亚马逊“Shop Direct”购物功能升级 支持第三方商品录入

近日，亚马逊宣布，扩展其“Shop Direct”购物功能，允许卖家通过第三方产品数据源（Product Feeds）将商品目录接入该功能，从而在亚马逊平台获得更多曝光。Shop Direct”功能最早于2025年推出，核心目标是让消费者在亚马逊搜索商品时，即使亚马逊平台本身没有销售该商品，也能直接找到品牌官网并完成购买。

在使用该功能时，如果消费者在亚马逊搜索某个品牌或商品，而该商品并未在亚马逊平台销售，系统仍可能在搜索结果中展示相关产品信息。消费者点击后可以跳转到品牌官网查看商品详情、价格和配送方式，并直接在品牌网站完成购买。此外，对于部分符合条件的商品，消费者还可以使用“Buy for Me”功能，由亚马逊代为完成购买流程。