据报道，2026年亚马逊Prime Day(6月23-26日)在北美市场热度逆势攀升:加拿大有65%消费者计划参与(同比增13%)，预计总支出达54亿加元，70%受访者预算持平或增加，仅8%计划缩减;美国参与率达55%(同比增10%)，66%消费者维持或上调预算，食品杂货、家居日用品等刚需品类采购占比升至22%，凸显消费者将大促视为“省钱工具”而非单纯狂欢。值得注意的是，临近美国独立250周年，59%美国消费者主动搜寻“美国制造”标签，但仅8%愿为此支付超10%溢价，价格敏感度仍居首位。西班牙市场同样呈现理性化趋势，39%消费者必做比价、32%提前列清单，亚马逊遂推出最高40%折扣并加密至2.9万个自提点以承接需求。
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