手机、电脑、智能家电、电动工具——当这些产品不再处于“全新”状态，但还具备明确功能和稳定性能时，依然可以焕发商机！借助“eBay Refurbished翻新产品计划”，翻新商品正受到越来越多买家关注，销售持续活跃。刚刚过去的黑五期间，翻新产品也在多个品类中表现抢眼。
对中国卖家而言，eBay Refurbished不仅带来了新的销售机会，也正在成为缓解库存压力、拓展品类边界的有效路径，同时体现中国品牌的海外售后服务能力和环保承诺。本文将结合平台数据与趋势观察，详解“eBay Refurbished翻新产品计划”为中国卖家带来的机会。
在近期的黑五周期中，中国卖家通过eBay Refurbished计划卖出的翻新商品成为平台促销期间表现最为活跃的板块之一。其中，吸尘器、3D打印机、监控摄像头、显示器、新能源设备销售额居前且同比增幅显著。
值得注意的是，翻新商品的热销并非只出现在黑五。结合平台多个销售周期的整体走势，翻新产品在日常销售中也持续活跃。
从品类分布来看，手机、电脑、智能家电、3D 打印机、安防监控设备、新能源相关设备，以及扫地机器人、割草机器人、泳池机器人、智能眼镜等新兴科技产品较受欢迎。
这些品类普遍使用周期长、技术属性强、海外市场对翻新商品接受度相对成熟，在明确分级和保障机制下，更容易形成稳定成交。
对越来越多消费者而言，经过规范翻新的产品，正在被视为值得信赖的高性价比好物。
消费者消费理念与购买方式的变化是翻新商品需求增长的主要原因。越来越多买家开始接受通过二手与翻新商品延长产品使用周期，并将其视为日常消费的一部分，而不再只是价格导向下的替代选择。循环经济在日常消费中占比逐步提升，推动翻新商品成交活跃。eBay近期发布的“Recommerce Report”体现了这一趋势。
报告显示，近89%的全球消费者表示计划在未来一年对二手及翻新商品的支出保持不变或增加，反映出二手消费已具备稳固的参与基础。
在消费频率方面，超过35%的消费者每月或更频繁地购买二手及翻新商品，说明这类商品并非偶尔尝试，而是已经融入一部分消费者的日常购物习惯。
从代际结构来看，二手消费的增长同样具备持续性支撑。约59%的Z世代和56%的千禧一代受访者计划增加对二手及翻新商品的支出，意味着推动这一趋势的并非单一年龄层，而是正在向更广泛的人群扩展。
在购买动机层面，消费者在选择二手及翻新商品时，除了价格因素外，也越来越重视产品状态是否清晰、使用体验是否可靠。这一变化在电子产品、智能设备等耐用品领域尤为明显，也使得经过检测、分级和规范销售的翻新商品，更容易被视为“值得购买的二手好物”。
在上述消费趋势背景下，eBay Refurbished为中国卖家参与翻新业务提供了清晰、可复制的路径。
这项计划通过建立产品质量和卖家资质标准，提升翻新物品的曝光率和买家购物体验，在美国、英国、德国、澳大利亚等主要站点均已上线。经过eBay Refurbished认证的翻新产品将获得eBay退款保证的保护，被授予专属标识，并由平台为其提供一定的售后服务支持。同时，eBay Refurbished为卖家提供多种条件等级的选择，优化细分竞争力，让消费者更容易在筛选时看到推荐产品。
从经营角度看，eBay Refurbished为中国卖家带来的价值主要体现在两个方面：
★翻新商品为卖家打开了新品之外的价格带和销售场景，在一定程度上拓展了可服务的GMV空间，还可将售后残值回收最大化。
★对于退货件、开箱件或功能完好但不再适合以新品形式销售的库存，Refurbished提供了一条更有序、更高效的消化路径，有助于缓解库存压力、提升整体周转效率。
★中国品牌加入 eBay 翻新项目，本身也体现了其在海外市场具备相对成熟的售后服务能力。由于翻新产品主要来自海外买家的退换货与维修需求，只有建立了完善售后服务体系的品牌，才能在这一流程中实现稳定运作。
目前，eBay Refurbished已获得多家中国品牌的参与与验证。公开资料显示，包括Roborock、Anker、Creality，EcoFlow，Reolink等品牌已加入eBay Certified Refurbished计划。
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意向eBay Refurbished翻新产品计划品牌或企业卖家可以：
①联系邮箱申请
DL-eBay-CBT-Refurb_Program@ebay.com
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随着海外市场对翻新商品需求的持续提升，eBay Refurbished翻新产品计划也在不断拓展中，欢迎有意向的卖家，点击下方链接了解项目规则与入驻要求，探索翻新商品在海外市场中的更多可能性。
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