亚马逊欧洲站2026年费用重大调整/TikTok Shop商品价格全面上涨/

行业资讯2天前发布出海网跨境电商

99 0 0

亚马逊欧洲站2026年费用重大调整：销售佣金与物流费双降，卖家成本平均减0.17欧元

TikTok Shop商品价格全面上涨

美国亚利桑那州起诉 Temu，指控其窃取用户数据与售假

TikTok Shop黑五销售创纪录：美国站GMV突破5亿美元

Shein与Temu在德年销售额达33亿欧元，HDE呼吁取消150欧元免税政策

速览今日的热门大事件

亚马逊欧洲站2026年费用重大调整：销售佣金与物流费双降，卖家成本平均减0.17欧元

出海网12月3日消息，亚马逊宣布2026年欧洲站将实施有史以来最大规模费用下调，每件商品平均成本降低0.17欧元。具体调整包括：服装配饰类商品销售佣金下调（15欧元以下商品从8%降至5%），家居用品、宠物服装等品类佣金最高降幅达10个百分点；物流配送费用平均降低0.32欧元；低价商品FBA优惠适用范围扩大至20欧元及以下商品。同时，秒杀等促销活动可变费用上限同步下调，但月度仓储费等部分费用略有提高。新费率分阶段自2025年12月15日及2026年2月1日生效。

TikTok Shop商品价格全面上涨

出海网12月3日消息，据Charm报告显示，TikTok Shop商品价格呈现全面上涨趋势，2025年4月至10月期间鞋类平均单价同比飙升103%至28.64美元，体育用品、箱包、时尚配饰等品类价格涨幅均超40%。分析指出，平台早期依赖补贴的低价策略已转向品牌化运营，三星、迪士尼等知名品牌入驻推高整体均价，同时特朗普政府关税政策迫使许多品牌提高售价，共同导致平台从“小商品集散地”向成熟电商生态转型。

美国亚利桑那州起诉 Temu，指控其窃取用户数据与售假

出海网12月3日消息，据美国亚利桑那州总检察长 Kris Mayes 周二向法院提起诉讼，指控中国跨境电商平台 Temu 及其母公司 PDD Holdings 违反《亚利桑那消费者欺诈法》，不仅在未经用户同意的情况下秘密收集大量敏感数据──包括 GPS 定位、手机中安装的其他应用列表、网络连接等，还被控通过隐藏代码方式规避安全检测，涉嫌在用户设备中植入类似恶意软件或间谍软件，并因此可能将数据传送给中国政府。此外，诉状还指出 Temu 长期销售假冒商品，包括冒用美国本地知名品牌如 Arizona Cardinals、 Arizona State University 等商标的产品，并存在虚假广告、伪造用户评价、未履行订单、利用支付信息下单、诱导消费等欺骗行为。有鉴于这些指控，亚利桑那方面呼吁公众删除 Temu 应用并扫描设备安全，同时希望法院判令 Temu 停止非法行为并对受害消费者进行赔偿。

市场/平台新动向报道

TikTok Shop黑五销售创纪录：美国站GMV突破5亿美元

出海网12月3日消息，TikTok Shop在黑五至网络星期一期间实现突破性销售，美国站商品交易总额（GMV）超过5亿美元，同比增长近50%。平台数据显示，活动期间品牌与创作者直播场次超过76万场，累计观看量达16亿次，参与直播的卖家销售额同比增长84%。与此同时，TikTok Shop在巴西的首个黑五同样表现强劲，11月28日单日GMV较10月基准增长129%，直播带货GMV增幅达143%。尽管第三方机构预估TikTok Shop今年在美销售额约158亿美元，与亚马逊5000亿美元规模仍有差距，但其社交电商模式展现出的增长潜力引发行业关注。

Shein与Temu在德年销售额达33亿欧元，HDE呼吁取消150欧元免税政策

出海网12月3日消息，德国零售联合会（HDE）数据显示，Shein与Temu在德国合计销售额达33亿欧元，占据德国924亿欧元电商市场的3%-4%，五分之一德国消费者计划圣诞前在两平台购物。尽管欧洲四国调查显示两家平台70%产品不符欧盟安全标准、25%属危险品，但消费热度不减。HDE呼吁2028年取消150欧元以下进口商品免税政策以规范市场，德国电商市场今年预计增长4%。

Yandex Market试点新佣金模式：美妆类佣金降至5%，卖家获定价自主权

出海网12月3日消息，Yandex Market宣布将测试新的卖家合作模式，率先在美妆类别进行试点，使用FBY和Express配送的卖家佣金降至5%，FBS和DBS方式为12%，较此前最高48%的佣金大幅下降。新模式下平台将限制自有折扣的使用，最终定价权交由卖家决定，以增强其对销售的控制权并自主规划资金流向。测试将分阶段进行，若效果良好预计于2026年上半年推广至所有品类。

Temu获评意大利最佳电商平台：低价策略与丰富品类获消费者青睐

出海网12月3日消息，跨境电商平台Temu在意大利荣获由Money.it发起的”人民货币奖”最佳电商企业称号，该奖项基于意大利消费者的公开投票结果。据Temu委托Ipsos开展的调研显示，其低价策略和丰富品类最受当地用户欢迎，平均为消费者节省24%的开支。Temu自2023年进入意大利市场以来，凭借价格优势迅速获得认可。

Wildberries大幅提升广告充值灵活性：可提现余额转广告账户比例升至60%

出海网12月3日消息，Wildberries平台宣布提升广告账户充值的灵活性，卖家现可直接将账户余额中最多60%的可提现金额划转至广告账户用于推广，此前的上限为30%。此次调整将帮助卖家更灵活地调配资金，提升广告投放效率，而充值操作的整体流程保持不变。

越南电商平台费用上涨引卖家困境：订单成本占比高达25%，部分卖家被迫退出市场

出海网12月3日消息，越南电商卖家在年末购物旺季遭遇经营困境，由于Shopee和TikTok Shop等平台近期频繁调整费用政策，导致卖家成本大幅上升。有卖家透露，一笔40万越南盾的订单中平台佣金与运营成本占比高达20%-25%，部分订单甚至亏损2-3万越南盾。订单量下滑迫使卖家转向Facebook、Zalo等社交平台直接交易以规避手续费，而短期内的费用波动已导致部分卖家缩减规模、暂停广告或退出市场。专家指出，越南法律未规定平台费用上限，但成本急剧上升将冲击卖家生态多样性，建议卖家尽快优化运营与资源分配以应对变局。

出海选品趋势的品类内参

中国LED绘图板北美爆卖：成本25元售价170元，TikTok周销3万件

出海网12月2日消息，北美冬季治愈系经济持续升温，跨境卖家Conatu的LED绘图板在TikTok美区成为现象级爆款，过去7天销量达3.02万件，营收72.64万美元（约514万元人民币），月销量暴涨12587%。该产品国内成本仅15-25元，在美售价23.98美元（约170元），凭借发光治愈效果和TikTok内容营销（单视频播放超1450万）实现10倍溢价，精准契合全球规模达7万亿的疗愈经济风口，展现跨境电商布局高利润新品类的巨大潜力。

俄罗斯黑五消费数据：无线耳机销量创三年新高，TWS机型占比达84%

出海网12月3日消息，根据MTS零售网络数据，俄罗斯消费者在11月黑五促销期间购买耳机数量创三年来新高，销量同比增长14%，环比10月增长20%。TWS真无线耳机及主动降噪机型占据84%市场份额，平均售价为2200卢布，Realme、华为和三星位列销量前三。智能手机销量同比增长8%，Infinix、三星和小米占据主导；平板电脑需求增长18%，华为MatePad SE以27%份额领跑。莫斯科、克拉斯诺达尔和圣彼得堡成为购买力最强的三大城市。

她靠一块板，在TikTok月入140万

美籍华裔中医师创立的LANSHIN品牌通过文化转译策略将中国传统刮痧板成功打入欧美高端市场，产品售价达129美元，品牌估值超2亿美元，独立站月收入突破20.07万美元，转化率稳定在3.0%-3.5%。成功核心在于规避 “文化折扣”，将 “疏通经络” 转译为 “促进淋巴引流”，“活血化瘀” 转化为 “改善微循环”，并联合国际机构进行临床功效验证。产品创新包括采用喜马拉雅粉盐石等高端材质，开发颈部/下颚/眼部专项护理套装。营销策略上在TikTok积累30万粉丝，官网整合视频课程与线下诊所预约形成闭环。该案例为中医文化出海提供范式：东阿阿胶通过功能转译获国际认证，片仔癀海外业务达28.75亿元，证明传统产品需通过概念重构与科学背书实现全球化转型。

查看原文

值得关注的新闻

UPS与FedEx相继上调燃油附加费，2025年物流成本压力持续攀升

出海网12月3日消息，在2025年运输成本持续上涨的背景下，FedEx已于本周一上调美国境内包裹、速运货运及住宅配送等服务的燃油附加费，UPS也宣布自1月5日起对陆运、经济陆运和空运服务实施类似调整。业内分析指出，此次调整相当于FedEx燃油附加费上涨约1.5%，UPS上涨约1%，将进一步推高电商旺季的物流运营成本。

十年垄断曝光！南非指控马士基等八家船公司联合操纵亚非航线运费！

出海网消息，南非国家竞争委员会已于12月2日向竞争法庭提交诉讼，正式对马士基、地中海航运、达飞轮船、太平船务、商船三井、长荣海运、中远海运和K Line八家国际知名船公司立案调查。指控显示，上述公司在2008年至2018年期间，通过统一运费上调（GRI）模式协同操纵南非至亚洲、西非航线的海运价格，涉嫌违反南非《竞争法》。调查涵盖上海、宁波、深圳至德班等多条航线，此前南非当局已对相关公司办公室进行突击搜查，马士基确认配合调查但强调搜查不意味着存在违规行为。