把别人优秀的标题拿过来组合成属于自己的标题。毕竟别人的标题已经是经过了市场认证的，也是花了时间优化过的，一般已经排除了很多可能出现的违规。
对于新手而言，组合标题能最大可能得避免违规词。
1. 标题公式：
品牌（若有）+核心关键词+特性词+功能词+使用场景
字符限制在150-200字符。不易过长或过短180个字符比较合适。
2. 标题组合：
(1) 搜集top榜竞品标题5-10个（top榜前30），搜集新品榜竞品（最好是进入top榜的）；
(2) 将收集的标题放到excel表格中（或者其他工具），选出出现次数最多的符合你产品的关键词；
(3) 将这些关键词根据标题公式排列组合（最好在前50-80个字符，确认字符数可以利用翻译软件）；
(4) 将你产品的属性词、功能词等跟在核心关键词后面（竞品用的哪个单词你就用哪个单词）；
(5) 将准备好的使用场景词加在标题最后面；
(6) 标题结构完成后，优化语顺，使标题更具有可阅读性。
到这里一个比较靠谱的标题基本上就已经完成了。
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