来源：拉美会

近日，拉美电商平台美客多宣布，扩大其在巴西市场的免邮政策，进一步降低购物门槛，以在竞争加剧的环境中推动销售增长。

美客多表示，巴西地区订单满19雷亚尔（约3.40美元）即可享受免运费，远低于此前的79雷亚尔（约14.15美元）标准。此举将使几乎整个平台的商品都能享受免邮，相关成本将由美客多承担。

 

巴西是美客多最大的市场，贡献了其超过一半的电商收入。目前，美客多在巴西面临来自亚马逊、Shopee，以及近期快速扩张的Temu等平台的强劲竞争。此次下调免邮金额，被视为应对同行低价策略、提升平台吸引力的重要调整。

美客多同时证实，自5月底以来，已将巴西平台卖家的物流费用下调了最多40%。

Itau BBA在5月22日给客户的报告中指出，美客多加大了卖家的运费补贴力度，主要针对与Shopee增长最为明显的价格区间，以强化低价产品竞争力。

整体来看，虽然扩大包邮商品范围与降低物流费用将推高运营成本，但美客多希望借此提升交易量和用户黏性，以维持在巴西市场的领先地位。

近日，根据 Getnet 的独家调查，双十一活动已融入巴西市场。2025年巴西电商在11月11日当天的营收同比增长8.81%。

双十一活动中，多家平台流量和交易额大幅提升，其中美客多（Mercado Livre）的访问量较去年增长56%，亚马逊在“优惠券雨”的带动下流量上涨70%，而AliExpress再次将“双11”确认为其在巴西的年度最大购物活动。

“双11”最初源于中国，2009年被阿里巴巴打造为大型购物节。自2023年起，这一消费习惯在巴西迅速扩散。

在交易结构上，百货类商品表现最为突出，成交额较2024年增长16.35%。科技产品、时尚用品和家居类商品仍是购物主力，本地与国际平台在订单争夺上持续加剧。

随着双11热度增长，部分消费者在黑五前提前开始购物，使11月的消费更趋分散。消费者普遍将这一天视为购买高性价比商品的良机，而优惠结构也与其他促销节点有所区分。

业内分析认为，双十一活动正在全球范围产生影响，从亚洲兴起的购物节快速扩散到包括巴西在内的新兴市场。各大平台加大物流投入以应对需求高峰，快速交付日益成为消费者的重要选择因素。双11已在巴西确立其战略意义，品牌需围绕这一活动提前规划全年折扣节奏并提升购物便利性，以扩大竞争力。

巴西零售巨头Americanas和Magalu于11月18日宣布达成电商平台互售协议，双方将相互整合产品线以强化数字战略。

根据协议，Americanas即日起开始在Magalu电商平台销售商品，而Magalu将在未来几周内将其自有品牌产品（1P）上架Americanas平台。

该合作基于双方产品的互补性：Americanas在糖果、食品、清洁用品、个护、家居用品和办公用品等品类表现突出，Magalu则在白色家电、影音设备、手机、家具和便携设备领域具有优势。初期将有50家Americanas实体店参与合作，覆盖15个巴西首府城市，这些门店提供”店发货”（ship from store）服务，确保消费者快速获取日常消费品。

双方CEO均表示此举将扩大产品种类、提升配送速度并优化购物体验，计划在12月前整合所有支持”店发货”的Americanas门店以扩大地理覆盖和产品可用性。