TikTok Shop巴西站业绩狂飙，8月GMV达4610万美元；2500万美元！亚马逊借道Rappi加码拉美市场 | 拉美资讯

根据Momentum Works发布的最新报告显示，自2025年5月正式进入巴西市场后，TikTok Shop仅用三个月就将月度交易总额（GMV）从5月的100万美元提升至7月的2570万美元，增幅达25倍。8月，TikTok Shop在巴西的GMV已接近5000万美元，达到4610万美元，较7月环比增长79.4%。

图源：Momentum Works

8月的销售数据显示，来自TikTok商城入口的订单占比为50.8%（2340万），短视频贡献25.7%（1180万），直播占比23.43%（1080万）。这一结构与美国市场存在差异，美国在2025年上半年中，短视频贡献约一半GMV，而直播仅占14%。由此可见，巴西消费者在电商消费中对传统商城入口依赖更高，但直播在巴西的表现优于美国。随着市场逐步成熟，未来GMV构成可能会发生变化。

图源：Momentum Works

从品类来看，美妆与个人护理是巴西TikTok Shop的绝对领先品类，占比达到21.26%，也是唯一超过10%的品类。除美妆外，其他领先品类包括女装及内衣、手机及数码产品、健康与保健、厨房用品，这些品类普遍适合视频与直播的销售形式。

据消息，亚马逊向哥伦比亚本土配送平台Rappi投资2500万美元，以进一步扩展在拉美地区的业务版图。根据交易条款，亚马逊通过认股权证的方式进行投资，在满足特定业务目标的前提下，未来有机会获得Rappi最多12%的股份。这笔交易不仅巩固了双方在技术和业务层面的合作关系，也被视为亚马逊在拉美电商与物流竞争中的关键一步。

图源：PYMNTS

Rappi的即时配送网络有助于亚马逊解决拉美部分地区物流基础设施不足的问题，提升末端配送效率和整体服务可靠性。通过借力Rappi的区域经验和用户基础，亚马逊能够更快适应当地市场，满足不断增长的线上消费需求。由于Rappi已在使用亚马逊云服务（AWS），新投资进一步强化了双方在技术基础设施上的合作，同时也为Prime会员服务与Rappi的配送体系深度整合提供了可能，例如在墨西哥通过Rappi为用户提供免运费服务。

此外，Rappi的“Turbo”服务能够实现10分钟内送达，这与亚马逊的快速配送战略高度契合，为亚马逊在同类竞争中提供差异化优势。

2025年上半年，巴西电商市场继续强劲增长。与2024年同期相比，电商平台的商品交易总额（GMV）增长了7%，订单量则上升了5%。

与此同时，平均交易金额从每笔约21美元（约115雷亚尔）增至22美元（约120雷亚尔），推动此增长的关键因素包括优惠券与返现使用率提升，且约三分之一的订单使用了这些促销方式。此外，移动端下单占比也提升至25%，高于2024年的22%。

在品类方面，服装、电子产品和家居园艺分别占交易总额的28%、22%和14%；表现增长最快的则是长途巴士票（+34%）、外卖服务（+25%）以及IT与软件服务（+22%）。

电商研究预测，2025年下半年，旅游、电商外卖与服装品类仍将是拉动增长的主要动力，有望实现当季GMV高达10%的增长。