亚马逊严打卖家更换主体避税/德国对华包裹征收23%增值税/特朗普签署行政命令取消237种产品关税

行业资讯2周前发布出海网跨境电商

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亚马逊严打卖家更换主体避税

德国对华包裹征收23%增值税 11月24日起取消免税额度

特朗普签署行政命令取消237种产品关税食品农产品受益

TikTok东南亚双十一GMV暴涨230%

Temu升级高价限流手段未处理商品或遭前端直接屏蔽

速览今日的热门大事件

亚马逊严打卖家更换主体避税

出海网11月18日消息，亚马逊近期针对卖家”乱换主体”行为展开严打，已有多位卖家因更换店铺主体遭遇处罚甚至封号。这一行动源于10月实施的《互联网平台企业涉税信息报送规定》，该规定要求亚马逊等境外平台按季度向中国税务机关报送卖家身份信息、交易数据等关键资料。部分卖家试图通过更换公司主体规避监管，包括使用新公司注册店铺或采取”内地公司-香港公司-海外买家”的复杂交易结构，将销售款转入香港账户并留存利润。然而亚马逊将主体信息视为与账户历史、实际控制人和资金流水深度绑定的核心标识，频繁变更易触发风控系统。目前平台重点监测短期将账号改为境外主体的行为，特别是大陆主体更换为香港主体的操作，要求额外提供商业登记证、银行流水等证明真实运营的材料。违规卖家面临区域限制、功能冻结乃至永久封号等处罚，其中主体跨国变更、收款账户仍关联原主体等行为风险最高。业内建议卖家应通过优化供应链和规范交易流程实现合规，而非采取规避手段。

德国对华包裹征收23%增值税 11月24日起取消免税额度

出海网消息，德国将于2025年11月24日起正式实施对华跨境小额包裹税收新政，所有源自中国的电商包裹将统一征收23%增值税，并彻底取消此前的最低免税额度。这一政策标志着中德跨境电商贸易税收环境的重大变化，预计将导致中国商品在德售价平均上涨23%，直接影响中国跨境卖家的市场竞争力。德国政府表示此举旨在保护本土产业发展，遏制”低质量中国商品”涌入欧洲市场。数据显示2024年进入欧洲的国际小包裹中近七成源自中国，德国财政部门测算每年因免税小包造成的增值税缺口已超百亿美元。新政实施后，依赖”低价小包”模式的中小卖家将面临利润压缩和合规成本上升的双重压力，德国海关清关流程也可能因申报量激增出现效率问题。该政策在德国国内及欧盟内部存在争议，消费者担忧购物成本上升，汽车等行业担心经贸摩擦引发连锁反应。中方此前已表态反对此类保护主义贸易政策，建议卖家通过接入欧盟OSS申报平台、布局德国本地仓储等方式降低冲击。

特朗普签署行政命令取消237种产品关税食品农产品受益

出海网11月18日消息，美国总统特朗普于2025年11月14日签署行政命令，修改4月2日的对等关税政策，豁免237种食品和农产品的进口关税。这些产品的对等关税税率通常在5%-25%之间，命令生效后将被全部取消，仅保留基础的最惠国税率。关税豁免范围主要聚焦于无法或难以在美国大规模生产的进口商品，覆盖HS章节08（水果/坚果）、07（蔬菜）、20（果汁）、09（咖啡/茶/香料）、02（肉类）和18（可可）等品类，包括牛肉、咖啡、热带水果、柑橘类水果、蔬菜及调味品等。该政策追溯至2025年11月13日凌晨00:01后进入消费或从仓库提取的产品，旨在降低美国消费者的杂货开支，应对”负担能力危机”。不过酒精饮料及玉米、大豆等本土强势产品未获豁免。

市场/平台新动向报道

TikTok东南亚双十一GMV暴涨230%

出海网11月18日消息，TikTok Shop在东南亚双十一大促期间创下历史性业绩，总交易额（GMV）较去年同期飙升230%，11月11日单日GMV激增60%创峰值纪录。平台在促销期间共发起22万场直播，短视频带动GMV实现175%的强劲增长。东南亚市场内容电商规模持续扩大，视频电商在电商GMV中的占比从2022年不足5%飙升至2024年的20%，据贝恩、淡马锡与谷歌联合报告预测，2025年东南亚电商交易总额将达1850亿美元，其中视频商务占比将达25%。与此同时，Shopee也在内容领域持续发力，双十一开场前4分钟直播带货1100万件商品，大促期间跨境直播时长超3000万小时，短视频累计观看量近1.4亿次。数据显示Shopee在印尼直播电商市场占据56%份额，领先TikTok的30%。各平台通过多样化促销策略争夺市场，马来西亚推出20%直播券补贴，菲律宾提供最高90%专属直播券，泰国则发放50%专属直播券和12%叠加券。东南亚内容电商已从流量风口成长为确定性赛道，预计未来渗透率将持续提升。

Temu升级高价限流手段未处理商品或遭前端直接屏蔽

出海网消息，Temu平台近期升级高价限流处理手段，对未及时处理的高价商品SKU采取前端直接屏蔽措施，而非此前的下架处理。据卖家反馈和买手透露，这一措施虽为概率性事件，但自本月起被高价限流的链接若放任不管将面临更高风险。平台内部疑似采用新机制处理高价限流问题，未来屏蔽手段可能逐渐普及，彻底堵死”放置恢复流量”的旧路。针对高价限流，平台建议分情况处理：降价幅度不大时可通过报活动达到要求价格，但活动结束后限流可能恢复；降价幅度较大时需尽早清仓，因同款已能以更低价格跑量。平台同时推出的”流量增长”功能被指效果不透明，运作机制未公开，卖家无法判断实际流量提升效果，且存在价格无法恢复原价的风险。分析指出薄利多销模式在Temu难以持续，尤其对贸易商造成双重挤压——库存依赖平台流量消化，同时面临价格打压和同款竞争，一旦遭遇限流或屏蔽，库存将立即变为沉没成本。

亚马逊Temu、SHEIN将占澳大利亚电商市场36%

出海网11月18日消息，据外媒报道，预计到2026年，亚马逊、Temu和SHEIN将占据澳大利亚在线零售市场超三分之一的份额。分析师报告显示，这三家国际零售商在澳本地销售额预计将超180亿澳元，占市场份额的36%。全球巨头间的价格战吸引了注重成本的消费者，成为推动这一趋势的主要动力。澳大利亚证券交易所上市电商平台Kogan的创始人兼首席执行官拉斯兰·科根表示，由于缺乏资源在配送速度竞赛中匹敌亚马逊，也无制造能力在50澳元以下商品领域与Temu竞争，公司已转向细分市场发展。这一变化加大了本土数字电商平台的生存压力，它们需要专注细分领域或扩大规模才能立足。

Ozon质控订单频繁取消引卖家损失惨重

出海网11月18日消息，Ozon平台近期频繁出现”质控订单”现象，官方主动下单采购商品后，在物流揽收点即将收货时突然取消订单，导致卖家面临采购损失和库存积压问题。根据卖家反馈和平台解释，这些订单是平台货物质量控制的一部分，旨在验证商品是否符合申报特性，确保产品描述与实物相符。验证完成后订单会被以适当理由取消，卖家需从承运商处取回退货，且卖家不能自行取消此类订单，否则将影响店铺排名。这种质检方式与速卖通等其他平台的抽检不同，Ozon的质控订单不会完成交易，即使商品没有问题也不会支付货款。由于从采购到订单取消周期较长，国内采购往往已过退货期，导致卖家只能将商品转为库存。卖家建议遇到此类订单应及时延长国内采购的收货时间以减少损失，同时呼吁平台优化质检流程，减少对卖家的负面影响。

亚马逊Flipkart优化产品列表抢占ai购物入口

出海网11月18日消息，亚马逊印度和Flipkart正在为大型语言模型（LLM）聊天机器人优化产品列表，以提升在AI搜索中的可见度。亚马逊在排灯节销售后启动试点，Flipkart则与提供生成式引擎优化服务的第三方公司洽谈合作。此举紧随印度国家支付公司（NPCI）10月与Razorpay和塔塔集团旗下BigBasket的合作，该合作将UPI支付集成至ChatGPT，允许用户通过AI聊天机器人购物并完成支付。Consumable AI创始人Mayank Mishra指出，LLM中的电商产品排名取决于价格、交付日期、库存、地理位置和描述等因素。专家预测更多电商和快商务公司将跟进这一趋势，因用户日益依赖LLM搜索。亚马逊近期要求AI搜索初创公司Perplexity阻止其AI浏览器Comet上的代理代表客户在亚马逊购物，显示平台对第三方AI购物中介的谨慎态度。

出海选品趋势的品类内参

一勺珠子溢价2100元，成本竟然只有三五块！

中国博主ReRe Gift在TikTok开创的”盲勺打包”模式引发全球消费热潮，四个月内话题#packingorders播放量达192亿次。其核心在于情绪价值溢价：成本仅数元的义乌小商品经仪式感包装后售价达18-295美元，溢价超2100元人民币。该模式巧妙融合盲盒随机性、治愈感和社交认同，但面临严峻挑战：物流瓶颈、平台监管、同质化竞争和IP侵权风险。成功案例如泡泡玛特证明可持续性需依赖原创IP生态和本地化运营，而非单纯复制模式。

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90后全女创始团队如何把5美元口红变成“印钞机”？

全女性创始团队打造的美妆品牌SHEGLAM通过用户共创、数据驱动供应链和情感连接实现全球化扩张。品牌精准切入东南亚高温高湿痛点，在TikTok积累1030万粉丝，Shopee大促单日GMV达平日6倍，覆盖德国1500家DM药妆店及阿联酋百货等10国超4000个销售点。其成功验证了”女性视角+敏捷供应链+社群运营”的新出海模式，从5美元口红升级为年服务超1000万用户的国际化品牌。

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值得关注的新闻

USPS拟2026年上调运费

出海网消息，美国邮政总局（USPS）计划自2026年1月18日起实施新的运费价格调整方案，目前尚需邮政监管委员会审核。拟议方案中优先邮件价格将上涨6.6%，优先邮件特快上涨5.1%，USPS地面优势服务上涨7.8%，Parcel Select上涨6%。不过USPS已确认部分邮件服务的价格将不在2026年1月进行调整。

马士基实施加拿大快线冬季停航计划每五周暂停一次服务

出海网消息，马士基宣布为应对北大西洋冬季恶劣天气，对加拿大快线服务实施战略性冬季停航计划，自圣诞节至3月31日期间每五周暂停一次服务。该计划将从安特卫普出发的552W航次开始执行，旨在保障冬季航行期间的服务可靠性与海上安全，同时减少对客户物流的干扰。公司表示将与客户保持透明沟通，提供具体航程细节及替代航线选择，以确保供应链的连续性。