从车库众筹到年销3亿！这个品牌在户外音箱赛道火了 | 品牌案例

随着户外活动兴起，越来越多户外用品出现，便携式床垫、露营帐篷、户外储能设备、厨房用品等销量大增，生活仪式感意识增长，同时也带动消费者户外娱乐项目增多，蓝牙音箱作为氛围设备，销量迅速增长。

在户外音箱这个竞争激烈的赛道，Turtlebox却风靡海外，超越一众品牌突出重围。

Turtlebox 是一家成立于2015年的户外无线音箱品牌，Turtlebox第一台无线音箱诞生在车库里，而它的诞生源于创始人真实生活的需求。2012年创始人和朋友在户外帆船上拿便携音响听歌，但是海水容易溅到音箱，过不了多久就报废。

图源：谷歌

市面上，蓝牙音箱防水和音效并不可兼得，于是做一款性价比高的无线户外音箱成为他们的目标。

Turtlebox区别于传统的防水技术，而是进攻防海水领域。

海水会腐蚀绝大多数音箱的振膜、电路板和粘合剂，Turtlebox采用海洋级不锈钢和耐候性材料，经过多重海水浸泡测试，Turtlebox音箱依旧照常工作，精准满足海钓人群的需求。

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相比传统功放，Turtlebox应用Class D数字功放，它效率更高、发热更少，同体积内可以推动更大的音量而不失真。产品覆盖从船载大音量到随身便携的全场景。

2018年，Turtlebox第一代产品获得14.5万美元的众筹资金。

在成功占领海钓市场后，Turtlebox 将产品能力复用到相似场景，如棒球场、橄榄球场、露营地、牧场、工地等。

而Turtlebox的营销方式也非常精准，通过签约各垂直圈层的头部标杆人物，如职业钓手、CrossFit 冠军、球星作为品牌大使，进一步扩大品牌在户外运动人群中的影响力，成功将小众产品扩展为大众的户外生活方式品牌。

图源：Turtlebox

此外，与蒙大拿州艺术家Casey Underwood合作，将大口黑鲈追逐诱饵的画面呈现在音箱上，推出Bass Artist Series限量版，并将部分收益捐给Heroes on the Water——一个通过皮划艇钓鱼活动服务退伍军人和急救人员的非营利组织，大大提升品牌形象与口碑。

2022-2025年，Turtlebox凭借精准的赛道选择和差异化的产品，累计增幅达2576%，2025年销售额达到3亿元人民币左右，成为户外音箱领域的黑马。

Turtlebox不再只是一个音箱品牌，它选择逐步优化产品竞争力，提升参数与产品设计。

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Turtlebox签下首个创意代理商—— McGarrah Jessee，帮助Turtlebox完成从户外音乐工具到全国性音乐文化品牌的跃迁。

Turtlebox精准切入细分市场、极致产品创新、深耕专业渠道，成功在竞争白热化的无线音箱市场中杀出重围，实现从小众垂类到大众爆款的跨越。

未来，其在配件销售、限量款发售、活动邀约等场景中，Turtlebox将逐步被看见，且成为同行品类学习的案例。