联手TikTok，美客多要把广告投出“圈”？

拉美市场的消费特征鲜明，互联网年轻用户高度活跃，内容种草已经成为核心成交路径之一。

随着用户消费习惯的持续演变，美客多注意到，竞争重心正逐渐向内容与用户注意力的争夺倾斜。近日，美客多广告（Mercado Ads）与TikTok宣布，推出全新的广告整合方案Social Commerce Video Ads。

此前，品牌在TikTok投放广告后，只能获取播放量、点赞等浅层互动数据，很难判断用户观看视频后是否真的前往美客多完成购买。

此次整合将TikTok的内容曝光与美客多的交易链路打通，品牌可清晰追踪用户从看到广告到搜索品牌、访问店铺、加入购物车直至完成购买的全过程，从而切实量化广告投放效果。

美客多Q2财报显示，电商业务商品交易总额(GMV)达220亿美元，增长44%（以美元计）。美客多广告业务（Mercado Ads）表现突出，本季度营收同比增长73%（以美元计），在拉美数字广告市场中的占比首次突破10%。广告收入增速超过商品交易额，这意味着广告业务正成长为美客多一条独立的收入线，将用户的每一次搜索、浏览与点击，转化为可量化的商业价值。

来源：美客多广告

在这一增长势能之上，美客多广告与TikTok的整合，是从“站内变现”向“站外拓界”迈出的关键一步，将成熟的购物行为数据能力延伸至内容场景，开辟新的增长空间。

这次美客多广告（Mercado Ads）与TikTok的整合，是电商平台数据能力与内容平台流量资源的一次深度协同。

对于美客多而言，这是一次广告流量池的精准扩容。数据显示，近58%的拉美受访者曾在TikTok发现商品后直接购买。接入TikTok，美客多无需从零搭建短视频平台，便可将自己的广告货架延伸至站外，获取更多广告收入和增长空间。据BusinessofApps数据，2023年TikTok在拉丁美洲已拥有超过2.07亿用户，为美客多提供了巨大的流量入口和曝光机会。

对TikTok来说，尽管拥有庞大流量，但让广告主相信流量能变成真金白银的订单，始终是一道待解难题。

与美客多合作后，TikTok的广告效果首次可以被完整追踪到搜索、加购、购买等后端行为，这相当于为广告主提供了一个强有力的“效果证明”，显著增强品牌在TikTok投放的信心。同时，广告主可调用美客多的购物行为数据来圈选目标人群，使TikTok上的投放更加精准，广告资源位的价值也随之提升。

对卖家来说，借助美客多的购物数据，可在TikTok上精准锁定潜在客户，告别“盲投”模式。对消费者来说，这一整合带来了更自然的内容发现与购物体验，使其在浏览TikTok时更易接触到契合自身兴趣与购买意向的商品，而非被无关广告打扰。

总体来看，此次合作不仅打通了内容曝光与交易转化之间的数据断层，也为平台方、卖家和消费者构建了更高效、更精准、更友好的电商生态。