明年起，卖家这笔费用上涨！

在全球电商迅速扩张的背景下，假货与侵权问题日益复杂。

品牌保护已不再是可选项，而是每个卖家必须直面的现实挑战。

亚马逊反假冒行动再提速

近年来，电商平台的假货问题持续引发关注。

近期，亚马逊再次对平台上的假冒伪劣产品亮出重拳，这一次的行动不同于以往零散的个案处理，而呈现出明显的“系统化升级”特征：跨区域、跨维度、多案件并行推进，释放出强烈的整治信号。

图源：About Amazon

近期，亚马逊反假冒犯罪部门（CCU）已对多家位于中国和美国的个人及企业提起法律诉讼。

这些团伙通过向美国专利商标局（USPTO）申请无效或欺诈性商标，再借此获取亚马逊 Brand Registry 的访问权限，进而利用平台的品牌保护工具对竞争卖家发起大量虚假侵权申诉，强行下架合法商品，以操纵品类竞争。

对亚马逊而言，这类行为不仅破坏了正常卖家的经营环境，也削弱了消费者的选择权，最终损害整个平台生态。事实上，自 2023 年起，亚马逊已多次对滥用 Brand Registry 的恶意行为发起法律追责。此次诉讼，是亚马逊持续治理过程中的又一关键节点。

作为亚马逊 2017 年推出的核心品牌保护工具，Brand Registry 依托图像识别与侵权举报辅助工具，让品牌能更快速识别假货和违规 listing。但随着服务规模扩大，一些不法分子也开始反向利用这一体系牟利，因此亚马逊反假冒犯罪部门正不断强化审查机制和法律追责力度。

更值得注意的是，针对假货的打击行动并不止于商标欺诈。在此次行动中，亚马逊不仅发起诉讼，还同步与欧莱雅和任天堂合作，揭露并捣毁销售假冒 CeraVe 护肤品与任天堂配件的组织。

三起行动共同构成亚马逊本轮“反假冒三重击”，共同指向当下愈加复杂多变的假冒链条与商标诈骗生态。

图源：About Amazon

长期来看，亚马逊的整体治理力度正在持续加码。根据官方数据，仅 2024 年，亚马逊就查获并销毁超过 1500 万件假货；自 2020 年 CCU 成立以来，平台已与品牌方及全球执法机构合作，对超过 24000 名欺诈者采取法律行动。

随着线上销售规模扩张、网络犯罪产业化加速，“平台+品牌”的联合反假冒，已成为全球电商治理的新常态。

英国知识产权服务费用大幅上调

在平台加大反假力度的同时，监管端也在提高门槛，企业在知识产权保护上的成本正持续上升。

近日，英国知识产权局（IPO）宣布，自 2026 年 4 月 1 日起，将全面上调专利、商标与外观设计等相关费用，平均涨幅约为 25%。此次调整覆盖从申请、审查到续展、维权的全流程。

其中专利检索费将由 150 英镑涨至 200 英镑（涨幅 33%）；商标在线申请费从 170 英镑上调至 205 英镑（涨幅 21%）；外观设计单一申请费则从 50 英镑上调至 60 英镑（涨幅 20%）。

图源：GOV.UK

这一调价并非偶然，而是长期趋势的延续。英国 IPO、边境部队和 HMRC 在 2025 年 11 月发布的联合报告显示，2021 至 2023 年间，英国边境共截获价值超过 5 亿英镑的假冒商品，并成功打击有组织犯罪网络。

报告显示，知识产权犯罪呈现出明显的趋势：疫情期间假冒医疗产品激增，以及过去三年中，服装与配饰等时尚商品仍是查获数量最多的类型。商标侵权仍是最常见的知识产权侵权形式，占 2023 年案件总数的 74%。

IPO表示，本次费用上调主要受自 2016 年以来累计高达 32% 的通胀压力影响，同时数字化系统升级与维持服务质量的成本也在增加。这也是英国自 1998 年商标费用、2018 年专利费用、2016 年外观设计费用调整以来，首次进行系统性统一上调。

对于跨境电商、初创品牌及中小企业而言，这意味着在英国申请和维权的成本将显著上升。这一调整也从侧面反映了知识产权在全球商业竞争中的重要性。

品牌保护成新常态

这些看似零散的事件背后，其实指向同一条逻辑：全球知识产权环境正从“宽松时期”迈向“高压监管 + 高成本维护”时代。随着跨境电商和数字化交易规模不断扩大，品牌保护不再只是企业个体责任，而成为平台、政府与法律体系共同关注的重点。

未来，跨境卖家将面临三大显著趋势：

平台对灰色竞争零容忍：滥用商标、虚假举报、假证书、买商标、假备案等玩法都将迎来更高风险，不再只是封号，甚至可能直接触及诉讼或刑事调查。

品牌化成本上升：与此同时，品牌的“门槛价值”也在同步提升。随着平台治理趋严、欧洲知识产权成本攀升，率先布局真实品牌、长期品牌的卖家，将在激烈竞争中掌握定价权，获得更稳健的业务增长。

假货和侵权案件司法化：任天堂与欧莱雅的案例说明，品牌、平台与执法机构之间的合作正变得更加紧密。未来每一次违规行为，都将付出更高代价。

过去依靠低价、跟卖或短期波段操作的增长模式正在快速失效。唯有真正重视品牌建设、供应链真实性、知识产权布局和长期竞争力的卖家，才能在下一轮市场竞争中占据优势。