意大利对华小包裹征税2欧元政策遇挫
出海网1月28日消息，意大利自2026年1月1日起对来自非欧盟国家、价值不超过150欧元的包裹征收2欧元关税，旨在限制中国电商平台商品涌入并增加财政收入，但政策实施后适得其反。据意大利海关数据，1月1日至20日直接抵达意大利的低价值包裹同比减少36%，而至少30个原定飞往米兰马尔彭萨机场（处理全国60%空运货物）的货运航班改道比利时列日、阿姆斯特丹及布达佩斯等欧盟枢纽，利用欧盟单一市场货物自由流通规则规避意大利关税。意大利机场协会指出，物流业包裹处理量急剧下降，全国32个机场运营受冲击，且未缴税包裹仍通过卡车陆路进入意大利，导致污染转移和税收流失。该政策原计划年创收2.45亿欧元，但物流联合会警告若不暂停征税，本土行业将持续受损。目前意大利议员已提议将税收推迟至7月1日，与欧盟同步实施3欧元统一关税。
海关总署：1月27日起实行“一单到底”通关模式试点
出海网1月28日消息，海关总署发布2026年第12号公告，宣布自1月27日起试点进出口货物海铁联运、水水中转多式联运监管新模式。新规允许符合集装箱载运条件的货物通过“一单到底”方式完成全程通关，企业只需通过国际贸易“单一窗口”一次性传输多式联运申请单及电子数据，即可替代传统转关重复申报流程。试点涵盖境内铁路或水路与跨境水路运输的组合模式，要求联运经营人全程维护商业封志完好，并在货物抵达启运地、换装地、指运地等节点实时向海关传输到离场信息。海关可对铁路换装实施非监管场所作业监督，境内多程运输需分段上报物流动态。此举将显著提升中欧班列、内陆港口等多式联运效率，降低企业跨关区操作成本。
2025年中国跨境电商出口数据发布
出海网1月28日消息，2025年1-12月，中国个人跨境电商商品出口额达1100亿美元，同比增长24%，其中对欧盟出口264.4亿美元（增42.9%）位居首位，对俄罗斯出口以230.3%增速领跑；B2B跨境电商出口额25.1亿美元，同比大幅增长75%。区域分布上，广东以434.7亿美元出口规模稳居第一，湖北以109.5亿美元、95.8%的增速成为增长最快省份。主要出口路径中，广东至欧盟线路以126.3亿美元、30.7%增速成为最大贸易通道，上海至美国B2B线路增速更达25827%。同期保税物流中心进口额191亿美元，同比增长17.2%，整体呈现稳健扩张态势。
20年的外贸工厂，集体倒在了2025年
2025年中国外贸制造业经历深度洗牌，珠三角地区多家20年历史的老牌代工企业集中倒闭。典型案例包括：顺德盈派电器负债超1800万破产清算，中山新丰电器因订单下滑停产，佳能中山工厂受激光打印机市场萎缩影响关闭，东莞长荣玩具厂因收入下降40%实施阶段性停工。危机根源在于传统OEM/ODM模式抗风险能力弱，面临欧美消费疲软、东南亚订单分流、成本上涨三重压力。行业呈现两极分化：依赖贴牌的企业被淘汰，而奥佳华等通过品牌收购、Sixplus通过自建品牌成功转型，显示从代工向技术品牌升级是唯一出路。
市场/平台 新动向报道
亚马逊妥协！支付3.09亿美元
出海网1月28日消息，亚马逊同意支付3.09亿美元和解一宗全国性消费者集体诉讼，该诉讼指控其退货退款政策存在系统性问题，导致用户按规定退货后未收到退款或被反向扣款。诉状指出，亚马逊“提前退款政策”在物流环节出现异常时，可能误伤守法消费者，具体问题包括退款未到账、已退款项被追扣、系统判定异常拒付等。和解方案除现金赔偿外，还包括亚马逊已主动执行的超6亿美元个案退款，以及价值约3.6亿美元的系统优化、流程调整等非现金救济，原告律师称总价值超10亿美元。亚马逊未承认违法，但表示内部排查发现部分订单存在退款指令未落实、系统误判等情况。此次和解是亚马逊继此前与FTC就Prime会员“暗黑模式”达成25亿美元和解后的又一合规案例，凸显平台需在效率与消费者权益保护间寻求平衡。目前和解协议待联邦法院最终批准。
TikTok推荐页算法故障引争议
出海网1月28日消息，近期TikTok美国站推荐页算法及功能出现故障，用户反馈信息流异常且内容推荐机制出现偏差，部分视频重复推送或与兴趣无关，疑似系统漏洞导致个性化推荐失效。平台回应称技术团队正在排查原因，但未明确修复时间表。业内人士指出，若此类问题持续可能加剧对短视频平台算法透明度的质疑，目前虽未发现用户数据泄露证据，但异常现象已促使部分创作者调整内容发布策略。
欧盟拟简化跨境发货规则
出海网1月28日消息，欧盟正推进一项旨在减轻跨境发货负担的改革措施，以便利企业在成员国之间开展业务。根据相关计划，未来在电池、包装和电子电器产品领域，企业将不再需要在每一个欧盟国家单独指定授权代表，从而简化合规流程。此前实行的延伸生产者责任制度被认为已演变为结构复杂、难以理解的行政体系。按照安排，商家最迟可在2035年前自行决定是否继续沿用相关机制。欧盟委员会预计，该改革每年可为企业节省约10亿欧元成本，有望显著提升跨境贸易效率。
俄罗斯拟对跨境电商平台开征新税
出海网1月28日消息，俄罗斯工业和贸易部副部长罗曼·切库绍夫表示，俄财政部与工贸部正联合制定法案，计划对通过跨境电商平台进口的商品开征新税。目前这类以商业批量形式入境、但以个人包裹申报的商品享受增值税豁免，平台借此进行合法税务筹划。新税旨在消除跨境电商业态与传统进口贸易的税收差异，防止企业通过化整为零方式规避税款。切库绍夫指出，该措施将使大宗商品跨境进口无利可图，从而堵塞税收漏洞。目前欧亚经济联盟成员国对跨境电商包裹设置200欧元免税额上限，超限部分征收5%关税，但增值税仍存在征管空白。此举将影响全球速卖通、Ozon等平台的中国及国际卖家对俄业务模式。
Wildberries上线促销码工具 卖家可设10个并行折扣活动
出海网1月28日消息，俄罗斯电商平台Wildberries推出新功能，允许卖家自主创建促销码为消费者提供额外折扣，目前该功能已向部分俄罗斯卖家开放测试。卖家可设置促销码有效期、折扣比例及适用商品范围，支持自动生成或手动定制，每个卖家最多可同时运行10个促销活动。平台商业项目负责人伊万·奥西波夫表示，促销码可嵌入平台内WB Media广告或外部渠道，消费者购物时输入代码即可享受优惠，且每个码在有效期内可无限次使用。该功能是Wildberries继推出AI评论摘要后又一数字化举措，旨在提升卖家营销灵活性，未来将逐步覆盖全平台卖家。
荷兰电商平台Bol推出视觉搜索功能
出海网1月28日消息，荷兰电商平台Bol近日推出全新视觉搜索功能“Spot & Shop”，用户可通过拍照或上传图片的方式，在Bol应用内直接搜索并匹配相关商品。该功能利用AI图像识别技术，自动解析图片中的物品并展示平台内对应商品结果，无需用户输入文字描述。目前该功能已整合至苹果设备的Visual Intelligence系统中，iPhone和iPad用户可通过摄像头扫描实物直接跳转Bol商品页。Bol表示，此举顺应了消费者以图片为购物起点的趋势，尤其在个护、香水和健康品类需求显著增长。平台强调所有上传图片均进行匿名化处理，且不支持人脸识别，以保护用户隐私。Bol预计到2026年视觉搜索在平台总搜索量中的占比将进一步提升。
出海选品趋势的品类内参
TikTok日本站大米销量意外爆发
出海网1月28日消息，TikTok日本站出现令人意外的销售现象——大米成为平台爆款商品，其中CREOK FARM直播账号通过”直播限定”策略，推出20公斤茨城县越光米售价15600日元（约702元人民币），创下3场直播同时在线人数超8400人、3天销售额破1280万日元的纪录。这背后是日本大米价格持续飙升的现实：2025年日本米价同比上涨67.5%，创1971年以来最大涨幅，目前5公斤装普通精米售价约4300-4500日元（210-230元人民币），而中国同等规格大米仅24-40元。日本厚生劳动省数据显示当地全职劳动者月均收入34.06万日元，基础饮食开支明显增加。TikTok日本站2025年GMV为0.5-1.5亿美元，食品饮料类在畅销榜TOP20中占据六席，其中螃蟹刺身、贝类海产品包揽销售额冠亚军。尽管市场潜力显著，但日本对大米进口实行778%的高关税及配额管制，中国大米难以进入，建议卖家可联合日本本土供应链切入该市场。
美国站2月汽配“流量王”清单出炉！跨境卖家看完直接抄作业
eBay美国站2026年2月汽配三大高潜力品类出炉：保险杠及加强件需求集中于雪佛兰Belair等经典车型，材料以注塑塑料和钢制为主；尾灯总成在福特F-150 Lightning等新能源皮卡需求旺盛，LED产品渗透率达75%且需通过FMVSS 108认证；发动机再制造件占55%市场份额，适配福特F-150等车型。卖家需关注车型年款匹配与DOT/SAE强制认证，把握北美维修旺季需求。
OZON跨境店春节运营指南
出海网1月28日消息，OZON平台已于1月11日开放假期模式设置，跨境卖家可通过”物流管理-编辑仓库设置”勾选工作日（未选日期即为节假日），使前台订单正常展示但处理时效顺延至非工作日期间，例如买家在假期下单后看到的配送时间将自动延长5天加正常时效。FBO卖家无需设置，仓库将正常发货。针对春节运营策略，部分卖家可选择”反季冲刺”——在邮政物流持续服务、高客单价产品不受揽收限制的条件下照常销售；同时平台给出春季选品规划：2月主推园艺机械、植物生长灯等园艺品类；3月聚焦夏季服装、便携烧烤设备、三八节礼品及健康瘦身产品；4月布局过渡季外套、基础夏装和宠物户外用品；5月则备战自行车、滑板等户外运动装备旺季。此举帮助卖家在春节流量波动期灵活调整运营节奏，并提前抢占俄罗斯春季消费市场。
值得关注的新闻
大众汽车向美发最后通牒：不降关税就撤走工厂
出海网1月28日消息，大众汽车集团CEO奥利弗·布鲁姆近日向美国发出明确信号，若美方不降低对华汽车关税，集团将取消原计划在美国建设的奥迪工厂60亿美元投资。这座原受《通胀削减法案》吸引的工厂，因特朗普政府对欧盟加征关税导致成本模型恶化——2025年前九个月大众已因关税损失25亿美元。布鲁姆强调“在现有关税负担下无法为大规模投资提供资金”，将工厂作为贸易谈判筹码，折射出全球化从效率优先转向地缘成本主导的新阶段。此举凸显跨国企业在政策不确定性中为保障盈利采取的防御策略，亦对美国“制造业回归”政策形成压力，无论结果如何，产业链已感知到投资环境的风险升维。
欧盟拟对中国混合动力汽车加征最高35.3%关税
出海网1月28日消息，据欧盟媒体Euractiv报道，欧盟正考虑对中国混合动力汽车（含插电混动PHEV及普通混动HEV）加征7.8%至35.3%的额外关税，叠加现行10%基础关税后总税率最高可达45%。欧盟工业事务委员斯特凡·塞茹尔内表示，此举源于中国混动车对欧出口量激增——2025年同比增长155%，远超纯电动车12%的增幅，比亚迪Seal U插混版等车型已成欧洲市场畅销产品。欧盟指控中国混动汽车制造获政府补贴，而中欧双方已开展多轮磋商寻求替代方案。中国商务部1月通报称，双方正探讨通过价格承诺等合规方式化解争端。此次关税若落地，中国车企可能参照电动车贸易争端解决经验，通过政策协商与市场策略调整维持欧盟业务。
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