销量超7.5万单！小众圣诞品类悄悄爆发 | 行业热点

随着每年圣诞节的来临，礼品包装也迎来它的热销，在TikTok上，相关礼物包装的创意想法视频备受关注，人们都在探索如何让包装更惊艳，让礼物更惊喜。

一款懒人包装的抽绳礼品袋销量暴涨。

图源：谷歌趋势

谷歌趋势数据显示，“Gift Wrapping”（礼物包装）一词过去一年内持续搜索，尤其是10月开始趋势明显上升，在11月—12月上升趋势明显，达到顶峰。该时段，海外恰逢万圣节、圣诞节、感恩节等重大节日，重视仪式感的家庭都会互相准备礼物，提高礼品包装搜索热度。

“gift wrapping flourish nyt”（礼物包装新时尚）、“japanese gift wrapping technique”（日式礼品包装技巧）等相关搜索词分别飙升3650%、300%。

传统的礼物包装，要么是一片有图案的彩色纸，要么是硬硬的花纸盒，包装起来，既不环保也不省力。今年圣诞节前，大家都在寻找便捷包装礼物的环保方式，而一款抽绳式礼品袋恰好踩中了风口。

图源：谷歌

在TikTok美区，只需要抽拉绳子就能包装好的礼品包装袋销量突然走俏。该产品销售额超千万美元，销量突破7.5万单。

观察发现，这款抽绳礼品袋，免胶带、免剪刀一体化设计，10秒快速封装，精准瞄准快速省事的刚性需求，将礼物包装变成乐趣。

在款式设计上，抽绳礼品袋采用鲜明色彩及50多款花色、多尺寸大小，满足各类包装需求。从传统繁琐的包装步骤到快速便捷的礼物收纳，恰恰戳中大众消费点。

除了抽绳式收纳袋外，圣诞节礼品包装小工具也销量不错。有博主分享一款售价21.99美元的二合一裁切与胶带分配器走红，通过使用该产品包装准备各种礼物，简短快捷的操作吸引810万次观看，28天内爆卖4000单，评论区大量用户直接询问购买链接。

图源：谷歌

相关数据显示，一款双面雪花麋鹿图案包装纸两个月售出2100件，复古小卷包装纸月销达2000件。雪花、麋鹿、复古格纹等元素天然带有节日氛围感，以鲜明的视觉效果吸引用户，视觉差异化抢抓社媒流量。

这类产品的核心卖点“省力”是视觉化的、即时的、无需解释的，恰好匹配TikTok的推荐算法。对于中小卖家而言，工具与配件类目的进入门槛低于礼盒套装，且竞争集中度相对分散。美国礼品包装产品市场中包装袋与工具类产品是增速较快的细分类别。

抽绳礼品袋的爆发并非偶然。可重复使用的布料或厚质纸袋，契合美国消费者日益强烈的可持续消费意识。68%的消费者优先考虑环保包装，47%的头部品牌已开始提供可回收或可降解选项。礼品袋的“可重复利用”属性，让消费者增长购买心理。

图源：谷歌

北美占全球礼品包装产品市场38.5%份额，对于跨境卖家而言，这个品类产品迭代速度快，且内容创作空间充足。

作为同质化严重的小众品类，包装礼品袋出海需要实时更新款式和创意性巧思设计，如，从传统的长袋款，增加各种动物或IP形象的造型，增加定制化祝福语等DIY服务，大大增长产品竞争力。感兴趣的卖家，可以抓紧时间布局，抢抓节日购物旺季。