近日，知名零售巨头京东在英中商业论坛上与中英贸易协会(CBBC)正式签署了战略合作协议。根据协议，CBBC将携手当地优质企业与京东跨境电商展开合作，助力更多英国企业拓展中国市场。
值得一提的是，论坛期间，京东官方还宣布将在今年 3月在英国正式上线其自营零售平台Joybuy，旨在为消费者提供种类丰富的高品质品牌商品。
值得一提的是，虽然对比Joybuy 1.0版本Ochama从流水、业务规模上都算是比较成功的，但2025年8月，京东还是关闭了该品牌，并将用户数据和业务都转到去年4月重新上线的Joybuy 2.0版本上，京东第三次欧洲征程由此拉开序幕。
“本地化”战略深化，或冲击欧洲零售格局
Joybuy坚持“不做跨境电商，做本地电商”的策略，推行本地采购、本地发货等“五本地”模式。京东通过收购欧洲零售巨头Ceconomy，获得超千家门店网络及4300万会员流量，并计划引入千个海外品牌强化供应链。随着Joybuy在欧洲主要城市推广“211时效”配送，其“好商品+快配送”模式可能对本地中小型零售企业形成冲击，尤其在华人聚居区，传统亚洲超市与本地电商将面临新一轮竞争。
京东此次出海以物流与体验为核心壁垒，能否在欧洲电商巨头与本土品牌的夹击下成功立足，仍有待观察。但Joybuy的推进，无疑将为欧洲消费者尤其是华人群体带来更丰富的购物选择，并可能重塑部分区域的零售生态。
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