跨境精选热点 | Shopee将下调百个必需品类目佣金；TikTok Shop美国测试卖家托管服务

Shopee 官宣 8 月 1 日起下调百个必需品类目佣金

近日 Shopee 在卖家中心发布通知宣布自 2026 年 8 月 1 日起将扩大 Essential Goods（必需品）佣金政策支持范围，对新增 100 个必需品类目的佣金费用进行下调甚至部分直接减免以助卖家降低运营成本并提升价格竞争力。

此次调整覆盖 FMCG（快速消费品）、Health（健康）、Mom & Baby（母婴）等主要消费领域，其中食品类目下面包、烘焙预拌粉、面粉、糖、大米、面条、部分肉类海鲜等商品的市场佣金费将降至 0%，调味料及即食汤料等部分卖家费率从原 9%—14% 调整为 0%，饮料与早餐谷物等亦有优化，健康品类如手动牙刷、牙膏、非处方药及母婴喂养洗护用品等按返现与非返现计划及商城类型执行 5%—20.5% 不等的新区间费率，平台表示旨在通过降低生活必需品交易成本推动销售表现，具体变动卖家可查阅官方完整佣金费率表。（出海网）  

TikTok Shop 美国测试卖家托管服务

根据一份流出的内部文件，TikTok 正在美国测试一项新的托管服务计划，目前已开始招募部分商家参与试点，将于今年 8 月启动。根据计划，TikTok 将接管商家的营销推广、广告投放、商品优化、达人合作以及内容制作等多个环节。其中，平台将利用 GMV Max 工具自动投放广告、测试广告素材，并帮助优化商品详情页，同时负责招募达人和制作内容，包括生成数百条 AI 视频等。对上述消息，TikTok 未回应置评请求。（电商派）  

印尼网红营销趋势转变：

微型达人凭高粘性成为品牌投放新选择

随着印尼数字营销策略不断调整，品牌在网红投放方面已逐渐降低对粉丝数量的单一依赖。DataReportal 数据显示，印尼互联网用户数量超过 2.12 亿，社交媒体用户达到 1.43 亿，庞大的线上消费市场正推动品牌将评估重点转向受众匹配度和营销精准性。业内人士表示，仅依据粉丝规模筛选创作者是当前常见误区，内容质量、账号信誉、受众特征以及与品牌营销目标的契合程度才是关键考量因素。相比头部网红，微型及纳米级创作者凭借更高的社群互动性和更自然的内容传播方式，逐渐获得品牌关注。能够实现产品自然推荐、符合品牌定位，并同时提升曝光与转化效果的达人，正在成为企业营销投放的重要选择。精准化定向营销的效果已逐步超过传统的大规模流量推广模式。（AMZ123跨境电商）    

Shopee 新加坡本土店加强非集成渠道履约管理

Shopee 新加坡本土店正在优化履约运营体系，以提升买家服务体验。平台明确鼓励使用非集成渠道（即非 Shopee 支持物流）的卖家持续保持高质量服务，并强调稳定、高效的履约流程是维持现有渠道权益的重要基础。同时，平台要求所有采用非集成渠道的卖家严格遵守相关绩效指标。其中，非集成渠道的准发货率（RR%）将按照不同物流渠道分别计算，不再进行合并评估。这意味着卖家若同时使用多个自有物流合作渠道，需要确保各渠道均达到平台考核要求，否则可能影响对应渠道的使用权限及店铺表现。（亿邦动力）

乐天关闭法国及西班牙电商平台，

近十年业务持续萎缩

日本乐天集团宣布，因未能找到符合条件的买家，旗下法国电商平台 Rakuten France 将于 2026 年底正式关闭，西班牙站也将同步停运。该平台前身为 PriceMinister，于 2010 年被乐天以 2 亿欧元收购，但自 2016 年以来活跃客户数下降 33%，网站流量下滑 42%。今年 5 月乐天曾宣布寻求出售，并与 Pixmania 等潜在买家进行谈判，但最终方案均未满足其就业岗位保障、财务条件及持续运营等核心标准，出售未能达成。（亿恩）

TikTok Shop CBT 揽收服务将延伸至佛罗里达州

日本 Yahoo 商城 9 月 1 日终结 13 年免费模式

据悉，Yahoo! Shopping 将于 2026 年 9 月 1 日正式结束自 2013 年起实施 13 年的免月费、免销售分成模式，引入每月 1 万日元（不含税）系统使用费及 2.5% 平台佣金，同时 LINE App“购物”标签将于 9 月向所有用户开放并整合 Yahoo 与 LINE 共超 3 亿件商品，由 AI 助手“Agent i”基于用户偏好推送并支持全流程自动购买配送，结合 PayPay 积分与账单分摊打造无缝购物体验；尽管收费后雅虎实际费率约 6%—8% 仍低于乐天 10%—15% 及亚马逊 8%—15%，但小微卖家月销 10 万日元将面临 12.5% 额外负担。（出海网）